恒天然入股貝因美 力推自有品牌市場難預判
- 發佈時間：2015-10-13 09:20:42 來源：新華網 責任編輯：金瀟
紐西蘭乳業巨頭恒天然入股國內嬰幼兒配方乳粉企業貝因美以來，雙方合作又有實質進展。昨日晚間，貝因美發佈公告稱，貝因美召開董事會審議通過了《關於安滿産品合作暨關聯交易的議案》，同意與恒天然的相關公司進行安滿産品合作，並擬簽訂《品牌許可協議》和《分銷協議》。這也就意味著，恒天然與貝因美的合作將會落實到安滿品牌的銷售上。
安滿，創立於1996年，是恒天然旗下的母嬰營養品品牌，擁有安滿智孕寶、安滿滿智、安滿滿睿等嬰幼兒配方乳粉及孕婦配方奶粉産品，也是恒天然引進中國市場的三大産品系列之一。據了解，恒天然于2013年在中國市場重點推廣了該品牌的嬰幼兒配方奶粉，但是銷量一直難有起色，北京商報記者在安滿的天貓官方旗艦店發現，除了孕婦配方乳粉顯示有成交記錄外，嬰幼兒配方奶粉的月銷量均顯示為零。
實際上，也正是由於旗下奶粉品牌銷售不盡如人意，恒天然去年收購貝因美20%股份的同時，將安滿品牌的未來交給了貝因美。根據雙方協定，收購完成後，恒天然將通過貝因美的渠道銷售恒天然的自有品牌安滿。
業內人士向北京商報記者表示，雖然貝因美整體業績仍在虧損，但是作為曾經的國産嬰幼兒配方乳粉銷量老大，貝因美的銷售網路還是比較完整、有效的。因此，恒天然將安滿的銷售交給貝因美打理，渠道效果肯定會大幅提升。然而，安滿借力貝因美渠道後能否實現銷量質的飛躍仍難預判。
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