進入中國30年好萊塢影片“遇冷”為什麼失去吸引力？

新華社洛杉磯8月26日電　記者手記｜進入中國30年，好萊塢影片“遇冷”

新華社記者 高山

美國影片為何在中國不再吃香？好萊塢是否正在失去對中國市場的吸引力？這是一段時間以來，諸多美國媒體和專業人士經常討論的話題。

1994年，《亡命天涯》作為國內首部引進的美國影片震撼了中國觀眾和低谷中的中國電影業，開啟了好萊塢在中國市場的好時光。隨後多年，包括《真實的謊言》《泰坦尼克號》《變形金剛》在內的諸多好萊塢影片一度佔據中國年度票房榜的半壁江山。一部電影動輒幾億甚至十幾億人民幣的票房收入，讓中國成為好萊塢最大的海外市場。2019年，《復仇者聯盟4》更是以超過42億元人民幣創下好萊塢影片在華最高票房紀錄。

然而進入2023年，好萊塢驚訝地發現，它在中國這個全球第二大電影市場中由盛轉衰的速度超乎想像。2023年的中國票房榜前十名沒有一部好萊塢影片。據美國媒體報道，2023年好萊塢影片在中國票房的佔比跌至約12%。2024年以來，中國票房榜前十名中，目前只有一部《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》暫居第八。

進入中國市場30年，從曾經紅極一時，到如今風光不再。美國媒體和專業人士分析認為，很重要的一個原因是好萊塢近年來創新乏力、進取不足，影片讓觀眾感到乏味。

好萊塢電影多年來沉醉於模式化、套娃化的IP開發，具有創新活力和想像力的原創影片嚴重不足，這已經在美國引發諸多警惕的聲音。2023年進入中國的好萊塢影片，票房排名最靠前的是第12位的《速度與激情10》，另有《阿凡達：水之道》《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護衛隊3》等影片進入中國票房排名前三十；2024年進入中國的影片有《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》等。這些影片大致可歸為續集片或者衍生片，難以激發觀眾的新鮮感和熱情。

美國全國廣播公司財經頻道指出，中國觀眾似乎越來越厭倦程式化的好萊塢電影敘事。好萊塢行業雜誌《綜藝》強調，好萊塢在中國難以複製以前的那種紅火，如果還指望其續集電影和超級英雄電影能夠持續保持對中國市場的號召力，恐將大失所望，“中國觀眾似乎已經擺脫了美國系列電影和‘湯姆·克魯斯式’的個人主義”。

好萊塢電影魅力衰減的另一個重要原因是面臨中國本土電影業快速發展帶來的競爭。

如果説《亡命天涯》1994年激發的“鯰魚效應”逼迫中國電影奮力自救自強、走上電影工業化的快速發展道路，那麼經過30年的積累，中國電影業終於厚積薄發，不但在影片內容、製作水準上奮起直追，而且在不同影片類型上取得長足進步。近年來，包括動畫片、動作片、懸疑片、科幻片在內的各種題材電影全面爆發，才有了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《紅海行動》《熱辣滾燙》等國産電影精品的票房大豐收。

美國電影研究諮詢機構亞提森格維的負責人蘭斯·鮑分析指出，許多大受好評的中國本土電影都是根據真實故事或普通百姓的生活改編而成，貼近現實生活，容易引發觀眾共鳴。他説，中國最近興起的犯罪/懸疑片具有難以預測且巧妙敘事的特點，激發了觀眾觀影興趣。相比之下，許多好萊塢續集電影從頭到尾都變得可以預測。

研究中國電影的美國學者、南加州大學教授斯坦利·羅森對媒體表示，中國電影與好萊塢電影的差距越來越小，中國電影業先以好萊塢為師，然後在中國市場的競爭中擊退好萊塢。

另外，中國電影的發展壯大也體現著中國觀眾對本國文化和價值觀的認可。正如美國《國家評論》雜誌所説，隨著中國電影業強大到足以滿足國內市場需求，文化差異開始發揮更重要的影響力。

一些美國媒體習慣戴著有色眼鏡和雙重標準指責中國所謂“民族主義”和“愛國主義”氛圍。他們一方面對好萊塢日益失去利潤豐厚的中國市場感到無可奈何，同時也不得不承認中國電影業正在産出更多引起國內觀眾共鳴的優質電影。正如美國文化專欄作家斯蒂芬·肯特所言，“中國正在積極尋求塑造其文化敘事並團結其人民”。

美國媒體指出，中國未來仍將是好萊塢難以割捨的重要海外市場，但好萊塢恐怕要調整心態和策略來面對這個市場的激烈競爭。好萊塢在中國市場“一枝獨秀”的局面恐難再現。