茅臺帶頭“飛天” 高端白酒重啟瘋漲模式

2016年08月04日07:12 中國經濟網 作者：李偉銘

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

　　外界一致認為，高端白酒市場價格一路走高，與廠家“控量保價”政策不無關係。根據茅臺全年投放2.2萬噸的計劃，截至6月30日已完成69%，下半年按計劃只有約8000噸。招商證券分析指出，下半年若堅持8000噸市場投放量，茅臺必將出現“一酒難求”。

　　悄然之間，以茅臺為代表的高端白酒重啟瘋漲模式。

　　8月3日，成都商報記者走訪成都多家商場超市發現，53度飛天茅臺價格普遍突破1000元大關，最高達到1288元。與此同時，五糧液、國窖1573等高端白酒也不甘落後，價格雙雙逼近800元。

　　站上千元，茅臺再次“飛天”

　　和以往一樣，這一波高端白酒價格的大漲行情，仍然由茅臺主力産品——53度飛天茅臺帶頭。

　　從7月中旬以來，有關飛天茅臺漲價的消息一直不斷，而其從880元到突破1000元只用了半個月時間。8月3日，成都商報記者走訪多家茅臺專賣店、商超渠道發現，53度飛天茅臺已經普遍站上千元大關。

　　不過，因銷售渠道不同，零售價格也不盡相同。在成都伊騰洋華堂，53度飛天茅臺標價達1288元；而在1919酒類直供平臺，則為989元，一瓶茅臺價差近300元。此外，在成都王府井、伊勢丹、永輝超市等，53度飛天茅臺價格從1068元至1198元不等。而在紅星路一家煙酒專賣店，飛天茅臺已經缺貨，店主表示需要從其他店調貨。

　　茅臺價格的持續大漲，也帶動了五糧液、國窖1573等一線名酒跟風上漲。記者實地走訪發現，五糧液主力産品——52度水晶瓶五糧液(普五)零售價為729~769元區間，國窖1573零售價則為779元，均較一個月前高出10%以上。

　　再度“囤貨”可能性不大

　　今年春節前，記者曾經採訪成都茅臺經銷商劉忠。當時，他的茅臺專賣店銷售任務是每月50件飛天茅臺，每件12瓶裝。但1月份只賣了9件，完全賣不動，專賣店堆放的茅臺有一人多高。

　　然而僅過去半年時間，他的專賣店已今非昔比，之前的飛天茅臺庫存已經全部清貨。雖然沒有透露具體銷售數據，但他表示，半年前視為不可能的銷售任務，現在都可以順利完成，同時價格一直在漲。

　　“從7月份開始，差不多每週都要調價，從800多元一直調到1088元，而且中途有過缺貨。”劉忠告訴記者，最近一個月來，他的專賣店已經調價4、5次。

　　針對部分渠道出現缺貨現象，是否與外界所傳“囤貨”有關？劉忠表示，擔心茅臺漲價買一兩件放著的人確實存在，但大規模囤貨並不可信。“上一波茅臺清庫存行動才剛結束，前幾年教訓深刻，不可能這麼快就好了傷疤忘了痛。”

　　2012年，53度飛天茅臺一度炒到2000多元一瓶，不少經銷商高位跟風。不料，隨後迎來白酒行業寒冬，導致許多囤貨者嚴重虧損，至今仍未“解套”者大有人在。

　　高端白酒後市仍然看漲

　　外界一致認為，高端白酒市場價格一路走高，與廠家“控量保價”政策不無關係。根據茅臺全年投放2.2萬噸的計劃，截至6月30日已完成69%，下半年按計劃只有約8000噸。招商證券分析指出，下半年若堅持8000噸市場投放量，茅臺必將出現“一酒難求”。

　　由於下半年中秋節、國慶節是傳統的銷售旺季，市場預測，按目前的走勢，中秋來臨前茅臺零售價可能突破1300元。

　　針對一線名酒大幅“漲價”的説法，茅臺近日在官網發聲明稱，茅臺酒市場價格是自然回升，不存在公司“提價”之説，同時公司也不會干預市場價格。

　　無獨有偶，對於外界盛傳“五糧液下半年提價50元”的説法，五糧液官方表示目前出廠價沒有變化。不過自2015年以來，五糧液已經兩次恢復性提價，分別是2015年8月份“普五”出廠價格由609元提升至659元，以及2016年3月份提升至679元，但尚未達到2014年下調前的價格。