資生堂SK-II降價 外資美粧競相示好
- 發佈時間：2015-07-27 07:47:00 來源：中國經濟網 責任編輯：李春暉
在雅詩蘭黛集團和蘭芝母公司之後，資生堂和SK-II也相繼降價，且降價幅度明顯拉大。外資護膚品在中國有如開啟了一場降價競賽，背後，暗示著一場更為激烈的競爭。
日本美粧集團資生堂集團在7月24日宣佈，8月1日起，對旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三個品牌中的6項單品調價，幅度為8%-19%。同一天，寶潔集團也宣佈對SK-II旗下的23種産品將進行調價，涉及SK-II經典系列、亮白系列、底粧系列等，幅度最高達16.7%。
北京SK-II專櫃的工作人員告訴北京商報記者，自7月24日起，已經對宣佈調價的部分商品換上了新的價簽。在SK-II天貓官方旗艦店，涉及調價的部分商品價格也已更改。
北京某資生堂專櫃工作人員表示，調價運作需要時間，會導致真正的調價時間延後，國內專櫃降價應在一兩個月後。此外，資生堂、SK-II專櫃店員均表示，不會對之前購買商品的顧客進行退貨或進行差價補貼。
資生堂在聲明中表示，降價是為了“響應中國政府降低進口關稅政策”，事實上，關稅降低帶來的商品進口價格縮減幅度微乎其微。國內資深護膚品專家冰寒認為，商家降價是為了適應全球一體化大環境，縮小全球相同護膚品的價差，“不順應這個潮流，消費者可以選擇代購、電商或出境等多渠道購買”。
北京商報記者從京東平臺上一位資生堂全球購的商家處了解到，目前國外直採的代購商品仍有價格優勢，可能會做出相應的價格調整。
中國宣佈自6月1日起對進口護膚品關稅由5%降低至2%後，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、蘭芝母公司愛茉莉太平洋集團先後宣佈調價。
據了解，高端護膚品的國內外普遍差價為50%。冰寒認為，降價後，國內外護膚品差價會接近，消費者可能就近購買。此外，國際大牌的客群可能改變，消費市場是金字塔結構，價格便宜，消費者基數更大。
冰寒表示，未來競爭會更加激烈。一是國際品牌不同銷售渠道之間的競爭會加劇，如通過電子商務、代購、跨境電商等渠道;另一個國內品牌在渠道下沉、産品製造和行銷推廣等方面都在提升，正逐漸獲得消費者的青睞。
