2016年首月電影票房收入近40億元 小鎮青年是票房主力
- 發佈時間:2016-02-03 07:04:00 來源:中國經濟網 責任編輯:羅伯特
■本報見習記者 謝若琳
2016年,中國電影行業依然呈現出持續向好的態勢。1月份,電影總票房累計達到38.48億元,同比增長47.72%。
同時,農曆新年降至,隨之而來的寒假檔期使得動畫片迅速佔領院線,據《證券日報》記者不完全統計,1月份,動畫片累計票房達到8.3億元,佔總票房的21.57%。
另一方面,大年初一,《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風雲3》三部影片將成為春節檔主要爭奪力量。有業內人士預計,春節當日,全國電影總票房有望突破2億元。
動畫片佔得票房重要席位
“根據往年慣例,臘月底往往都是電影票房的蟄伏期,一方面,大家都忙著準備過年,一線城市的中青年掀起返鄉潮,但是中小型城市的院線佈局沒有跟上,導致潛在觀眾大量流失;另一方面,大年初一當日,通常是賀歲檔的爆發高潮,賀歲片都願意選擇那日集中發力,所以年前兩周,電影票房都會表現出小幅下滑的態勢。” 中國電影評論學會産業部主任朱玉卿表示。
不過,2016年似乎比較特殊,貓眼票房數據統計,2016年1月份,中國電影總票房累計達到38.48億元,與上一年度相比,同比增長47.72%。據《證券日報》記者不完全統計,動畫片票房共計8.3億元,佔比21.57%,奪得一席之地。
對此,華映星球知名動畫導演劉可欣對《證券日報》記者表示,“今年動畫行業顯露頭角,尤其是《大聖歸來》成為現象級作品,使觀眾對動畫片有了一個新的認知,為國産動畫擺脫‘低齡化’標簽奠定了良好的基礎,與此同時,寒假檔期來臨,學生成為電影院的主要生力軍。”
而值得一提的是,在2016年賀歲檔中,國産動畫《熊出沒3》表現不俗。作為一個三年連續出品賀歲大電影的動漫IP,《熊出沒3》發揮穩定,首日斬獲5575萬元的票房成績,使之成為繼《喜羊羊灰太狼》後,國産低幼動畫市場上又一成熟IP。截至2月2日,《熊出沒3》累計票房已經突破2.63億元,票房規模已經超越前作《喜羊羊灰太狼》。
然而,國産優質IP《熊出沒3》依舊不敵好萊塢力作《功夫熊貓3》。1月29日,《功夫熊貓3》上映,首日票房過億元,首週末票房3.39億元,在紛繁的動畫市場中強勢突圍。該片上映前3天,收穫票房佔總票房的70%以上。截至2月2日,《功夫熊貓3》累計票房4.7億元,“秒殺”同期所有作品,成為帶動票房小幅度回暖的根本性因素。
業內人士普遍認為,《功夫熊貓3》總票房將突破前作《功夫熊貓2》在2011年創下的6億票房紀錄。
西南證券認為,動畫片的崛起顯示出國內觀眾對於動漫的普遍接受程度正在上升,市場對於動漫的認識也不再簡單地認為是給低齡兒童觀看的“動畫片”。
從《功夫熊貓》以及前期的《熊出沒》來看,動漫作為一個新興的産業,商業模式正在逐步成型,其超長的生命力、極強的可衍生性都使得其具有巨大潛力可供挖掘, 這也是券商持續看好動漫産業的根本原因。目前,國內對於動漫的認識正在發生根本性轉變,未來動漫將成為不亞於電影、電視劇的第三股影視作品力量。
春節當天面臨“三強爭霸”
相比動畫片的“小打小鬧”,大年初一,2016年的賀歲檔將迎來第二輪爆發高潮,《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風雲3》三部影片將成為春節檔主要爭奪力量。
其中,以周星馳本人為IP的《美人魚》爭議最多,在宣傳期中,就曾有媒體報道,光線傳媒、龍騰藝都及和和影業三家公司為此片簽署了18億元的票房保底協議。這也意味著,市場對於周星馳的期待極高,而星爺似乎也可以“高枕無憂”了。
不過,也有業內人士對《證券日報》記者表示,雖然有周星馳坐鎮,但是在網際網路時代,票房未達預期的影片太多了,關鍵問題在於,老一代影人的傳統觀念,能否對準年輕人的胃口。
而《三打白骨精》由於被捆綁熱門話題“六小齡童上春晚”,曝光率猛增,郭富城等明星陣容也為影片票房背書;《澳門風雲3》本身已經成為一個成熟IP,周潤發也極具感召力。
對此,朱玉卿表示,春節期間,應該會呈現出《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風雲3》三足鼎立的局面,“春節當天總票房應該不會低於2億元,初二、初三也有望衝到3、4億元。”
另一方面,從院線分佈來説,春節期間,三、四線城市將再次成為票房主要貢獻力量。2015年,三、四線城市的“小鎮青年“一年貢獻了36%的電影票房,成為票房爭奪中,不可忽視的新生力量。
實際上,三、四線城市加快影院佈局,也是近年來票房迅猛增長的主要原因之一。根據藝恩數據發佈的《小鎮青年白皮書》顯示,2015年前三季度,有79%的新建影院佈局在三線及以下的城市,隨著三、四線城市院線不斷增加,其觀影人次也以30%以上的速度複合增長。
“對於小鎮青年,利用‘渠道下沉’的行銷思路,可以展開‘農村包圍城市’的戰略,對三線以下城市開展‘地級行銷’。春節期間,伴隨一、二線城市青年返鄉熱潮,可以預見的是,小鎮電影院將再次成為賀歲檔的主要生力軍。”朱玉卿如是説。