領航千億川茶産業 “天府龍芽”開啟品牌新征程

中國網訊 我國是傳統農業大國，農耕文明悠久厚重、影響深遠。農業興則百業興，黨的二十大報告明確提出要加快建設農業強國。作為我國傳統農業的重要組成部分，茶産業是推動經濟發展、鄉村振興、生態保護的重要力量，同時也是現代農業發展的關鍵載體。茶産業的高品質發展，有助於我國在推進中國式現代化進程中農業強國的建設。

作為茶産業的關鍵主導者，頭部茶企一方面要“探路”，確立産業的發展方向；一方面要“引領”，帶動産業鏈上下游共同成長。四川省茶業集團股份有限公司（以下簡稱：川茶集團）作為一家集茶樹良種繁育、初精深加工、品牌行銷、國際貿易、科技研發、茶文化旅遊等一二三産業融合發展的國家級優秀重點龍頭企業，為擦亮四川省農業金字招牌、引領四川省茶産業的創新發展付出了責任與擔當。

創新和品質是川茶“靈魂所在”

作為我國甚至世界上最早飲茶、種茶的地方之一，四川以其獨特的地域特點和茶葉的優良品質，佔有著中國茶葉市場中的重要地位。據農業農村廳數據顯示，2023年四川茶葉綜合産值達1200億元，連續3年突破千億元大關，同比增長11．1％。

這驕人成績的背後有著不為人知的坎坷，以及茶企面對困境時的合力突圍。據了解，四川産茶縣多達120多個，面積、産量和産值全國前三，但困境也長期存在：一度千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶，六成川茶無奈成為別人原料。手握好牌，四川茶産業卡在了品牌——缺乏大區域品牌統領。

2014年，四川確立2020年千億元茶産業強省目標，成立了四川省川茶品牌促進會，130多家茶業川軍抱團啟動大品牌培育，經推選，川茶集團的原創品牌“天府龍芽”被確定為川茶大區域共用品牌，成為全國茶行業首個省級大區域品牌。2016年5月5日，“天府龍芽”正式向全球發佈，這代表著全國茶行業第一個省級大區域品牌呱呱墜地。

“天府龍芽”僅“出生”兩月，便牛刀小試——2016年第三次G20財長和央行行長會議在成都啟幕，“天府龍芽”成為官方唯一指定茶；當年9月24日，再次成為第二十二屆世界航線發展大會唯一指定茶；4天后，四川全球推介活動在外交部藍廳舉行，“天府龍芽”成為嘉賓駐足品嘗的唯一飲品，被讚為“川茶之精品”。

川茶集團董事長何銳指出：“創新和品質是川茶集團以及以川茶集團為牽引龍頭的川茶省級大區域品牌‘天府龍芽’從萌芽到崛起的靈魂所在。”據悉，川茶集團已建成“一站兩院一中心”科技創新平臺，包括院士（專家）工作站、四川省茶産業技術研究院、川茶産業商學院、四川省茶業工程技術研究中心。依託科技平臺，以企業研發機構為核心，先後承擔完成了部省級科研項目20余個，形成多項技術成果和新産品，其中有3項技術成果獲省、市級科技進步獎；共計申請專利18項，産學研用科技創新能力位居行業領先。

同時，川茶集團一直致力於打造品質好茶，以嚴苛精細的制茶工藝生産好茶，在每一杯茶裏傳遞“精益求精”的匠人精神。2023年獲得“全國首批生態低碳茶認證企業”、“中國茶業2023年度重點茶企”、“中國茶業2023年度社會責任茶企”等榮譽，2024年經四川省茶葉學會評審，被評為“優秀茶葉企業”。

大膽創新，邁入新中式茶飲新賽道

近年來，以圍爐煮茶為代表的新中式生活風潮，讓傳統“茶文化”變身“潮文化”，與此同時，注重體驗和氛圍營造的茶葉消費新場景也持續走紅。

為迎合市場需求與發展，川茶集團2023年創立了新式茶飲品牌“川言茶語”。“川言茶語”新式茶飲店是川茶集團首次突破線下傳統茶飲模式，從産品品類、用戶體驗等多個維度進行全面創新。不同於傳統茶室，新式茶飲以“一人一席一茶點”為特色，將茶席完全交給顧客自己，沒有傳統茶席的繁複耗時，又保留了恰到好處的儀式感。不用刻意為好友續茶，不用在乎傳統的茶禮，讓喝茶這件事，回歸到簡單純粹的品茶本身。新式茶飲，是對傳統茶飲的延續，是緊跟時代的創新，是中國茶的新式表達方式。

何銳表示：“作為茶企應留意當前消費市場的多元化需求，除了茶葉本身的品質和口感，還要注重其背後的文化故事、品牌價值和個性化體驗。”除了消費場景的創新，川茶集團在渠道方面也下足了功夫。

據了解，川茶集團積極從傳統銷售渠道向新型銷售渠道進行突破，組建電商平臺，利用“網際網路＋新媒體”的網路銷售模式，在抖音、天貓、京東等多平臺成立旗艦店，進行直播資源嫁接，電商供應鏈服務，成功探索出一條“茶産業”＋“電商直播”新賽道。“川茶甄選”實現單日最高直播銷售額60余萬元，在茶葉類直播銷售中排名全省第一，實現銷售破局。

2024年8月16日，“茶和天下”中國茶全球傳播啟動儀式在京舉行。活動中，四川省茶業集團股份有限公司榮獲“2024福布斯中國茶行業系列推選年度企業”。川茶集團的入選是對公司堅持品質、品牌、渠道發展路徑的肯定，也為打造中國茶業標桿企業奠定了基礎。未來，川茶集團將繼續深化茶文化、茶産業、茶科技研究，優化産品結構，提升品牌影響力，為推動中國茶文化的全球傳播貢獻力量，引領中國茶文化的全球傳播新篇章。