消費者熱追黑色星期五 淘洋貨每人平均花費超千元
- 發佈時間：2015-11-24 13:52:55 來源：新華網 責任編輯：王斌
由亞馬遜、洋碼頭、走秀網等跨境電商發起的“黑色星期五”行銷，比11月27日“黑五”正日子提前一週啟幕，可中國消費者搶購海外商品的熱情絲毫不減。記者昨天從多家電商獲悉，“黑五”活動首日就有數以百萬計的消費者參與，每人平均單日消費超過1000元。
消費習慣不同於“雙11”
“雙11”剛結束，中國消費者還沒買夠嗎？從跨境電商的統計來看，“黑五”消費習慣與“雙11”不一樣。
洋碼頭“黑五”首日數據顯示，當天銷售商品覆蓋35個國家和地區，熱銷排行前五的品類依次是輕奢包包、服裝鞋帽、美容個護、珠寶配飾以及營養健康； 平均客單價達507元，每人至少2單以上，每人平均消費超過1000元，而今年“雙11”的客單價是195元。
走秀網表示，“黑五”最受歡迎的商品是服裝、包袋和手錶，庫存佔比分別是40%、30%和10%，這代表了不同品類的熱銷程度，其餘熱門商品則包括化粧品和配飾類。
亞馬遜上，一款售價超過2000元的進口吸塵器被搶購，同時熱銷的還有各種單價四位數的電子産品。
跨境電商成價格參考渠道
消費者熱衷在“黑五”選購單價不低的奢侈品或大件，也説明不少“洋品牌”的定價策略在中國出現問題。眼下不少“洋品牌”銷量滑坡，不是中國消費者不願購買，而是産品價格較國際市場偏高。
據了解，目前很多跨境電商的運作模式，都是通過買手直接從海外經銷商取貨，加上物流關稅，送到國內消費者手上。由於産品在海外市場的定價是透明的，物流和關稅價格也是透明的，跨境電商和“買手”的利潤來自於取貨渠道差價。可是，不少“洋品牌”在中國內地實行的是獨立定價體系，價格要比海外市場高出不少，遠超跨境選購的最終價格。
作為國內引入“黑五”的副作用，“洋品牌”很可能進一步調整在中國的定價。洋碼頭首席執行官曾碧波説，平臺成交排名前五位的國家分別是美國、英國、日本、義大利、南韓，熱銷品牌包括Coach(蔻馳)和Gucci(古琦)等。巧合的是，就在上周，Gucci率先啟動年末促銷，除包袋6折外，其餘服飾折扣力度都達5折，比通常的聖誕促銷提前了一個月，折扣力度也比往年強。
商業專家達宇認為，這與中國消費者已了解産品的全球價格不無關係，跨境電商成為中國消費者的價格參考渠道。未來，如果“洋品牌”還堅持國內定價高高在上，會有更多的消費者通過跨境電商或出境遊選購海外商品。
