阿裏天貓一天銷售912.17億元，京東下單量超過3200萬單，蘇寧易購訂單量達358%的高增長……

　　猶如海嘯般的“雙11”網購潮在漸漸退去，但從中釋放出的消費變遷和産業升級等新動向卻正在深度演繹。連日來，記者跟蹤採訪最新數據分析，透視購物潮背後釋放的經濟信號。

　　新符號——

　　“雙11”彰顯中國市場魅力

　　“‘雙11’再次成為世界最大的消費節日。”——西班牙《國家報》如此定位中國造就的這個日子。

　　該報還精心算了一筆賬：僅阿里巴巴平臺交易的912.17億元，相當於牙買加的國內生産總值，也相當於西班牙一年的國家投資總額。

　　阿里巴巴集團董事局主席馬雲則稱，“雙11”是強大消費實力的象徵。他認為，龐大消費能力是中國乃至全球經濟增長的契機，中國和世界都將因此而改變。

　　“雙11”顯露了驚人的消費潛力——

　　天貓零點購物節開場後，僅過18秒，交易額突破1億元；12分鐘突破100億元……7小時45分，交易額突破417億元，這超過了去年美國感恩節購物季線上交易總額；17小時28分，交易額突破719億元，超過了去年全國平均單日零售額。

　　“‘雙11’中國消費者的購買力及其網購額的增長勢頭，可能在近期大幅影響全世界消費品的供應。”美國石英財經網站發出如此提示。

　　“雙11”打響了中國的消費強音符號——

　　隨著年年交易額的攀升，“雙11”如今已成為全球經濟和傳媒高度關注的一個現象，變成觀察和形容中國消費的一個指標。

　　紐交所總裁托馬斯·法利為“雙11”敲鐘，顯示中國網購與世界經濟的深度勾連。他表示，全球有越來越多的人正在加入到這個“節日”之中。

　　為趕上中國“雙11”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟，在亞馬遜中國網站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個11月，ebay也積極加入到“雙11”的促銷之中。

　　國家郵政局的數據顯示，“雙11”全國主要電商企業共産生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%。而快遞公司近年來已運用大數據編制“天網”，優化技術、增購專機、增加人手組成“地網”，使貨物送達高效精準。

　　“購物火爆的背後是整套商業基礎設施在支撐，模式和技術創新貫穿到零售、物流、金融等全鏈條中，經濟交融方式在改變，中國的消費市場和經濟結構正發生質的改觀。”阿里巴巴集團副總裁高紅冰説。

　　新藍海——“動動手指”發動的消費主引擎

　　11月11日1：48，一輛滿載物品的貨車抵達重慶奉節縣竹坪村，村民牟軍兵如願收到了他買的55英寸大彩電，這也是“雙11”全國“村淘”到貨第一單。

　　農村市場，被視為挖掘中國消費潛力的“新藍海”，如今在電商的啟動下已漸顯威力。像牟軍兵一樣，今年已有越來越多的農民加入到網購大軍，農村消費市場得到全新開拓。

　　目前，全國開設了8120個農村淘寶服務站，並計劃在未來3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10個鎮村服務站；覆蓋鄉村的“京東幫”已達1200家、“京東鄉村推廣員”已超過12萬名……

　　以前到城裏購物不方便，如今“動動手指”貨物就可送到家。“雙11”開始後僅8分鐘，農村淘寶銷售便超過千萬元，江蘇省沭陽縣東王廟村的村民們這次網購了化肥120噸、電視近60台、金龍魚調和油近1500桶等商品；而浙江省平陽縣中鎮村的村民則網購了一台價值50多萬元的保時捷車，成為“村淘”最大一單。

　　“雙11”的火爆透出諸多消費增量擴容的新信號，為中國經濟注入新信心。業界人士表示：希望“雙11”能成為激發、喚醒、引領中國內需的一個小小的發動機。

　　不僅農村市場得到啟動，城裏人消費也在升級換代。“前幾年買的都是吃穿用品，現在家電、首飾、國外大牌都開始在網上買。”家住北京市東城區惠新西街的張女士“雙11”網購開支達6000多元。

