文化出口“新三樣”展現中國文化國際傳播力

 題：文博會觀察：文化出口“新三樣”展現中國文化國際傳播力

《慶餘年》《長安十二時辰》《甄嬛傳》等IP劇集登錄海外主流視頻網站，掀起追劇熱潮；網遊《原神》《Puzzles＆ Survival》《第五人格》等被譯製成多種語言版本，收穫一大批全球玩家；閱文集團走出中國國門，海外平臺訪問用戶超過2.3億，覆蓋200多個國家和地區......

近年來，以中國網路文學、網路影視劇、網路遊戲為代表的新載體，在海內外颳起“中國風”，被稱為文化出海“新三樣”，它們創新表達形式，通過多元內容形態向全球展示其中蘊含的中國文化、中國精神。

第二十屆中國(深圳)國際文化産業博覽交易會正在深圳舉行。文化出口“新三樣”的相關企業在本屆文博會上集體亮相。在閱文集團展位上，一面文化墻串聯起《繁花》《三體》《慶餘年》等熱門劇集，《慶餘年》實體書、第二季收藏卡牌等展品，讓觀眾進一步感受《慶餘年》IP的魅力。《慶餘年》是根據網路文學IP改編的同名電視，該劇第一季完播不久後，迪士尼便預購第二季的海外獨家發行權。如今第二季正在熱播，在海內外持續圈粉。

本屆文博會上，一面文化墻串聯起《繁花》《三體》《慶餘年》等熱門劇集。記者 蔡敏婕 攝

《慶餘年》IP的生命力源於製作上的精心打磨，也源於該劇正義與良善的精神內核，容易與海內外觀眾産生情感共鳴和文化認同。

想讓文化出海“新三樣”更加行穩致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的內容。騰訊集團市場與公關部相關負責人馮韜表示，在閱文集團的平臺上，有超千萬部網路小説，每年眾多文學、漫畫作品搬上大熒幕，受到海內外觀眾的喜愛。

“一直以來，我們都堅持‘讓內容創造美好’，此外還離不開技術的加持。”在馮韜看來，近幾年，之所以能夠成就文化出口“新三樣”的出現，離不開幾個原因，包括中國文化生産能力的逐漸成長，優秀的文學作品提供豐富的素材來源；數字平臺的崛起，讓這些內容能演變成更好的作品，從而傳播至全球各地。

馮韜表示，歐美地區的文化産業發展始於好萊塢影棚，逐步延伸至線下主題樂園如環球影城，最後衍生至周邊産品；而日本則是從畫本開始，逐筆繪製漫畫，最終將其影視化為動畫。相較于這些傳統路徑，中國則擁有數字平臺和數字基地的優勢，能夠實時了解用戶需求，有助於關注更符合大眾發展的創作方向。

“我們認為，未來的文化産業不僅是寫在紙上或者在螢幕上看，更多的是催生新的用戶互動模式。”馮韜表示，騰訊通過數字産業把文學、影視、音樂、遊戲、電競、動漫等6大板塊關聯成整體的産業鏈，結合社交平臺的傳播互動、數字技術及人工智慧的技術加持，形成新一代的文化産業集群，源源不斷地打造時代精品內容，向世界持續輸出中國文化故事。

遊戲作為一種媒介載體，它的傳播的便捷性以及交互性，在文化表達上具有很大的優勢。在本屆文博會上，中國遊戲出海領域的頭部企業三七互娛展示了“遊戲+ AI”的深度應用。據三七互娛集團副總裁程琳介紹，2023年，三七互娛旗下全球發行的移動遊戲最高月流水超過23億元人民幣，旗下出海標桿産品包括《Puzzles＆ Survival》《叫我大掌櫃》等。

　　本屆文博會上，觀眾體驗遊戲與VR的結合。記者 蔡敏婕 攝

“在出海的征途中，因地制宜的出海戰略及攜手CP(遊戲研發商)共贏，是我們出海成功的關鍵。”程琳表示，在出海過程中，針對不同市場制定定制化行銷策略，打破同質化競爭。同時，在攜手遊戲研發商共探海外市場的過程中，公司改變過往“走出去－簽産品－做發行”模式，轉變為“種樹”的角色，與遊戲研發商深度參與産品開發，攜手實現共贏。

網易遊戲目前在全球超過200個國家和地區發行了《荒野行動》《第五人格》等超過140款遊戲。網易遊戲相關負責人表示，目前，該企業已在美國、英國、日本、南韓、新加坡、加拿大等主要的遊戲研發、發行市場佈局在地辦公室和工作室，以更加“全球化”的視野和“國際化”的身份發展、探索全球市場。(完)