瀘州老窖 資料圖

　　再迎人事震動 少壯派走向臺前

　　瀘州老窖換帥難挽困局

　　深陷困境的瀘州老窖試圖通過領導層的更換來提振業績。6月9日，繼3月因鉅額資金不翼而飛被迫高層變動後，瀘州老窖管理層再次發生變動:46歲的劉淼和42歲的林峰將成為瀘州老窖股份公司新任董事長、總經理。業內認為，瀘州老窖的此番高層調整屬於主動出擊:少壯派掌權，管理層趨於年輕化，但這樣的變動能否給困境中的瀘州老窖帶來新的出路，還有待時間檢驗。

　　高層3個月兩次變動

　　6月9日，瀘州老窖突然發佈公告稱，董事會會議審議通過了《關於提名第八屆董事會非職工董事候選人的議案》，提名劉淼、林鋒等9人為第八屆董事會非職工董事候選人，其中有3人為獨立董事候選人。

　　在新的董事名單中，現任瀘州老窖董事長謝明、總經理張良並未出現，這意味著兩人或將離任。分析人士表示，按照慣例，在董事會名單排名前兩位的劉淼、林峰將成為股份公司的新任董事長、總經理。現任董事長謝明、總經理張良將有可能去瀘州老窖集團任職，不再在股份公司任職。

　　此次瀘州老窖的高層變動已是今年的第二次，今年3月初，瀘州老窖董事、副總經理蔡秋全、財務總監敖治平、監事會主席劉俊濤辭職，公告稱上述人員的辭職是工作原因，但是業內分析，這與去年10月瀘州老窖鉅款丟失事件是分不開的。

　　“此次高層人員年輕化，或許是瀘州老窖有意而為之。”白酒分析師蔡學飛表示，“瀘州老窖近來在網際網路銷售的勢頭很猛。領導班子年輕化，有利於網路化改革，瀘州老窖極有可能率先全面啟動酒企的‘網際網路+’。”

　　瀘州老窖的困境

　　2015年一季度財報顯示，瀘州老窖的營收達19億元，同比上漲21.99%，凈利5.4億元，同比上漲9.59%。但這不能説明瀘州老窖已經成功渡過了企業的調整期。白酒分析師肖竹青表示:“白酒行業一季度業績整體回暖主要得益於春節期間的銷售上漲。”

　　“目前瀘州老窖面臨的最大問題就是如何維繫自己的品牌價值。”蔡學飛認為，“在白酒行業的調整時期，瀘州老窖的品牌價值一直在下降，現在的瀘州老窖只能勉強算二線品牌，想重新回到第一陣營，在短期內是不能實現的。”

　　在高端酒市場，瀘州老窖的主力産品國窖1573的敗退之勢已經十分明顯，市場份額和品牌價值逐步減弱。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬曾表示，“瀘州老窖在産品國窖1573上的失敗在於高估了自己，導致茅臺、五糧液的高端酒宣佈降價之後，瀘州老窖卻逆勢提價從而丟失了市場份額。而當瀘州老窖發現這一錯誤，再‘腰斬’價格時，中高檔白酒的市場容量已經接近飽和。瀘州老窖在高端酒市場的營收也因此出現大幅度下降”。

　　在中低端市場，瀘州老窖也面臨很大的危機。肖竹青表示，近幾年為了提升營業額，瀘州老窖不惜出售自己的品牌，導致在中低端市場上挂瀘州老窖名牌的酒很多、很亂。而且這些“貼牌酒”根本不是糧食酒，而是酒精加香精勾兌而成。

　　繼任者任重道遠

　　北京商報記者發現，即將出任瀘州老窖股份公司新任董事長、總經理的劉淼、林峰有一個共同點:都是瀘州老窖內部培養的“子弟兵”，而且都曾在瀘州老窖的行銷公司擔任要職。此次換帥將有可能改變瀘州老窖未來的發展戰略。

　　“從2013年的‘生命中那壇酒’，到2014年的網路定制酒三人炫，瀘州老窖想在中低端打造‘網際網路+’的模式。”蔡學飛表示，“領導班子的年輕化表示，瀘州老窖想進一步深化這種模式。”

　　但在業內人士看來，瀘州老窖的改革已經落後於市場的發展，之前管理層的一系列改革方案顯得相當滯後而且走了不少彎路。其國企機制對市場的反應過慢，無法跟上市場變化。

　　肖竹青也表示，“瀘州老窖內部的派系十分複雜，張良對於瀘州老窖的影響力是不可估量的，少壯派能否掌握實權，真正的實權是不是還在張良手中把控，這些都是未知數”。

　　北京商報記者日前多次聯繫瀘州老窖方面了解關於高層變動的官方解釋，但截至發稿時仍沒有得到其官方回應。

　　北京商報記者 錢瑜 實習生 孫昊天