新産品、新業態、新玩法 中國旅遊“新”潮涌動

到鄉村的綠水青山間喝一杯咖啡；在城市街頭參加一場露天音樂會；去微短劇的拍攝地體驗當地的風土人情……旅遊正變得更多元、更好玩，旅遊業與其他産業的融合，對地方經濟發展帶動作用更加凸顯。

年初以來，各地加速旅遊業提質升級，涌現出一批新産品、新業態，為遊客提供新玩法、新體驗，助力旅遊領域培育新質生産力，推動旅遊業高品質發展。“新”已成為中國旅遊業最鮮明的標簽。

“集納式”呈現特色資源

5月20日，東北地區首款高鐵旅遊計次票産品——“瀋陽+丹東+大連”高鐵旅遊計次票推出，包含“瀋陽（南、北）—丹東”“丹東—大連（北）”“大連（北）—瀋陽（南、北）”三段行程各1張二等座車票。乘客持高鐵旅遊計次票不限定具體車次，可選擇乘坐任意停靠相應區間的各等級動車組列車二等座。購買産品後，需在30天內（含當天）啟用乘車，30天內未乘車的，産品自動失效並全額退款。據介紹，瀋陽、丹東、大連三地之間日均開行動車組列車94對，運輸旅客約11萬人（次），三地年接待遊客量接近3億人（次）。此次高鐵旅遊計次票的推出，可帶動客源跨市域快速流動，激活瀋陽、丹東、大連三地旅遊産業潛力，增進沿線經濟交流和人員往來。

此外，由內蒙古自治區呼和浩特站前往鄂爾多斯達拉特西站的“沙漠研學專列”、“坐著火車遊新疆·天山號”高品質特色旅遊專列等近日開行，為遊客參與“鐵路+旅遊”提供新選擇，推動旅遊業持續升溫。

進入夏季以來，全國多地著手迎接暑期旅遊高峰，推出種類豐富的旅遊産品線路，對當地特色旅遊資源進行“集納式”呈現。

四川省圍繞“清涼天府·安逸四川”主題推出了涵蓋五大主題、十條線路、百味美食、N種特色玩法的“安逸一夏·四川文旅夏季旅遊攻略”，串聯推介夏季精品旅遊資源、産品、場景、玩法等。黑龍江省依託夏季平均氣溫20℃的獨特氣候優勢，圍繞大森林、大濕地、大湖泊、大草原等多樣化生態資源，打造“避暑勝地，清涼龍江”夏季旅遊品牌，設計開發森林康養、休閒避暑、邊境觀光等特色旅遊産品。貴州省近日舉辦“津津有味 多彩黔程——2024‘多彩貴州’夏季文旅推廣暨招商（天津）推介會”，並推介“邂逅地球綠寶石”“激情貴州超燃綻放”等精品線路。

數字化助力創新發展

湖北武漢曇華林的沉浸式燈光秀，以城墻和鐘樓為幕，讓遊客身臨其境感知武昌古城千年文化魅力；江蘇揚州中國大運河博物館裏，“5G大運河沉浸式體驗區”是人氣最旺的“打卡”點；浙江紹興“詩e柯橋”數字詩路文化體驗館內，遊客可暢遊柯橋美景，回味賀知章、李白等文人墨客在這裡留下的詩篇……

近年來，多地加快智慧旅遊發展，並據此打造了許多旅遊消費新場景。文化和旅遊部等部門推出的首批42個全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間，成為當地旅遊消費新熱點。日前，據文化和旅遊部官網消息，《智慧旅遊創新發展行動計劃》印發，促進數字經濟和旅遊業深度融合，加快推進以數字化、網路化、智慧化為特徵的智慧旅遊創新發展。

中旅旅行智慧旅遊旗艦店近日在北京市國旅大廈開業。通過引入高科技數字化設備，依託AI數字人、Cave空間、祼眼3D等互動技術，打造“文旅傳播區”“數智互動區”“目的地推介區”“休憩洽談區”四大功能區，構建體驗感更好、科技感更強的文旅消費新場景。在現場搭建的沉浸式數字體驗空間裏，消費者可以深度體驗“地球漫遊”“AR拍照打卡”“慢直播”功能，瀏覽不同目的地的照片和視頻，實時欣賞景區畫面，還可與嚮往的美景打卡合影，並保存“雲遊”照片。

中國旅遊集團副總經理石善博表示，智慧旅遊作為數字經濟的重要組成部分，已成為旅遊産業發展和行業提升的重要引擎。

展示目的地多元形象

4月底，江蘇蘇州十全街水上游船項目正式推出。十全河是十全街沿街北側的小河，貫穿整個十全街區域，在許多老蘇州人心目中，這條河上“有看不完的風景，説不完的故事”。該遊船項目全程來回約50分鐘，依託十全河及兩岸的自然風光和歷史文化資源，打造獨具特色的內河遊船産品。沿河既有粉墻黛瓦的傳統民居，也有時尚咖啡館等業態。遊客乘船可一覽蘇州“人家盡枕河”的圖景，領略水鄉風情。據了解，未來十全河特色旅遊街區項目還將不斷豐富旅遊産品和服務內容，引入更多的文化元素和創意設計，並做優“遊船+美食”“遊船+文創”等，讓遊客更好地感受潮流與古典並存的姑蘇風情，以新方式遊蘇州。

在許多地方，新遊玩項目、新消費場景等的出現，讓旅遊目的地的形象變得更加多元。

過去，浙江安吉旅遊以大竹海、農家樂、民宿等為名片，如今，多了一個“村咖”。據統計，目前，常住人口約60萬的安吉擁有300多家咖啡館，去年，安吉“村咖”共接待遊客約550萬人次，實現營收超1億元。今年“五一”假期，位於安吉紅廟村的“深藍計劃”咖啡館一天最多賣出了8800多杯咖啡。這家咖啡館利用廢棄礦坑和老廠房改建而成，坐落于山水之間。有遊客到過這家咖啡館後表示：“在這裡品的不僅是咖啡，更是美景。”綠水青山成了安吉“村咖”最大的魅力，“村咖”也成為安吉實現生態價值轉化的一種新業態。

入夜，貴州貴陽有著400餘年歷史的文昌閣旁，歌手動情地演唱，觀眾熱情捧場。去年夏天以來，貴陽路邊音樂會以其“零門票、零距離、零商業”的特色，在網路上火熱“出圈”，吸引眾多外地遊客慕名前往觀看。數據顯示，“五一”假期，貴陽路邊音樂會線下接待遊客數量達31萬人次，網路直播吸引超過8000萬人次觀看。路邊音樂會也為貴陽文旅産業發展注入了文化味、煙火味、人情味。