財經 > 産經 > 匠心傳情——紅豆集團60週年 > 正文

智慧紅豆璀璨星空——紅豆男裝首家智慧門店在南京亮相

2016年06月07日14:59 中國網財經

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

微信 QQ好友新浪微網志 QQ空間

　　6月3日，經過了近一年時間的籌備，紅豆男裝首家智慧門店——南京溧水店試營業全面開啟。自紅豆男裝溧水店試營業以來反響尤為熱烈，消費者對紅豆男裝首推的智慧門店産生了濃厚的興趣，紛紛前來感受“智慧紅豆”理念帶來的全新體驗式消費。

　　紅豆男裝溧水店以“星空”為設計理念，深邃的底色加之紅豆傳統文化的“紅”元素LOGO，品質感立現，變化的炫綵燈光，正是夜空中最美的一景。在展示溧水店“智慧紅豆璀璨星空”主題的同時，給人強烈的視覺衝擊與無盡的創意空間。外觀呈現了探索無限的星空，店內更有玲瑯滿目的創意分區，紅豆男裝致力於打造生活方式店舖，強調消費者的新型體驗式消費理念，將購物、娛樂、休閒、智慧融入店舖，構成了多位一體的智慧紅豆門店——星空店。

　　産品傳播——智慧産品是核心

　　産品是品牌核心，品牌的傳承集中體現在産品的創新上。紅豆男裝在溧水店首推智慧試衣間和試衣魔鏡兩款智慧裝備，通過整合技術資源與顧客需求資訊，把消費者的注意力從線上拉回到線下，讓顧客重返實體店，是紅豆男裝從傳統門店轉向智慧門店的直接動力。

　　智慧試衣間是一種能為顧客所選服裝提供全面資訊的智慧機器，它是溧水店智慧産品的集合。顧客帶著選好的衣服進入到智慧試衣間，衣架上的讀取器能立即識別出所選衣物，墻上的螢幕會即刻自動感應，呈現出所選衣服的尺碼、布料、價格等各類資訊，並在顯示屏上顯示出模特的穿衣效果。同時，試衣間設備上會顯示這款衣服的賣點和搭配款圖片，還可以查看店長推薦款。利用虛擬現實技術開發的試衣魔鏡也是溧水店的一款明星裝備，雖然“其貌不揚”，但是只要動動手指，鏡中的奧秘便會一覽無余。顧客站在螢幕前，通過手勢滑動，機器即可感應到顧客的需求，為顧客提供一站式貼心的試衣服務。

　　智慧門店的推出是基於顧客需求出發的網際網路思維，是紅豆男裝情係顧客的最好詮釋，也是對紅豆男裝對紅豆“情”文化的最美傳承。

　　體驗式消費——雙向互動是目的

　　智慧門店在空間佈局上實現了産品區和休閒區一體的體驗式門店，除配備了智慧試衣間和試衣魔鏡外，還開設了咖啡休閒區、兒童娛樂區，致力於打造生活方式店舖、打造一站式購物中心，融入新型體驗式消費理念。

　　紅豆男裝溧水店，通過技術提升與佈局提升，最大限度地實現用戶與門店之間的雙向互動，一改傳統品牌單向度的傳播特點。紅豆男裝智慧門店試圖傳遞這樣一個訊息，即紅豆男裝賣的不僅僅是産品，更是一種生活方式，將紅豆男裝的這種品牌思維植入到每位顧客的腦中，提升每位顧客對紅豆男裝的品牌認知度和忠誠度，是企業整合碎片化需求資訊，實現品牌到達的最優化思路。

　　品牌傳播——“情”文化是根基

　　情文化，是紅豆不變的主題。紅豆男裝溧水店很好地詮釋了什麼是“智慧紅豆”與“璀璨星空”。“情”是“星空”之下最堅實的土地，只有建立在紅豆“情”文化之上，智慧紅豆才會有根可尋；而“星空”是“情”文化基礎上之上最閃耀的追尋，只有腳踏“情”文化的沃土，智慧化的創意星空才會更加璀璨。

　　多年來，紅豆男裝用愛踐行著紅豆的情文化，紅豆人用辛勤的汗水堅守著這份工匠精神。紅豆的每一次突破，歸根結底，是與紅豆男裝精準的品牌定位、始終堅持紮根于集團“情”文化的沃土密不可分的。情文化是紅豆的品牌傳承，也是品牌發展的根基，在資訊化、數字化的商業大潮中，紅豆男裝清晰地找準自己“平實、平和、平民、平價”的定位，在堅守情感行銷的品牌傳播基礎之上，抓住用戶需求，注重用戶體驗，將心繫顧客之情傾注到門店的每一個細節之中。

　　快速迭代的網際網路時代背景下，單一的傳統消費理念已經不能適應多元化的消費需求。

　　消費者在海量資訊中的主動權大大增強，為企業品牌帶來了一系列挑戰：如何進行資訊整合和資訊重聚，是資訊化、數字化大環境對傳統服裝業提出的新要求。紅豆男裝打造智慧門店，基於用戶需求，整合品牌資訊，是實現品牌超越的一次成功試水。紅豆男裝以智慧産品為核心、以互動體驗式消費為理念、以“情”文化為根基，打造新型智慧化生活方式店舖，構成了多位一體的智慧紅豆門店。

(責任編輯：李春暉)

免責聲明：中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。