中國的“雙11”剛過，美版的“雙11”又要來了。

　　隨著“海淘”大軍日子壯大，海淘電商將從本週開始，拉開美版雙11“黑色星期五”的大幕。本週三，亞馬遜中國宣佈全面開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節。與此同時，海外購物零售平臺“洋碼頭”也于週三宣佈，在11月20日至30日期間，將斥資數億元打造跨境電商史上規模最大的年度活動——“2015全球黑五狂歡節”。眼看雙11包裹還沒收到，“黑色星期五”又要“再剁一次手”。

　　海淘電商 洋碼頭：斥資數億打造“全球狂歡”

　　本週三，國內最大的海外購物平臺洋碼頭宣佈，11月20日至30日，斥資數億元打造跨境電商史上規模最大的年度活動——“2015全球黑五狂歡節”。屆時，洋碼頭將聯合平臺上的2萬名買手及數千商家，為中國消費者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百貨公司、outlet、超市、精品店當季最質優價美的商品。

　　據悉，洋碼頭此次力推“黑色星期五”，活動商品來自全球35個國家地區，覆蓋全品類。不僅如此，為加強國內消費者對於“黑色星期五”的認知，洋碼頭還投入數億用於市場推廣及用戶補貼，其明星投資人Angela baby也親自站臺黑色星期五的廣告。同時，洋碼頭還將海外“黑五”現場原汁原味地呈現給中國消費者，“7×24h包場掃貨活動”將從11月20日開始持續一週，從平臺上2萬多個認證買手選出數百名，在多地的著名商場開始“包場”掃貨，洋碼頭APP上全程直播，還原一個真實的黑五狂歡搶購現場。

　　亞馬遜：“海外正品”要“全球同步”

　　和洋碼頭一樣發力“黑五”的，還有亞馬遜。週三，亞馬遜(中國)宣佈全面開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節，亞馬遜中國同時宣佈“亞馬遜發明家”産品正式亮相中國。

　　據介紹，本次亞馬遜(中國)黑色星期五購物節以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色。從11月18號開始一直持續到12月5日，其中從11月27日黑色星期五當天開始的連續5天的“黑五秒殺”預計將成為搶購高潮。除了全面實時同步亞馬遜美國的“鎮店之寶”、“Z划算”等黑五專享優惠之外，亞馬遜中國還特別聯手招商、中信、平安三大銀行，在黑五購物節期間為消費者帶來疊加“驚喜”。

　　作為本屆亞馬遜“黑五”海外購物節一大亮點，全球獨享的“亞馬遜發明家”創意商店全新亮相亞馬遜“海外購”。首批上線的來自全球近10個國家約400件創新先鋒産品，囊括了個護風尚、家居小物、創意生活三大品類，中國消費者通過亞馬遜“海外購”，即可一鍵下單與亞馬遜美國保持實時同步。

　　市場 國人海外消費需求大 “黑五”或成美版“雙11”

　　對於“黑色星期五”，很多消費者可能還並不熟悉。“黑色星期五”起源於美國，距今已有54年曆史。每年的11月份第4個星期的星期四是感恩節，黑色星期五就是感恩節後的第二天，以往在週五淩晨零點，開始全年最大力度的一次促銷。“黑色星期五”代表著歐美年末購物季的開始，在從感恩節到耶誕節這一個月期間是傳統的促銷季，也是海淘的黃金時間。

　　數據顯示，從2010年開始至2013年，國內網民海淘年消費總額從120億元增長到了744億元，而到2014年末，中國內地“海淘族”突破2000萬人，預計到2018年，中國跨境網購人數將達到3560萬，消費規模將達到1萬億元人民幣。中國已經成為世界上最大的“海淘”市場。

　　而來自國內海淘類導航網站“什麼值得買”的數據顯示，每年海淘消費高峰出現在11—12月，也就是“黑色星期五”、“Cyber Monday”、聖誕假期前後。作為歐美等地的傳統購物季，正成為中國用戶每年最佳的海淘時機。2014年“黑五”期間，訂單量相比去年同期增長219%，顯示消費者海淘熱情不斷提高。

　　洋碼頭CEO曾碧波告訴記者，對於國內電商行業，雙11真正改變了國人的消費網購習慣。而對於跨境電商，雖然中國對進口商品的消費需求很大，國內消費增長乏力，但是，國人這方面的消費意識和需求還不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大節日”來培育中國消費者海外購物的習慣。因此，即將到來的“黑色星期五”，也被視為美版“雙11”。

　　分析 雙11“後遺症” 物流仍是海淘軟肋

　　對於熱衷於海淘的原因，不少網購族將其歸結為“貨真價實”。但是，漂洋過海從全球配送到中國的海淘商品，依然存在物流上的問題。

　　回看剛剛過去的雙11，雖然天貓創造了912億元的成績刷新了電商網站單日成交的新紀錄，但是快遞爆倉問題仍然成為焦點。

　　雖然天貓方面一再否認爆倉，但多地都出現了快遞公司爆倉的消息。記者也看到不少網友的吐槽，稱自己在雙11當天購買的商品，有的到現在還沒發貨，有的物流提示在快遞公司攬收物流資訊一直沒有更新，也就意味著該物流站點很可能已經爆倉。

　　海淘的物流也是一大問題。跨境電商物流因涉及環節比較複雜，包括國際段運輸、商品申報、繳納關稅、海關查驗清關等基礎環節，特殊商品如電子産品或食品還將有3C檢驗或食品檢驗檢疫等環節，物流週期往往在兩周以上，有的甚至超過一個月。比如從澳洲寄到國內的快遞，最快也需要10天才能到貨。

　　針對這些問題，洋碼頭旗下貝海國際物流事業部負責人洪小鋼稱，“這次‘黑五’要讓包裹‘飛’起來，不會因活動包裹量暴增而影響運送時效，海外直郵清關完成時效將穩定在5天，保稅發貨接單到收貨穩定在2.5天。”

　　而亞馬遜已在14個國家建立業務站點，擁有109大運營中心和遍佈全球的物流體系，可配送至185個國家和地區。跨國配送與亞馬遜中國配送團隊實現無縫對接，海外購商品平均運輸時間已縮短到6-8個工作日，遠遠快於行業平均速度。

　　亞馬遜歐洲5大站點也同時宣佈大幅下調直郵中國的運費，其中亞馬遜德國、法國、義大利和西班牙4大站點的全球標準配送服務運費調整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國為每公斤3.5英鎊。亞馬遜歐洲直郵運費大幅下調，為中國消費者提供低價無憂的跨國配送服務。