奢侈品消費廣州遇冷 大品牌開始戰略調整
- 發佈時間：2015-01-30 17:24:00 來源：羊城晚報 責任編輯：孫毅
記者孫晶報道：“太古匯的DIOR店有部分店面改成香水化粧品精品店。”最近，有消費者向羊城晚報記者爆料，經記者現場調查發現，當前奢侈品在中國內地的消費確實遇到較大的挑戰，部分品牌開始調整。而有機構調查顯示，國內部分奢侈品品牌已經做出關店動作。
部分高端奢侈品消費遇冷
由於中央八項規定等政策的實施以及經濟放緩，奢侈品銷售在國內的局面從去年開始並不樂觀。
在廣州，記者昨日來到奢侈品銷售集中的購物中心太古匯，發現不少國際一線品牌店內的銷售人員比顧客還多。而且，正如消費者爆料，DIOR部分店面改成香水化粧品精品店，目前正在關門裝修當中。
有業內人士透露，去年以來，廣州的高端商品銷售普遍遇冷，同比下滑三到六成。
另外，有媒體報道稱，LVMH集團旗下基金將出售集團所持上海尚嘉中心50％的股份。目前該基金正與幾家公司接洽，其中包括尚嘉中心另一股東澳娛中國集團有限公司。
但LV方面否認了這一説法，並表示尚嘉中心兩年之內並沒有出售的計劃。同時不排除未來房産私募基金LRE會出售尚嘉物業。
對此，業內人士普遍表示，這樣的消息不脛而走不能不説是奢侈品在中國遇到困難的一個佐證。
奢侈品開始關店
而貝恩諮詢公司的全球合夥人表示，他已連續八年帶領團隊展開對中國奢侈品市場的調研。可以説，過去的2014年，對於大部分奢侈品牌而言，是它們在中國最為“難過”和“糟糕”的一年，表現為在中國奢侈品市場八年來首次下滑、傳統大牌正逐漸失去人氣，大牌同店銷售嚴重下滑，諸多奢侈品牌紛紛關店等等。
貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》顯示，2014年中國內地奢侈品市場規模降至約1150億元，較2013年下滑1%。
究其原因，相關機構認為，政府反腐倡廉工作的落實與推進對“奢侈品饋贈風潮”産生了持續的影響，經濟增速放緩以及海外代購的熱潮加劇了這一現象。
最令人關注的是，奢侈品品牌的同店銷售面臨壓力(2014年諸多奢侈品牌同店銷售平均下滑5%-6%)，傳統奢侈品牌在新店擴張方面相對保守，轉為鞏固現有門店並關閉在低線城市中規模較小的衛星店；關店的奢侈品牌尤以男裝品牌表現最為明顯，hugo boss2014年在中國內地關閉7家門店，傑尼亞關閉6家，博柏利關閉4家。
貝恩認為，中國大陸奢侈品市場目前的重新調整已基本結束，品牌們正重振核心網路，並努力迎合對奢侈品了解日漸深入和購買經驗更為豐富的消費者，預計各類別在未來一年將實現較為保守的增長。
