白酒業探底後"弱復蘇" 茅臺、五糧液高管逆向降薪
- 發佈時間:2016-04-28 07:16:00 來源:中國經濟網 責任編輯:曹霽晨
白酒行業下行已經三四年了,從近期上市公司的公告資訊中,可以看到,公司對行業的發展出現了樂觀的描述,認為行業正處於週期性底部區域,其發展由快速下滑轉入相對平穩發展階段,呈現出探底弱復蘇的態勢。
在這種背景下,公司究竟是什麼狀況,行業發展的趨勢是什麼,公司在當地經濟發展中的地位和作用發生了什麼變化,當地政府對酒企有什麼新的政策引導和扶持?記者以貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、仁懷等為代表,試圖進一步挖掘白酒行業的發展前景,為投資者做參考。
白酒行業經歷了三四年的調整,2015年,大多數白酒上市公司熬出了頭。
截至4月27日,白酒上市公司2015年的“成績單”披露進入尾聲。記者梳理髮現,多家白酒企業業績已出現回暖跡象。
就在多家上市公司表示白酒行業“探底弱復蘇”、“初步出現轉機”時,記者卻發現貴州茅臺(600519,SH)和五糧液(000858,SZ)高管的年薪與行業發展“逆向而行”。相比2014年,貴州茅臺高管2015年拿到的稅前報酬減少,降幅在30萬~80萬元,五糧液高管2015年獲得的報酬相比2013年幾近腰斬。
對此,4月27日,五糧液董事會辦公室工作人員向記者解釋,由於政府對國企高管薪酬“限高令”的開展,五糧液高管的薪酬根據政府下發的文件做了調整,在“非常多、非常複雜”的考核指標中,企業經營業績這一指標所佔權重並沒有超過5%。
高管薪酬不與業績成正比
記者發現,兩家白酒龍頭企業的營收、利潤同比都在增長。茅臺以326億元的營收、155億元的凈利潤坐穩300億元的陣營;五糧液也以216億元的營收、61.7億元的凈利潤保持在200億元的隊伍中。
2014年,貴州茅臺董事長袁仁國以226.4萬元的稅前薪酬,雄踞2014年白酒業榜首,彼時酒業正深度調整,薪酬上調近八成引來側目。
到了2015年,在貴州茅臺的總結中,這一年“止住了快速下滑態勢。初步出現轉機,但仍處於築底階段。”
據貴州茅臺年報披露,高管的年度薪酬合計1759.71萬元,比2014年減少171萬元。其中,袁仁國的稅前薪酬減少了57萬元,原總經理劉自力的薪酬則減少67萬元。
不僅是貴州茅臺,五糧液也下調了高管薪酬。據五糧液2015年年報披露,其高管薪酬從2014年的1374萬元降為2015年的894萬元,董事長劉中國的薪酬降幅約25萬元。記者注意到,和2013年相比,包括劉中國、總經理陳林在內的幾位高管2015年所得薪酬幾近“腰斬”。2013年,劉中國薪酬高達210萬元,連續兩年下調後,2015年為112萬元左右。
在五糧液對2015年的總結中,記者發現了公司對行業發展的樂觀描述。五糧液總結稱,白酒行業“正處於週期性底部區域,行業發展由快速下滑轉入相對平穩發展階段。行業呈現出探底弱復蘇的態勢。”
好不容易熬到白酒行業觸底回暖,為何高管年薪卻下降?對此,五糧液董事會辦公室相關工作人員對記者解釋稱,作為國有企業,高管薪酬的下調也受到“限高令”的影響,大股東的薪酬是根據政府下發文件進行核算的。據該工作人員介紹,下發文件中“分了相當多細指標,演算法比較複雜,考核指標中,每一項的權重都沒有超過5%”,所以高管薪酬並不能直接與業績增減成正比。
品牌集中度將會越來越高
從已披露的白酒企業“成績單”來看,大部分都在釋放一個積極的信號——白酒行業不再是艱難度日了,不少企業都提到在2015年內,“中低速平穩增長成為白酒行業發展新常態。”
不過,記者也注意到,在已公佈年報的白酒企業中,除古井貢酒、酒鬼酒以外,其他酒企的毛利率都在下降。
事實上,自2013年白酒價格斷崖式下跌後,近期雖有回升勢頭,但都長速較慢。
對此,白酒行銷專家孫延元分析稱,“不敢大幅漲價,經銷商環節成本升高,酒企的毛利率就會降低”,但這或許會隨著此次“弱復蘇”得以緩解。
進入2016年,五糧液出臺一系列措施力挺價格;貴州茅臺一季度營收超100億元,業績增速重回兩位數增長,還祭出了保價新招;瀘州老窖同樣迎來“開門紅”,今年將對産品價格的管控更加嚴格。
“今年的弱復蘇和去年的弱復蘇不一樣。”在孫延元看來,2016年的“弱復蘇”更具有“強分化”的趨勢,今年將是強的品牌越來越強,弱的品牌會越來越弱,不上不下的品牌生存更加困難。據其預測,去年增長勢頭好的企業,今年還會繼續提價。
孫延元説,“白酒6000億元的市場,以前大部分是靠100元以下的單品在支撐,現在已經發生了改變,隨著消費升級、轉型,100元及以上的單品、品牌會生存得越來越好,品牌集中度將會越來越高。”