影視企業紛紛佈局微短劇業務 火熱能否持續？

近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了！》的遊戲爆火，剛一上線好評率就達92.51%，更是連日登頂steam國區暢銷榜首。

“真人互動遊戲持續發酵，在資本市場掀起了軒然大波，因其遊戲+情景微短劇的設定，使得傳媒短劇類公司站上了風口浪尖。”業內人士日前對記者説。

前不久，國內首個聚焦微短劇的行業大會在杭州召開。會上透露，2022年全國微短劇市場規模在100多億元，2023年微短劇規模將突破300億元。今年1~9月通過網路備案的中微短劇約3000部。疊加後續行業市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規模。

微短劇賽道究竟有多火？

當前，國內全平臺的付費微短劇，每日充值消費已經在6000萬元左右。據《2023中國網路視聽發展研究報告》數據，最近半年內，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。

快節奏、高密度、誇張的劇情，是微短劇的最大特徵，同時也是其吸金的法寶。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230余家，其中2023年1~10月新增註冊企業30余家，與2022年同比上漲225%。

此前，小程式微短劇“以小博大”，數十萬元投入撬動千萬元甚至上億元流水。短視頻博主原創微短劇《逃離大英博物館》全網熱播，成為現象級微短劇作品。據字節監測數據顯示，付費微短劇年充值流水達180多億元，其中不乏爆款。

線上微短劇熱鬧非凡，線下同樣當仁不讓，重慶推出的劇本娛樂數字地圖，6條線路讓玩家盡情體驗到不同“人生”的劇本遊戲。

“互動真人劇是融合微短劇和遊戲的一種創新嘗試，其出圈背後是細分娛樂需求體驗的深度挖掘！”重慶文化娛樂行業協會會長曾禮説，目前重慶市劇本娛樂經營場所超過500家。涌現出“劇本+酒店”“劇本+旅遊”“劇本+科技”等多種全新體驗式文娛消費新模式。

國慶期間，重慶潼南旅遊集團推出《青染·雙江》沉浸式劇本殺活動，成為“文旅+劇本演藝”“文旅+情境互動”的全新嘗試。記者現場看到，劇本殺讓“看景”變“入景”，迎來玩法、身份、服道化等6大維度的全面升級，對於高階玩家，燒腦之餘還可以有集章解鎖更多玩法。

溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，由重慶巴南區文旅委推出，不僅通過騰訊視頻、抖音、微網志等傳播渠道，進行全平臺播放和推廣。同時，還聯合航空公司，在機上視頻播放系統上線，讓遊客旅途中就能感受重慶的“溫度”。

重慶巴南區文旅委黨組書記、主任萬耀東表示，系列微短劇深入挖掘本土文化，巧妙融合屬地文化歷史、社會熱點、溫泉特色，既傳遞社會正能量，又展現重慶溫泉特色。

紛紛佈局微短劇業務

近年來，微短劇市場呈現出爆炸性的增長，也讓許多影視企業看到了商機。近日，多家上市公司密集表態，積極佈局微短劇業務，探索一系列“短劇+”新生態。

“如今，微短劇是資本眼裏可批量生産、高復購的好生意。”中信建投分析師楊艾莉説，一部數十萬元成本的微短劇最多能撬動十倍百倍收入。

短平快的微短劇，也成為地方政府在影視産業實現彎道超車的機遇。承辦杭州·微短劇大會的臨平區相關負責人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游産業鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發力微短劇賽道的一張“王炸”。

參與投建“臨影廠”的杭州在水一芳影視公司董事長周偉成表示，企業在兩年前就關注到了微短劇這一新興模式，認定其具備相當的市場潛力，並最終決定以搭建平臺的方式作為切入口，正式涉足微短劇賽道。

據西南證券分析師劉言的研報，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤。就成本而言，微短劇製作平均幾十萬元到100萬元，顯著低於傳統影視劇。

沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動公演以來，不僅口碑爆棚，演出更是“一票難求”。除了劇場演出外，劇院還向已購票的觀眾推出了限時免費真人沉浸劇本殺《請回答1949》，讓觀眾更多體驗到沉浸式演出的魅力。

“我們做過統計，‘00後’‘90後’佔了我們觀演群體的一半以上，70%的觀眾年齡在35歲以下，符合我們的預期和設想。”投資方重慶興亞控股集團董事長宋曉平説。

短劇+遊戲到底能走多遠

在微短劇行業持續火爆，玩家不斷入局的同時，微短劇賽道競爭加劇，創作題材失衡嚴重，版權不清晰、內容同質化等問題也不容忽視，微短劇行業挑戰與機遇並存。

“如果微短劇不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業化，不能提升作品文化內涵，不能跨越到精品，只是一味下沉，註定走不遠。”微短劇運營平臺企業點眾科技首席執行官陳瑞卿如是説。

“‘做小做微’是近年來文娛産業發展的新趨勢。”三七互娛公司創始人兼董事長李衛偉説，借助微信、抖音等小程式平臺的完善生態及運營工具，微短劇具備更廣闊的暢想空間。

“隨著微短劇市場的火爆，越來越多的公司和個人開始進入這個領域，導致競爭加劇。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜説，為了在激烈的市場中脫穎而出，創作者需要具備獨特的創意和才華，同時也需要投入更多的時間和精力來打造高品質的作品。

“今年以來，人工智慧大模型的崛起對內容領域已産生深遠影響，內容産業的底層作業系統，將被AI重新改寫。”中文線上實控人童之磊説，今年10月，中文線上發佈中文逍遙大模型1.0版，能一鍵生成萬字，一張圖寫出一部小説，一次讀懂100萬字小説，大幅提升了創作效率。

2022年底，國家廣電總局就開始加強對“小程式”類網路微短劇的監管審核。今年以來，快手、抖音、微信等平臺相繼發佈針對“小程式”類網路微短劇治理公告，三平臺共治理下架近2300個違規微短劇小程式。

陳瑞卿直言，目前微短劇市場上精品微乎其微。大量微短劇本質上仍是“流量産品”，而非真正的“內容産品”。行業未來的規模大小，完全取決於行業能否自律、能否守住底線。誰能掌握優質的內容，同時擁有強大的渠道資源，誰或能脫穎而出。

李國