　　11月12日下午，吉尼斯世界紀錄公司認證官宣佈阿裏“雙11”有8種産品銷售創造新紀錄，其中手機超過313萬台、電視機超過64萬台，汽車6506輛。

　　隨著消費空間的不斷拓展，對高品質生活的追求讓更多消費者也將目光轉向海外。來自阿里巴巴的數據顯示，超過3000萬的消費者在“雙11”當天購買了國際品牌的商品。13個國家館預售的進口食品早早售罄，10個海外商家和品牌預售額破千萬。進口母嬰用品、進口牛奶、進口美粧整體創下成交新紀錄。

　　不僅是實物消費，服務消費的崛起也成“雙11”購物的一大特徵。在天貓，5000份寶馬4S保養套餐不到2分鐘被搶購一空；在蘇寧，理財産品15分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達6835萬元。

　　通過歷年“雙11”關鍵詞，可以勾勒出一張消費升級路線圖：2011年“穿”為主；2012年“吃”躍居而上；“玩、旅遊和酒店消費”則從2013年開始成趨勢；2014年至今，服務消費更為凸顯。

　　“服務消費逐漸提升是我國消費升級換代的一個最鮮明體現。”阿裏研究院集團公共事務部資深專家宋斐説。

　　新變革——産業轉型凸露升級曙光

　　電腦前或手機上的手指一動，背後是巨大生産鏈條的高速運轉；而“雙11”數以億計産品訂單的沉浮枯榮，也折射出中國産業結構的變遷。

　　中國“智造”産品近年來銷售迅速崛起——在“雙11”銷售的313萬台手機中，從銷售額來看華為和小米兩款國産手機佔據了前兩位。從曾經唱主角的蘋果、三星等“洋品牌”，到國産品牌佔市場主導，這正是中國産品不斷創新突破使然。

　　中國製造的電子産品不僅在國內銷量攀升，在國外也成為“搶手貨”。據統計，“雙11”一個小時之內，有220個國家和地區買家涌入下單，3C（資訊家電）産品位居熱銷産品榜首。在美國太平洋時間11日零點34分，“一帶一路”的沿線國家和地區首單已全部點亮。

　　“跨境電商讓中國産品省去大量中間環節，直接面向國外消費者，為‘中國製造’打出中國品牌提供了更便捷的路徑，也豐富了經濟轉型的途徑。”高紅冰説。

　　不過，在看到中國部分産業明顯轉型升級的同時，透過“雙11”仍須看到與世界先進水準的差距。

　　中國老百姓們在期間“買遍全球”，進口母嬰用品、進口牛奶、進口美粧整體創下成交新紀錄……從先前搶購“日本馬桶蓋”到“雙11海淘”火熱的背後，這顯示出國內相關産業水準仍有待提高，海量需求必須要有足夠的産業實力予以支撐。

　　“‘中國製造’只有不斷呼喚‘工匠精神’，不斷提高産品品質、服務水準和品牌行銷，才能將更多消費留在國內。”商務部研究院副研究員陳麗芬説。

　　令人可喜的是，在天量網購的背後，中國産業結構在“網際網路＋”的環境倒逼下，産供銷整個鏈條正在發生重大變革，這將有助於産業升級和品質提升。

　　在“雙11”中，國內製造商海爾公司家電銷售佔據全網第一。業內分析人士指出，網購對海爾這些公司銷售模式有了顛覆性變化，一方面是增加供需資訊的匹配度，減少中間商等流通環節，降低物流庫存成本；另一方面是有效推動了消費、銷售和製造的協同升級，快速反饋將更直接促進生産品質的增強。

　　“這既是反向倒逼，也是正面促進。通過‘網際網路＋’模式，使産供銷一體化為産業轉型升級提供了新思路和新契機。” 高紅冰説。

　　據新華社北京11月15日電