告別“爽劇”模式，微短劇還能“勾”住人嗎？

從高流量走向高品質，從套路化轉向精品化

告別“爽劇”模式，微短劇還能“勾”住人嗎？

經過一段時間“跑馬圈地式”的“野蠻生長”後，微短劇相關的各級監管政策不斷趨嚴，多個平臺和地區同步落地優質微短劇扶持政策，該行業逐步呈現出迭代創新和規範化發展趨勢。轉型中的微短劇行業有何新特徵？如何引導其有序發展？怎樣推動微短劇市場實現“量增質升”？

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近年來，微短劇作為網路視聽領域的新興業態之一，在資訊海量化傳播的趨勢下，憑藉“短、平、快、爽”等特徵，滿足了人們在碎片化時間內的新型精神需求，成為深受用戶追捧的“解壓神器”和“電子榨菜”。

微短劇行業自2023年“破圈”以來，得益於供需兩旺的行業生態，逐步呈現出爆髮式發展態勢。艾瑞諮詢近期發佈的《2024年中國微短劇行業研究報告》數據顯示，2023年微短劇行業市場規模為358.6億元，同比增長234.5%，預計2024年中國微短劇市場規模可達484.6億元，未來5年內行業市場規模有望突破1000億元。

魚龍混雜倒逼轉型發展

《逃出大英博物館》《我在八零年代當後媽》《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》……談起近兩年爆火的微短劇，00後觀眾夢洋如數家珍。自2023年以來，觀眾夢洋看了多部不同題材的微短劇，“體量小、時長短、節奏快，坐地鐵和吃飯時都能看，劇情也很解壓，很爽很上頭。”

“微短劇的受眾更偏向於年輕、快節奏的觀眾群體，他們習慣於利用碎片化時間觀看內容。”對於微短劇爆火的“流量密碼”，河南嘉銳文化傳媒有限公司副總經理鄭磊在接受《工人日報》記者採訪時表示，微短劇每集時長以1~3分鐘為主，“這要求劇本在極短時間內完成故事的起承轉合，整體節奏感強，場景切換快，以最大化地利用時間，讓人始終處於高節奏的觀影體驗中。”

然而，在行業高速擴張和魚龍混雜的發展態勢下，部分微短劇一味追求流量，盜版、侵權、價值引導不良等問題不斷出現，減損了劇作的內容意義與價值，進而導致該行業面臨諸多質疑。

拋卻俗套的“狗血爽劇”，擺脫濫用的土味劇情，一些微短劇正在嘗試創新和轉型。“比如，在題材和內容上與傳統文化遺産相結合。”夢洋以微短劇《逃出大英博物館》舉例，這部劇借助擬人手法，講述一盞從大英博物館出逃的中國文物偶遇中國記者、共同踏上歸家之路的故事，通過劇集呼籲更多人關注中華優秀傳統文化。該劇發佈當天點讚破500萬，全網總播放量超10億。

創新內容題材與商業模式

“隨著微短劇市場的不斷發展和觀眾審美水準的提升，觀眾對內容品質與深度的要求也越來越高。”談及微短劇觀眾需求與題材變化，曾擔任多部微短劇製片人的河南原本映畫文化傳媒有限公司總經理李翔靖表示，當下的觀眾不再滿足於簡單的“爽劇”或“套路化”的劇情，而是更加傾向於有深度、有內涵、能夠引發共鳴的作品。

“人的審美總是會疲勞的，一時的爽感很好，一直給你這樣的爽感也會疲乏。”在北京幕維時間文化傳媒有限公司任職的微短劇導演豌豆告訴《工人日報》記者，解決這個根本問題的方式之一，是解決頭部投資問題，“首先要選擇更優質的劇本、更新穎的題材，同時把更高的成本預算給到製作團隊，那麼一部好的片子順理成章就出來了。”

觀眾需求的變化進一步帶來了微短劇內容題材的創新，“微短劇+沉浸式文旅”模式即是其中之一。洛陽劇本殺産業園引進的洛陽顥博文化有限公司聚焦發展微短劇、影視項目，致力於洛陽文化IP劇本創投等業務，該公司總經理羅宏偉表示：“我們開發了很多洛陽城市文化IP，讓文化IP故事化、劇本化，比如洛陽的沉浸式文旅微短劇等。”

除了內容題材創新，一部好評如潮的微短劇，也需要在商業模式上不斷精進，貼合網際網路傳播環境屬性，實現精準觸達用戶。

“微短劇不再只是一個獨立的投資型産品，而是逐步跟其他的市場，比如跟文旅需求、企業需求以及其他商業需求實現良性互補。”羅宏偉認為，除了播放量、點讚量、會員充值等數據和收益之外，微短劇行業可以與其他賽道共同實現商業價值“微迴圈”。

走向精品化和有序化

“微短劇的發展方向是精品化和有序化。”羅宏偉表示，過往一些相對粗糙甚至低俗的微短劇終將被市場淘汰，行業將告別“野蠻生長”，逐步實現規範的良性發展。

對於微短劇的精品化發展方向，鄭磊認為，一部精品化的微短劇不僅要有吸引人的題材，還需要具備強大的故事性和情感共鳴能力，“能夠深刻挖掘人性、展現人物內心世界的題材，通過緊湊的情節和生動的角色塑造，合理安排故事的深度和娛樂性比例，讓觀眾在觀看過程中産生共鳴和共情，這樣的作品往往能夠深入人心。”

微短劇行業各級監管正不斷加強。6月，微短劇正式進入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。“此次發佈的新規，明確了微短劇的發展方向。高品質好內容、給觀眾一個良好的觀劇體驗，就是方向。”豌豆説。

此外，多個地區以及播放平臺對優質微短劇作品的扶持政策相繼落地，助力微短劇逐漸從高流量走向高品質，從套路化轉向精品化。比如，北京廣播電視局發佈跟著微短劇去旅行“短劇遊北京”創作計劃，上海市文化和旅遊局每年設立5000萬元産業引導經費，促進微短劇發展。

“政策的改變、時代的閱片理解變化，使得對作品質感的要求也越來越高。同時，頭部影視公司的加入以及大平臺的下場操作，將會帶來更加工業化的製作體系和更高的製作標準，推動微短劇整體品質的提升。”李翔靖分析認為。

“未來，微短劇將在題材上更加細分和多元，以滿足不同觀眾群體的需求。”李翔靖表示，品牌定制微短劇將快速地打入市場，以微短劇形式進行推廣與傳播，“打破題材的同質化、創新創造新的感官體驗，是目前以及未來所有微短劇從業者的主要工作。”