近日，高層頻頻變動的康佳，被推至風口浪尖。

　　康佳兩周兩換主席

　　一切從5月28日的股東大會開始。當天，康佳舉行董事換屆選舉，在7個董事會席位中，中小股東獲得4席，分別是兩個董事和兩個獨董席位，持股25%的大股東華僑城則保留了另外三個席位。

　　緊接著，6月5日康佳發佈公告稱，由中小股東提名的獨立董事張民當選董事局主席，其中4票同意、1票棄權、2票反對。新官上任，便著手展開股權激勵事宜。6月11日晚間，康佳發佈公告稱，公司正在籌劃股權激勵事項，相關事項尚在籌劃過程中，公司股票“深康佳A、深康佳B”于2015年6月12日開市起停牌。

　　但事態在一週後發生激變，6月18日，康佳集團再次發佈公告，“獨立董事張民先生在特殊時期擔任本公司董事局主席的職務，目前已完成特殊時期的主要任務，已選定經營班子的主要成員，已穩定本公司的整體形勢，但是考慮到其獨立董事的身份，張民董事辭去董事局主席的職務。”

　　張民“下臺”後，由大股東提名的原總裁劉鳳喜走馬上任。其餘高層安排也進一步確定，總裁為劉丹，副總裁為宋振華、林洪藩。

　　據彩電業內人士透露，“此次高層動蕩可以説是中小股東和華僑城雙方的妥協。而之前康佳過於保守，有些事不敢做，現在康佳對方法標準進行統一 ，接下來也會有新的佈局。”

　　這位意味著，時隔半月，大股東華僑城重新奪回了康佳董事局主席席位。對於康佳來説，內憂或許已經解決，而外部環境將帶來更大的考驗。

　　中怡康黑電總經理彭顯東告訴記者，“彩電銷售規模這兩年沒有很好的增長，尤其是2014年，相比2013年減退了7%。”經濟增速的下降，與節能補貼政策的取消，紛紛影響了彩電的銷售。彭顯東表示，今年的市場很有可能會略增一點，但是競爭壓力在加劇。行業的共識是，目前彩電行業市場份額比較接近，在未來3-5年內會出現品牌集中的狀況。

　　康佳的挑戰並不是個例，幾乎所有的彩電企業都面臨著市場困境。與此同時，小米、樂視等網際網路企業也正在對傳統彩電企業造成衝擊。那麼，在“網際網路+”、 智慧電視、智慧家電的大勢下，擁有硬體優勢的傳統彩電企業該如何轉型？

　　業績下滑

　　2014年，多家彩電企業在國內利潤下滑已是不爭的事實。

　　根據創維數位財報，截止2015年3月31日的年度業績顯示，營業額達401.35億港元，同比增加1.7%；溢利33.5億港元，同比增長133.8%。但在2014財年中，中國大陸市場的營業額同比下跌3.7%，至315.41億港元，主要是因為佔收入近八成的彩電業營業額同比下跌7.1%。

　　海信的財報數據則顯示，2014年全年營業收入為290.07億元，同比增加1.85%；凈利潤14億元，同比下降11.55%。

　　兩家老牌企業的營業額都有所增長，但是利潤都開始下滑。彭顯東表示，彩電屬於耐用消費品，整體銷售規模十分重要，單看毛利率比較低。這兩年只有海信和創維兩家的凈利率超過4% ，因為它們市場規模比較穩定。

　　那麼，其他的彩電企業情況又如如何？根據公開資訊，2014年，TCL多媒體業務營收265.66億元，同比下跌15.5%；長虹營收595.03億元，同比增1.07%，凈利潤同比下滑了88.52%，僅為5885.78萬元。康佳全年營收194.23億元，同比下降2.92%，歸屬於上市公司股東的凈利潤則虧損了4.7億元，並在電視等主營業務上連續4年虧損。

　　彭顯東認為，“一些規模在600萬台左右的公司受到的衝擊更明顯一些，大部分彩電企業都面臨著外部大環境的影響。包括樂視，其電視硬體虧了5億。”

　　此外，上游面板價格在2014年上漲，這部分上升的成本也對行業利潤造成影響。而樂視小米進入市場後，引進新的定價模式，也無一例外地對傳統彩電企業形成挑戰。

　　向網際網路轉型

　　事實上，以硬體為主的傳統彩電企業已經走在轉型的路上，試著加強自身服務和內容。

　　眾所週知，傳統硬體的增長空間有限，硬體的利潤狀況也不能讓企業保持良好的增長。這種情況下，各家廠商正嘗試往網際網路方向轉型，在銷售完硬體後，通過內容、應用，廣告費用等取得收益。

　　舉例來説，創維在2015財年計劃全面向智慧家電方向發展，希望讓電視的智慧螢幕成為未來智慧家庭的服務入口和內容引擎，連接家裏的其他家電設備。TCL也斥鉅資打造自己的電商平臺和移動互聯網業務。

　　彭顯東表示，企業圍繞的目標是如何獲取更多的用戶，對於傳統彩電企業來説，如何收集和使用數據是一大難點。在內容上，各家廠商都可以與合作方合作，差異不大，所有內容都要通過牌照方，一定程度上可以共用。彩電企業的難點是獲得用戶的數據，再加工這些數據，以提供針對性的服務。

　　好消息是，傳統企業在和網際網路公司搶用戶的過程中，各自已經有了一定的積累。近期，海信的發佈會宣佈，其活躍用戶超過1000萬；創維也在年報中公佈，激活用戶達760萬，日均活躍量為300萬。

　　另一方面，傳統企業依然有著其在硬體上的天然優勢。

　　“這兩年，液晶面板到元器件供應商在國內有長足的發展，生産能力都有所提高。目前，國內賣的液晶電視的面板有30%多是由國內面板商提供，未來比例還會提升。整機生産能力方面，每年國內産能佔到全球40%多。”彭顯東如是説。