文化市場新觀察：引導微短劇發展有方向、創作有動力

一段時間以來，微短劇成為頗具影響力的網路視聽形式之一，在各大網路視聽平臺受到青睞，深度融入人們的文化娛樂生活。然而，微短劇在快速發展中也産生了一些問題，亟須精準施策、規範管理，使其發展有方向、創作有動力。本期報道特邀監管部門、出品方、平臺運營方、專家學者等相關人士，共同為微短劇發展提出意見建議，助力行業發展行穩致遠。

——編者 

嘉賓：

楊錚（國家廣播電視總局網路視聽節目管理司副司長）

呂帆（北京大學融媒體中心音視頻辦主任）

陳瑞卿（北京點眾科技股份有限公司董事長）

錢立立（抖音精品短劇負責人）

精品化是微短劇發展的必然趨勢

記者：經過一段時間的發展，網路微短劇已朝著精品化的方向發展，不少微短劇創作者、從業者已經逐漸具備了創作精品的意識。如何推進微短劇的精品化創作？

楊錚：隨著相關主管部門內容監管力度的持續加大和經營主體自律意識的不斷提升，近半年來，違規微短劇的數量呈直線下降趨勢，微短劇創作傳播秩序得到規範，行業生態日漸清朗。《一夢枕星河》《你的島嶼已抵達》《我的歸途有風》《飛揚的青春》《柒兩人生》等一批品質上乘的作品壯大了正能量供給。微短劇是新生事物，處於初級發展階段，相對於較為成熟的影視劇，還處在探索期。精品的出現需要積極的引導、環境的營造，也需要時間的沉澱。微短劇要出“高峰”，首先要有“高原”。目前，微短劇整體創作水準還沒有形成“高原”，“高原”不可能一蹴而就，需要積累。因此，我們對微短劇的發展既要有信心，更要有耐心。應該説，經過共同努力，“以內容創作為關鍵”“內容創作以人民為中心”“市場服務助力於創作”的理念已在全行業得到廣泛認同。

兼顧活力和秩序，堅持監管與繁榮並重，提正與減負並重，這是我們在微短劇管理方面堅持的基本原則。從管理的角度，我們一方面做好環境營造，優化行業生態。比如推動重點播出平臺出臺“反哺”措施，引導市場分配機制由流量推廣向內容創作傾斜；積極發揮法律、行政和行業協會作用，解決盜版侵權這一影響行業健康發展的痼疾；規範收費行為，建立收退款規則，解決用戶投訴問題，嚴禁誘導收費、隱藏收費、二次收費；發揮行業協會的作用，號召行業持續優化創作創新環境，共同維護公平有序健康的微短劇生態。

另一方面深化創作提升，實現創作引領。加強選題規劃，實施前置創作指導，加大精品扶持力度，在資金、宣傳、播出、評論等方面予以支援。此外，還積極協調《逃出大英博物館》《大媽的世界賀歲篇》等微短劇作品申報“五個一工程”獎等重要獎項評選，樹立行業標桿，提振行業發展信心。

呂帆：“降本提質”是微短劇精品化發展的一體兩面。一方面，微短劇要擁抱新興科技手段，積極運用人工智慧、虛擬製片等新技術；創新宣傳、發行機制，調動平臺反哺能力，在健康可持續的環境下降低成本。另一方面，微短劇要回歸戲劇傳統、尊重故事思維，由“視頻故事會”過渡到“劇”；還要挖掘拔尖人才、深入研究機理，探索微短劇的美學特徵，在多元可發展的氛圍中提高品質。

陳瑞卿：當前，微短劇紅利期已過，加上市場競爭加劇、同質化現象嚴重，精品化是微短劇的出路。點眾科技曾以網路文學為主要業務，積累了大量的IP資源，也聚集眾多優質網文作者。轉型微短劇業務後，公司又引進了一批傳統編劇人才。融合網文作者對傳播點的把握和傳統編劇對戲劇性的考量，微短劇行業才能創作出真正的精品內容。此外，我們還專門增設製作精品微短劇的業務部門，著力在精品化方面做嘗試。

錢立立：精品化意味著微短劇從情緒價值走向故事價值，用高純度的故事體現煙火人間、塑造鮮活人物；意味著微短劇對觀眾需求深入理解、用心捕捉。今年，抖音推出了精品短劇“辰星計劃”。我們將微短劇分為聯合投資和聯合運營兩種模式，從製作資金、資源推廣、內容開發等全流程，對精品短劇給予激勵和扶持。單部精品短劇最多可獲得500萬元製作資金和1個億的流量扶持。

