海外購物平臺洋碼頭宣佈啟動“2015全球黑五狂歡節”，時間為11月20日至30日。洋碼頭CEO曾碧波表示，要將傳統的海外購物狂歡“黑色星期五”帶入國內，提升國內跨境網購消費。

　　目前，洋碼頭覆蓋包括母嬰用品、食品保健、生活家居、服飾箱包、美容護膚等2萬多個海外知名品牌，和來自全世界的新奇特商品。

　　9月23日，市場調研公司尼爾森發佈《2015跨境網購消費報告》顯示，通過購物網站進行海外購物已經成為國人獲得國外商品的主要渠道；而品類齊全和安全度高則成了消費者選擇購物網站的兩大首要標準。

　　放棄“雙11”，打造中國最大的海外網購節

　　此前，洋碼頭已宣稱今年不參與“雙11”大戰，轉而主打“黑色星期五”。

　　隨著中國跨境網購爆髮式增長，“全球化”繼續成為2015年“雙11”的主題之一。洋碼頭則希望將“黑色星期五”打造成海外購物的主戰場。

　　曾碧波表示，對於國內電商行業，雙11真正改變了國人的消費網購習慣。但是國人對海外商品的消費意識和需求還不成熟，所以需要用“大事件”或者“大節日”來培育中國消費者海外購物的習慣，對此，跨境電商責無旁貸。

　　“‘黑色星期五’正是一個非常好的契機，相信明後年會有更多的電商同行參與到黑五大戰中來。”曾碧波稱。

　　洋碼頭為此次“黑色星期五”已備戰數月，為了加強國內消費者認知，已經投入數億元用於市場推廣及用戶補貼。

　　洋碼頭明星股東Angelababy也成為“黑色星期五”的最佳代言人。從11月1日開始，Angelababy代言的相關廣告覆蓋國內一線城市地鐵站點，在站內走幾步便有Angelababy的身影出現，為購物節到來提前渲染了節日氛圍。

　　據了解，“黑色星期五”緣起美國，指感恩節後的第一天，人們習慣於為耶誕節進行大採購。“黑色星期五”購物節距今54年曆史，是海內外最負盛名、力度最大的促銷。

　　40余架包機護航，海外直郵5天清關

　　11月20日至30日，洋碼頭將聯合平臺上的2萬名買手及數千商家打造“黑色星期五”，將第一手海外折扣商品和世界各大百貨公司、outlet、超市、精品店當季質優價美的商品提供給消費者。

　　參加活動商品來自35個國家與地區，逾40萬件海外精品，覆蓋全品類；每週40余架包機直郵、11大國際物流中心及保稅倉全面升級，全力提高運能及時效。

　　此外，洋碼頭“黑色星期五”APP上還將全程直播，還原一個真實的“黑五”狂歡搶購現場，展示歐洲、美國、日本、南韓、澳洲、紐西蘭等多地“血拼”過程。

　　“哈尼，還在等黑五（11月27日）搶貨？別太天真了！等到黑五三億美國人都出來搶了什麼都買不到……”洋碼頭APP首頁“美國掃貨花絮”當中展示了買手們在美國洛杉磯最大的奧特萊斯Desert Hills“血拼”的圖文資料，並且解釋稱，這也是洋碼頭在11月20日提前帶來“黑色星期五”的原因。

　　在物流方面，洋碼頭旗下貝海國際將“保駕護航”，保證海外直郵清關完成穩定在5天，保稅發貨2.5天內收貨，為國內消費者黑五的海購購物物流體驗提供更有力的保障。

　　洋碼頭自成立之初就建立了貝海國際物流，已在全球建立了11個國際物流中心，以及與國內航空公司達成合作，確保每週有40架航班飛往國內，通過集約化管理進行資源的最優化配置，最大程度保障跨境物流服務的體驗。（劉夏）

　　■ 對話

　　洋碼頭CEO曾碧波：

　　跨境電商PC端佔比今年可能只有10%

　　Q：整個“黑色星期五”計劃投入多少錢？

　　A：前期市場投放分成兩端，一端是地鐵、電視、樓宇；另一端，針對消費者直接補貼，洋碼頭進行返券，總共投入3億人民幣左右。

　　Q：散出去2萬買手囤貨，不怕最終賣不掉嗎？

　　A：我們不是讓買手盲目備貨，而是有歷史數據驗證。

　　事先對消費者購物需求做過數據收集和分析，年中7、8月開始開始，了解用戶期盼買哪些東西，利用歷史數據收集，以及實際用戶訪談調研。

　　Q：中國跨境電商難點在哪？

　　A：物流問題是其一，但是通過努力已經看到方向了。我不認為物流是很大的瓶頸。更大瓶頸是沒有機制和體系，讓國人發現世界上的好東西。其次就是資訊不對稱。

　　Q：移動大潮下，跨境電商的方向是什麼？

　　A：去年PC佔比還超過40%，今年可能只有10%。

　　對於PC網際網路，也許還有很多中間選項，到了移動端，只有兩個選擇，要麼寡頭，要麼很有個性。我們確實很怕用戶把APP卸載了再也不來了，移動互聯網是機遇也是風險。

　　移動端如何呈現是一個很大的問題，PC網際網路內容呈現比較飽滿，移動端承載內容太少。目前，還沒有哪家能解決好移動端如何將相關內容商品推到用戶面前這一問題，包括BAT，都還需要加把油。

　　（劉夏）