瀘州老窖借産品提價清理經銷商
- 發佈時間：2015-09-22 07:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：吳起龍
有消息稱，瀘州老窖在9月中旬向經銷團隊發佈了老頭曲産品調價的通知。該通知稱，為規範09版老頭曲全國價格體系，保障全體老頭曲經銷商的利益，併為15版老頭曲上市營造一個良好的環境，從2015年9月12日起，對老頭曲價格體系在原有出廠價基礎上上調15%。上調後，52度瀘州老窖老頭曲與38度瀘州老窖老頭曲的分銷價和批發價均為45元和50元，統一售價分別為78元和76元。北京商報記者為此聯繫瀘州老窖方面，截至發稿並未收到回復。
09版老頭曲是瀘州老窖的經典産品之一，作為上市多年的老産品，不免陷入渠道利潤低、價格固化的窘境。之前2009版老頭曲批發價跌破40元，200-210元/件(6瓶)，即34元/瓶左右，近兩天上漲了5元，即215元/件。
白酒行業分析師蔡學飛表示，作為一款流通多年的中低端産品，價格較為穩定，貿然提價很可能會將消費者擋在門外，以致透支經銷商利益。瀘州老窖有可能是以提價置換新産品的柔性手段，達到清理經銷商團隊的真正目的。
白酒行銷專家晉育峰也表示，此次調價既然是為了給15版老頭曲騰空間，那麼要看企業後期政策，新産品能否沿襲老産品的經銷商體系，如果不是，會直接影響老産品經銷商的利益。不過業內普遍表示瀘州老窖清理整頓市場，從長遠看有利於公司品牌的維護和升值。
