手機銷量跌出全球前五 小米遭遇“獨角獸”成長煩惱

　　上一輪融資後，小米以450億美元的估值成為全球估值第二的創業公司，依然是巨型“獨角獸”公司之一。但與此相對應的，是小米2015年折合125億美元的營收及3%的實際增速。今年一季度，小米的頹勢進一步顯現，第三方市場調研機構發佈的報告顯示，小米手機銷量已跌出全球前五，不僅被華為遠遠甩在了身後，甚至還不敵OPPO、Vivo這兩家自主品牌手機廠商。曾經紅極一時的“小米模式”到底怎麼了？

　　快速擴張品質不穩定

　　25日晚上7點，小米無人機正式發佈，沒有以往“雷布斯”式的朝聖發佈會，取而代之的是小米直播、愛奇藝、優酷、京東、B站等二十多個直播平臺同步直播。本想通過當下正熱的直播風口好好刷一下存在感，怎料小米無人機“首飛”在粉絲們的注視下，卻忽忽悠悠往下墜，隨後直播中斷，尷尬收場。

　　“2499元也玩無人機？一亮相就炸了機。”網友們議論紛紛。通常，炸機是指航模失控損傷嚴重，完全摔碎無法再飛行。試飛小米無人機的工作人員隨後回應，“試飛時電量不足，無人機是自動降落，並非炸機。”儘管如此，網友們依然半信半疑：“哪兒有新品第一次亮相，連電池電量都不檢查的？也太不專業了吧？”

　　有無人機玩家表示，電量檢查非常關鍵，否則帶著貴重的相機或手機的無人機就可能落到難以發現的角落，甚至被徹底摔壞。此前，以低價打開市場的大疆無人機，主流産品價格在萬元左右，但也經常出現小事故，因此一些資深玩家都購買了數萬元的高端産品。

　　事實上，無人機匆匆發佈，只是小米多元化擴張的一個縮影。當雷軍為凡客開出“專心做一件襯衫”的藥方後，小米自身的業務卻在加速膨脹。電飯煲、平衡車、電視、凈化器、凈水器……小米生態鏈佈局的産品讓人眼花繚亂，而這些周邊産品品質不穩定所帶來的負面影響，在很大程度上損害了小米的整體形象。

　　今年年初，上海質監局發佈的2015年凈化器抽查檢測結果報告顯示，經抽查檢驗發現，小米空氣凈化器品質問題嚴重。記者就此採訪了多位使用小米凈化器的用戶，都反映感應器有問題，凈化指標測試結果也沒有手機上顯示的數據那麼理想。“就當吸塵器用吧。”一位曾經的米粉無奈地表示。

　　産品線鋪得越開，品質控制難度越大，這樣的道理誰都明白，但小米似乎已經停不下來。作為明星創業公司，這只看似龐然大物的“獨角獸”，必須以快速擴張來滿足資本市場的期待。

　　饑餓行銷走到盡頭？

　　24日上午9點55分，又到了星期二，上班族石曉宇打開小米官網，鉚足了勁兒準備10點鐘開搶小米5。如果搶購成功，這將會是曉宇的第三台小米手機，此前的兩台分別是小米3和小米4。“排隊3秒就顯示無貨了！”很遺憾，曉宇沒有如願搶到。

　　據曉宇介紹，同一辦公室另外一個男孩也沒有搶到，而那個同事之前用的是小米3，他們打算下個週二再試試手氣。“每週二的瘋狂”早已成為了資深米粉的節日。然而，米粉的搶購熱潮似乎並沒能成功阻止其銷量下滑的事實。

　　據市場調研機構IDC發佈的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2016年第一季度全球手機出貨量為3.349億台，較去年同期僅上漲0.2%，仍處於增速放緩的狀態。國際手機廠商三星、蘋果雖也不能倖免，但仍分列第一、二名的寶座。值得注意的是，緊隨其後的，國內手機廠商華為、OPPO、Vivo的出貨量均有上漲，分別達2750萬台、1850萬台和1430萬台，而小米已被上述三家廠商甩在身後，此輪排位跌出前五。

　　對此，記者聯繫了小米科技相關工作人員，他表示對第三方數據不予置評。另據國際市場調研機構Counterpoint的同期報告顯示，小米今年一季度銷量全球位列第四，為1450萬台，比去年同期下降了5.2%。

　　此前小米已宣佈，該公司並未完成2015年手機銷售目標——最初制定的目標為1億台，隨後下調至8000萬至1億台。曾經利用網際網路行銷俘獲大批粉絲的小米，如今卻發現，忠實的米粉正在快速流失。

　　“老搶不到，自然就去買其他品牌了。”一位前小米機主告訴記者，饑餓行銷其實是雙刃劍，一部分人會有搶購的熱情，一部分人則果斷轉投其他品牌。更讓米粉們尷尬的是，伴隨著消費需求的升級，小米已經被扣上了“屌絲”專用的標簽。“同事們用的不是蘋果，就是三星或者華為，我這小米實在不好意思掏出來了，只好淘汰給老媽。”這位用戶坦言。

　　智慧手機早已普及，換機需求使得中低端手機不再被追捧，而沒能及時在中高端機型上取得突破，讓小米的市場份額越來越小。

　　“小米的驍龍8系列處理器，功耗不太好，導致手機特別燙，用戶體驗不佳。”一位手機研發人員告訴記者，“網際網路行銷很重要，但核心技術掌握在別人手裏，就難免會陷入被動。”

　　“獨角獸”也有成長煩惱

　　獨角獸的名字怎麼來的？因為創業公司浩如煙海，但成功概率並不高，估值突破10億美元的更是萬里挑一，就像獨角獸一樣稀有。

　　數據顯示，2015年，全球有153家獨角獸公司，其中中關村佔到40家。當一家公司進入獨角獸階段之後，實際上已經成為中型企業，業務模式和市場戰略都將遭遇全新挑戰。小米的成長煩惱正源於此。

　　小米公共事務總監葛亮日前透露，小米2015年營收為780億元人民幣(約合125億美元)，較2014年743億元人民幣增長5%。不過，考慮到人民幣貶值因素，按照美元計算的小米營收同比增幅僅為3%。這樣的增長速度，讓人難免懷疑小米高估值背後的實際盈利能力。

　　在資深電信專家付亮看來，“小米電飯煲、路由器、凈化器、無人機等産品目前尚未能形成優勢，鋪面過多，但亮點很少。”因此，小米要走出困境，需要有更多具有顛覆性意義的重量級産品來提振信心。

　　不僅是小米，全球成長中的獨角獸企業都面臨資本寒冬的考驗。最近，備受關注的矽谷明星——號稱“一滴血”就可以進行240多種健康檢驗的高科技公司Theranos已經遭遇美國監管部門的調查，估值大幅縮水。

　　矽谷著名投資人張于慶提醒，2016年對於獨角獸俱樂部而言將是明顯調整的一年，資金消耗率較高的公司，商業模式本身創造價值比較有限、利潤率較低的公司，容易率先倒下。他預測，“2016年新增‘獨角獸’的數量或將急劇減少。”