觀眾期待“挑梁”國産片

　　？ 不用盲目追求全球第一票房市場的目標，那樣高的增長率真的是中國電影“不可承受之重”

　　？ 國産電影與本土電影觀眾天然的情感聯繫是好萊塢電影學不了也拿不走的

　　炎熱暑期已至，看電影向來是這個時間裏不可或缺的娛樂項目，尤其是對於有著大把時間的學生觀眾來説。因此，一到每年暑期檔，各大電影公司必然進入爭奪“大銀幕”的白熱化階段。

　　今年也不例外，隨著7月8日《寒戰2》、《大魚海棠》、《致青春2》等暑期檔國産電影的上映，自春節檔之後一直處在低谷的電影市場終於重新找回了熱度。隨後，《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》、《驚天大逆轉》等第二波國産片扎堆上映，暑期檔競爭漸入佳境。“暑期檔”這一好萊塢舶來品，在逐漸走向成熟的中國電影人手中，運用得更加純熟。

　　大片雲集漸“升溫”

　　縱觀今年暑期檔電影，可謂類型多樣，大片雲集。記者了解到，除了上述影片之外，接下來登場的國産片還有青春片《六弄咖啡館》、《夏有喬木》，冒險片《絕地逃亡》、《盜墓筆記》，武俠片《三少爺的劍》，奇幻片《封神傳奇》等。動作、警匪、愛情、動畫、喜劇、驚悚、奇幻、紀錄等多種類型預計90多部電影會在暑期檔上映。

　　除了賀歲檔之外，暑期檔是一年中最長的票房收割期，特別是對於中小成本的國産片尤為重要。業內人士表示，2016年中國電影票房能不能達到600億元就看暑期檔的貢獻。

　　記者來到北京朝陽門某影城，看到購票處排著長隊，觀影人數比平時多了不少。“進入假期，上座率比平時高了30%左右。”影城負責人告訴記者：“就排片來講，喜劇類電影佔優勢，比如剛剛上映的《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》佔40%左右。觀眾進影院主要是想看輕鬆、歡樂的電影，這兩部電影填補了目前喜劇片的空白。”

　　專家分析，近年來暑期檔市場競爭愈發激烈，主要呈現以下幾個特徵，一是票房集中度在不斷提升，每年都會出現幾部高票房的片子，比如去年的《捉妖記》等；二是IP改編的作品數量也呈遞增趨勢，其中小説改編佔多數，比如《盜墓筆記》系列影片等；三是動畫電影數量逐步上升，並朝著非低幼化、商業化方向發展，比如去年的《大聖歸來》，今年的《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等。

　　與以往暑期檔相比，今年除了商業大片之外，《冬》、《路邊野餐》、《喊·山》等幾部小成本文藝片也會在這個暑期檔上映。1905電影網副總編輯蔡亮介紹，“暑期檔一般都競爭激烈，這幾部影片敢於選在這個時候上映，一是能看出主創們對影片的信心，另一方面也反映出觀眾的觀影需求在擴大，文藝片市場會越來越廣”。

　　“自來水”助推黑馬

　　2015年夏天，《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》三部影片引領了整個暑期檔，助推全年票房飆過400億元的同時，也拉高了業內對今年暑期檔票房的期待。“誰能成為票房黑馬”備受業界關注。

　　蔡亮表示，“黑馬”一般是指那些製作成本相對較低，主創陣容也不是特別強大，但票房表現要遠遠好于預期的影片。能夠成為黑馬的影片題材應該是大部分觀眾喜愛和追捧的題材。一般來説，那些具有一定品質，成本相對較低的喜劇影片、全年齡向的動畫以及青春類型影片，是黑馬最有力的競爭者。

　　從院線排片來看，中小成本類型片是暑期檔國産片的“多數派”。不過業內人士表示，它們的前景難以預料，一些本來被認為票房前景很好的電影，上映後卻沒有理想票房。誰能把握住時下主流觀眾的脈搏，誰就有可能成為市場黑馬。

　　國際電影製片人、洛誠娛樂CEO高遠表示，相比去年，今年暑期檔票房相對分散。目前來看，暫時還沒有壓倒性的影片可以輕易突破10億元、20億元票房，期待接下來的影片能有所突破。

