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老鳳祥:從珠寶小銀樓到出海新國企

  • 發佈時間:2015-04-27 09:32:47  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  發展戰略

  □ 王旺旺 杜 放 陸文軍

  2014年12月5日,擁有約170年曆史的中國黃金珠寶品牌老鳳祥,在位於美國紐約第五大道的旗艦店開業。這意味著,在有著“藏金於民”歷史的中國貴金屬消費市場上,老鳳祥從小小的銀樓發展至在海外佈局門店的大企業,演繹了“點石成金”的故事。

  “作為中國的本土品牌,老鳳祥正在加拿大、美國和澳大利亞等國家拓展業務。”老鳳祥股份有限公司董事長石力華説。2014年,國際金價大跌、市場競爭空前激烈,在同行業業績大幅下跌的情況下,憑藉“中國特色”的概念,老鳳祥的銷售與往年基本持平,凈利保持了兩位數增長。

  2012年1月,老鳳祥珠寶香港有限公司正式運營;2012年8月,在澳大利亞開設了海外首家特許專賣店;老鳳祥加拿大珠寶公司和溫哥華銀樓也即將面世……

  在這些“出海”成績單背後,這樣一家行業龍頭有著一道特殊而神秘的工藝,那就是被民間稱為“點石成金”的黃金提煉技術,而這項技術早在上世紀五六十年代就已聞名全國。

  老鳳祥的特色黃金提煉技術起步于改革開放初期興起的居民來料加工服務。市民們將家中舊的黃金首飾送來金店,依照金價折算成現金。這些收來的舊料成色大多為95%、96%、97%的黃金,而老鳳祥通過提煉、賣出去的首飾成色在99.9%以上。

  老鳳祥的技術工人們介紹,為了滿足黃金市場開放後的生産需要,老鳳祥在全國率先組建了提純車間,當時每年能提煉大約200千克的黃金。

  提煉黃金是對技術要求很高的工作。“老品牌自己能提煉黃金,那麼我們發展的頸口再也不會被海外加工商扼住。”老鳳祥首席發言人王恩生説。進入新世紀,古老的黃金提煉術並未消亡,這一傳統工藝一直得以保存。

  事實上,老鳳祥不僅提煉千足金,對於其他的珍貴稀有金屬,比如鉑金、低K金等,也有獨到的傳統提煉工藝。

  王恩生説,老鳳祥的提純師傅們始終默默奉獻,辛勤勞作。例如老工程師肖煥華的論文《鉑銠鈀三元合金的分離》就曾獲得上海科技獎,為我國黃金提純行業做出了貢獻。

  老鳳祥在技術方面一直堅持改良。為了利於保護提煉勞動者和環境,提煉技術已採用在密閉空間內減壓蒸發的方式,防止有害氣體的擴散。早在上世紀七八十年代,老鳳祥就專門去大型企業內回收、購買與貴金屬搭界的工業垃圾,並從中提煉回收黃金、鉑金。這樣的變廢為寶,順應了節約高效的能耗要求。

  作為國企改革先發地區,上海國有企業雲集。老鳳祥作為上海黃浦區國資委旗下上市平臺,隨著改革政策逐步落地,“老國企”也有望成為國企改革的“先頭兵”。

  “老品牌、老國企要走向世界,我們不是去海外挂一個廣告牌,而是實實在在地拓展業務。”石力華説。

  現在的老鳳祥早已從最初的幾十家銀樓網點,拓展為2800多家經銷網點。站在國企改革的“風口”,老鳳祥將更加堅定地走民族品牌創新之路。

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