莫讓侵權盜版阻礙行業健康發展

記者：眼下，微短劇的發展面臨一些問題，其中最關鍵的問題是什麼？如何解決？

楊錚：版權是文化産業的核心競爭力，盜版問題是當前微短劇産業健康發展面臨的關鍵問題。打擊盜版，要積極發揮法律、行政、行業自律三方面的作用。微短劇的一個突出特點是播出週期短，而法律維權週期長、成本高，因此，與電影、電視劇維權相比，微短劇的版權保護難度更大。微短劇版權保護要充分發揮行業協會的作用，建立快速的版權保護反應處置機制，著力在行業內部對盜版行為採取“零容忍”態度，驅逐“害群之馬”。

呂帆：盜版侵權現象是阻礙行業健康發展的一大原因，其根源主要在於人才匱乏和行業處罰力度較弱。對此，行業要加強自律，特別是加快樹立文化産品意識和主創意識，扭轉將微短劇看作金融産品的短視觀念。平臺也應當擔負起規範責任，不侵犯其他平臺的劇集版權、為片方提供維權支援，維護市場環境。此外，微短劇還應警惕投流成本過高造成的創作粗糙及價值觀扭曲等問題，充分發揮平臺反哺能力和審核職能，避免劣幣驅逐良幣、享樂主義氾濫等消極現象發生。

陳瑞卿：在“卷內容，卷IP”的背景下，一些公司突破法律底線、涉嫌盜版侵權，給行業發展造成嚴峻形勢。近年來，類似的侵權事件屢屢發生。7月25日，中國網路視聽節目服務協會發佈了《微短劇版權保護倡議書》，帶領行業提高版權意識，維護行業清風。倡議書發佈後，監管部門和平臺都加強了對侵權行為的打擊力度。例如點眾科技提出維權後，抖音、微信立即協助下架了相關盜版微短劇，並在後臺持續捕捉數據，監控相關內容。

以“微短劇+”提升社會效益和經濟效益

記者：近日，廣電總局網路視聽節目管理司發佈了“跟著微短劇去旅行”第三批推薦劇目。從今年上半年“跟著微短劇去旅行”創作計劃推出以來，微短劇為多地的文旅産業賦能，效果顯著。未來，微短劇還可能有哪些溢出效應？是否會發展成為一種新的文藝形態？

楊錚：今年1月，廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃發佈後，各地廣電、文旅部門紛紛響應，引發創作熱潮。目前已有59部作品入選創作計劃，其中已播出的22部作品總點擊量達22.8億次，線上流量為16個省份25個地市的旅遊景點提供了線下流量助力，形成追劇打卡新風尚，實現了微短劇與文旅雙向聯動、互惠共贏。下一步，我們將推動微短劇在更大範圍內賦能各行各業的“微短劇+”行動，“微短劇+學法”“微短劇+教育”“微短劇+科技”等一系列賦能計劃將逐步實施。“微短劇+”可以構成廣闊的賦能空間，釋放更多關聯效應，將會在社會效益、經濟效益方面産生積極作用。

陳瑞卿：微短劇是一種全新的敘事方式、媒介載體，它如同一個容器，可以裝載各行各業的故事。今年，點眾科技著力於“微短劇+文旅”“微短劇+品牌”，推出《京西迴響》《我在宋莊當藝術家》等精品微短劇。微短劇的溢出效應將來還可能涉及傳統文化、教育等多領域，如挖掘中華優秀傳統文化中的文學精髓，用微短劇呈現章回體的小故事；剖析教材裏的故事點，讓微短劇幫助學生提高學習效果等。

錢立立：廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，指導行業在“微短劇+文旅”方面作出許多積極探索。抖音在今年春節檔推出微短劇《我的歸途有風》，講述了四川樂山的非遺文化和地域特色，激發了樂山文旅市場的活力。近期，我們正在孵化的微短劇項目《奔騰的心》關注西藏，希望讓用戶由一部劇記住一座城、前往一座城，實現微短劇在文旅方面的持續賦能。

呂帆：“微短劇+”是引領微短劇行業從“低谷”向“高原”邁進的有力舉措，但不能僅停留在“加法”，更應是“乘法”、是融合。“跟著微短劇去旅行”創作計劃的實質是文旅和微短劇的交融共促、雙向奔赴。

《人民日報 》（ 2024年08月29日 12版）