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市場規模達9000億元,佔整體服裝銷售額47%—— 多渠道融合將成男裝零售常態

  • 發佈時間:2015-12-21 05:59:49  來源:經濟日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  日前發佈的《中國男裝産業發展趨勢報告》指出,伴隨著國內外服裝行業市場的不斷變化和調整,我國男裝産業企業的轉型、調整和升級之路正在向縱深發展,未來發展將會呈現更多方向,並促進産業格局進一步分化。

  數據顯示,2014年我國男裝市場規模達9000億元,佔整體服裝銷售市場的47%左右。去年全國重點大型零售企業男裝商品零售額同比增長3.7%,增速較上年回升3.5個百分點,是在經歷了2009年至2013年連續4年放緩後的首次回升,同時超過服裝類商品整體零售額增速0.2個百分點。“男裝單價同比上漲8.8%,零售量同比下降4.6%。價升量減,零售額增速明顯回升,是2014年男裝市場表現的最主要特點。”中國服裝協會男裝專業委員會秘書長趙雅彬説。

  據悉,在品牌創新、轉型、升級過程中,男裝市場的個性需求差異化,産品品種多元化,産品流行週期縮短化,市場渠道多元化,企業集團多品牌國際化,高級訂製品牌發力市場等創新驅動,使男裝産業市場和企業品牌之間的競爭更加激烈。

  在“網際網路+”的背景下,銷售渠道競爭日益加劇。品牌孵化型、行銷集散型、特色單品型、展貿中心型、旅遊購物型等傳統格局的市場關係逐漸改變,有形市場與電子商務等無形市場正在逐漸結合緊密。在實體店零售業態中,百貨商場、專賣店、大型超市、品牌折扣店、購物中心等男裝品牌逐漸準確定位和講求實效。新興線上零售男裝迅速發展,主要以時尚、休閒為主。“多渠道銷售順應了消費者的需求,呈現線上線下雙向發展,線上線下尋找平衡點,企業和品牌進行各種資源整合,多渠道融合將成為零售業常態。”趙雅彬説。

  同時,訂制正成為男裝企業在深度調整轉机型突圍的方向。面對未來中國訂制市場的巨大空間,雅戈爾、杉杉等眾多男裝企業紛紛謀篇佈局,發力訂制業務。“一類主攻價位較高的中高端,一類是借助資訊化物聯網大數據等科技手段構建智慧化的定制系統,依託工業化流水線來實現多品種、小批量、價格相對較低的個性化快速反應定制業務。”趙雅彬説。

  對於男裝産業的未來發展,報告認為,未來十年中國中等收入階層和富裕消費者群體將新增2.7億,中小城市的中等收入階層及富裕消費者更願意增加消費支出並進行消費升級。在此背景下,高性價比且佈局于二三線城市的中高端男裝企業和品牌的潛力巨大。

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