　　目前中國電影觀眾年輕化，25歲以下觀眾是主力，這在暑期檔體現得更加明顯。青年觀眾成為為暑期票房買單的主要力量，也掌握著票房黑馬的主要選票。

　　知名影評人大米也表示，年輕觀眾有激情但愛扎堆，容易形成口碑效應。比如，去年暑期檔的《大聖歸來》，依靠強大的口碑效應取得不錯的票房成績。“自來水”一詞就來源於去年暑期檔。

　　所謂“自來水”，就是那些為電影主動叫好的影迷們，成了“自願來點讚的水軍”。“自來水”帶來了口碑行銷製造的票房奇跡，背後是中國電影觀眾的日漸成熟。他們有了更好的鑒別力，也更坦率地表達自己的看法。

　　記者在影院現場採訪幾位年輕觀眾，他們大多表示如果遇到有誠意的好電影，一定會在朋友圈或是網路社區主動為它們點讚推薦。進入被稱為“文青集中營”的豆瓣網、時光網等APP的影評區，“自來水”們會給影片打分，他們會指出這些熱門影片中人物設計的弱點、情節的短板，有的意見還相當專業。這些評判將在很大程度上左右電影接下來的票房表現。

　　不必盲目追漲票房

　　電影專資辦的數據顯示，今年1月1日至6月30日，全國電影票房245.82億元，排場3458萬場，觀影7.23億人次。這一數據距離全年600億元票房目標還差354.18億元。

　　大米表示，今年上半年的電影市場整體表現不佳。觀眾觀影水準在不斷提升，賀歲檔後國産電影的品質力作不多，整個大盤缺乏大片佳作拉動。儘管暑期檔在一定程度上給國産片留出了相對安全的競爭環境，但拉動票房還需影片自身品質過硬。

　　高遠預計，如果2016年按照600億元的票房目標，暑期總票房要達到至少210億元。但從目前暑期檔的票房來看，預計在150億元左右的可能性比較大。

　　但受訪專家也表示，沒有必要人為設定2016年票房目標，也不用盲目追求全球第一票房市場的目標，那樣高的增長率真的是中國電影“不可承受之重”。

　　近年來，國産電影市場競爭力的增強使得國産電影有了更多的話語權和主動權，國産電影與本土電影觀眾天然的情感聯繫是好萊塢電影學不了也拿不走的。中國電影必須依靠這種聯繫，有效提升電影品質和品質，不能無端浪費和消耗本土電影觀眾的信任。

　　從7月份上映的國産片中，口碑票房雙贏的影片少之又少。暑期檔開局影片的影響力和輿論熱度都無法同去年相比，《大魚海棠》以“赴12年之約”為宣傳口號，依靠情懷為賣點，難掩口碑崩盤。警匪片的黃金時代早已過去，《寒戰2》的明星效應也拉不住警匪片的頹勢。挑票房大梁的單片少，怎麼吸引觀眾走進影院？

　　據了解，2015年我國新增8000多塊銀幕，平均每天增長22塊。電影終端出口的增加無疑為中國電影提供了更多的選擇，從“需求側”方面看大有裨益。但從“供給側”方面觀察和思考——中國電影內容的生産能力能夠滿足日益增長的終端需求嗎？特別是優質的供給，需要每一個環節相匹配的各種專業化人才，以及各種團隊、資源的優化配置和組合。

　　中國電影家協會秘書長饒曙光表示，適當地降低一下中國電影市場的票房增長速度會讓我們更加清醒地認識到中國電影存在的問題。如今各路資本以百米賽跑的速度，以不計成本的方式瘋狂進入電影界，特別是金融資本的進入，在很大程度上改變了電影遊戲規則，改變了電影原有的邏輯。

　　饒曙光認為，中國電影市場發展的關鍵是從數量增長轉變為品質增長，增強國産電影綜合競爭力。我們可以借助市場票房增速放緩的時機來推進中國電影結構性升級換代，增強中國電影內生性增長動力。因為中國電影還有一個較長髮展的黃金時代，我們應該努力讓這個時代延伸，讓中國電影的發展更具有可持續性。

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