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蘇寧雲商:全渠道行銷 引導線上線下融合發展

  • 發佈時間:2015-08-12 15:03:43  來源:中國網財經  作者:佚名  責任編輯:金瀟

  商務部2013-2014年度電子商務示範企業簡介之蘇寧雲商

  (一)企業特點

  1.傳統企業轉型:作為傳統零售企業的典型代表,在擁有較大市場份額和盈利空間的狀態下,前瞻性地預見到網際網路和電子商務對流通業的影響,以壯士斷腕的勇氣,自我革命,謀求徹底轉型,並取得初步成效。

  2.全渠道行銷:引導線上線下融合發展,加速渠道融合、物流融合、售後服務融合、組織結構融合。充分發揮線下實體店長于體驗、便於服務、精於本地化運營的優勢和線上電商在流量、技術、精準行銷的優勢,始終以消費者為中心,整合優化購物環境。

  (二)社會意義

  1.為傳統企業轉型樹立榜樣,轉型的難度不在於增加技術力量、引進電商人才、開展線上銷售,而在於不屑于或不敢於用網際網路思維重構企業商業架構,拋卻過去取得的榮耀和經驗,以初學者的姿態適應網際網路時代的商業邏輯。

  2.線上線下融合發展是零售業未來發展的方向之一,符合網際網路時代的商業發展規律和消費者追求便利的消費需求。零售業的這種發展方向,值得鼓勵、值得進一步探索、值得在更大範圍內推廣。

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