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上半年全國電影票房增長創5年最低讓市場冷一會兒

2016年07月24日06:56 中國經濟網 作者：姜范

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　　想想電影和電影人該為觀眾提供些什麼，不忘初心才會保持正確的方向

　　電影市場的“半年報”不算理想。商務部和電影專資辦的統計都顯示，今年上半年全國電影票房增長剛剛超過20%，創下了5年來半年票房增幅的最低。

　　蛋糕規模不及預期，蛋糕的成分也令人不無憂慮。今年上半年上映新片192部，遠高於去年同期的156部，但票房的增長卻沒追上影片數量的增幅。以33.9億元票房創下新紀錄“一股獨大”的《美人魚》，佔去半年總票房的一成多，除此之外新增加的多數影片對市場的貢獻均乏善可陳。與此同時，觀影人數的增幅較去年同期也有了明顯回落。

　　市場因何放慢腳步？除去“票補”驟減的消腫效應，觀眾的觀影習慣已經養成，三四線城市票房迅速崛起，諸多網際網路平臺的興起也讓觀影更加便利，此時我們更應該眼光向內，看看是什麼樣的電影拖了市場的後腿。

　　上半年票房排名前十位的影片中，國産片僅有3部，分別是《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風雲3》，打的還是奇幻和動作牌。在十名開外的地方，密密麻麻地站著青春片和喜劇片。這些都是市場喜歡的類型，也是國産片可成熟駕馭的內容，卻沒有取得預期的成功。

　　有人困惑了：觀眾喜歡什麼我們就拍什麼，以用戶為導向，這是市場中的鐵律，怎麼現在不靈了？

　　不是規律不靈了，而是蘿蔔快了不洗泥不靈了。與市場的和諧相處，其實是一場殘酷的賽跑。觀眾沒那麼好伺候，你願意迎合觀眾的口味，也未必總能跟得上。一是審美疲勞。再好吃的館子頓頓吃也會厭煩。二是水漲船高。觀影經驗的累計提升會直接帶來消費升級，對跟不上自己品質要求和審美需求的影片會迅速厭棄。況且，競爭這麼激烈，不在創新創意上下功夫，不自我革命，恐怕就是吃了上頓沒下頓。

　　市場這塊短板當然應該補上。但在追求産業水準提升的同時淡化甚至忽略文化屬性，卻孕育著極大的風險。對供給方來説，在文化産品的汪洋大海中，更便宜甚至免費的替代品那麼多，如何脫穎而出進入觀眾視野？從需求方來看，有限的時間與幾乎無限選擇是個難解的矛盾，此時選擇與拋棄都將是快節奏的，且拋棄遠比選擇容易。沒有創新性的技術和打動人心的內容坐鎮，電影院坐不滿就不奇怪了。有限的碎片時間與近乎無限的産品供給，既意味著行銷成本高企，也意味著對品質的挑剔。換句話説，風險更大了，電影更難拍了。拿出業界良心，捧出誠意之作，才是抵禦市場風險的實招。

　　一些閱歷豐富的老電影人更明白其中的利害。香港導演杜琪峰感慨地説，我們不應該總是跟著觀眾的眼光走，有時我們要想辦法帶動觀眾，讓他們知道什麼是真正的電影的世界，讓觀眾多一點選擇。

　　的確，市場不會總是高歌猛進，即便今年躍不上600億元大關也不會改變中國電影産業的光明前景。市場冷一會兒未必是壞事，從狂躁的節奏中安靜下來，想想電影的初心，想想電影和電影人該為觀眾提供些什麼。對電影多一些敬畏，對觀眾多一些尊重。畢竟，不忘初心才會保持正確的方向，才會更健康地重新出發。

(責任編輯：李喬宇)

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