“黑蓮花”被叫停，“狂飆”的短劇市場請減速

11月21日，微信珊瑚安全、快手安全中心等發佈公告稱：在專項治理期間，平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，平臺已將該劇下架，現予以公示。隨著有關部門對咪蒙團隊短劇叫停下架，有關監管鐵錘會否落在短劇行業上的答案也越發清晰。

“黑蓮花”不可見，咪蒙式短劇引發反思

記者注意到，《黑蓮花上位手冊》的抖音賬號目前已變成私密賬號，所有發佈內容都不可見，且賬號名也被改成表情符號，只有“短劇最熱榜”的標簽留下爆款痕跡，仍有164萬粉絲在持續關注。

這部付費短劇11月16日上線，兩天后衝上熱搜出圈、引發廣泛討論，有市場消息稱網傳24小時吸金2000萬元，短短三四天時間，引爆了整個短劇行業。有網友表示，該劇憑藉庶女復仇劇情，節奏快、反轉多，戳到網友的爽點，被視為《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體。

引人注目的是，公開資訊顯示，《黑蓮花上位手冊》出品製作方為上海銀色大地文化傳媒有限公司。天眼查APP顯示，張靜思為法定代表人及執行董事，智慧財産權資訊顯示，該公司已申請“喬七月”“姜十七”等網紅博主商標，當前商標狀態多為等待實質審查。據悉，張靜思曾為咪蒙(馬淩)的合作夥伴。

由此，曾在公眾號賽道火爆一時又折戟沉沙的咪蒙，再次出現在大眾視野。2020年，伴隨姜十七等抖音賬號粉絲數量破千萬，咪蒙式短劇開始出圈，其達人生産的內容主要以短劇為主。國慶期間走紅的短劇《腹黑女傭》，也是咪蒙團隊出品，但有觀眾抱怨，打開咪蒙式短劇，出軌不斷，吵架鬥毆不停，撲面而來的是憤怒、抓狂、擔憂等等的負面情緒，這不是在做內容，而是在製造情緒。此次《黑蓮花上位手冊》被全網下架並禁止投流的同時，該團隊另一部熱播短劇《李特助如此多嬌》也因內容涉嫌色情低俗擦邊被禁止投流。

短劇“狂飆”，深諳心理學拿捏觀眾情緒

採訪中，記者發現，從身邊沉寂許久的影視團隊，到處於行業龍頭的公司，紛紛轉投短劇創作。業內人士表示，光橫店可能就有100多個程式短劇組在開機，還有200多個組在籌備，頭部MCN機構今年都上了不止100部短劇。

由於付費模式簡單粗暴，加上短視頻用戶數量龐大，小程式短劇播放量動輒破億，圈子裏捷報頻傳。有短劇編劇向記者介紹説，短劇和院線電影、網路大電影的收益方式不同，平臺方不會採取預付、買斷的情況，基本都是播放、流量分成方式。為了留住觀眾，平臺對噱頭和吸引眼球的看重程度遠遠重於對品質的要求。説白了，短劇並不靠劇集品質和口碑吸引觀眾，大多時候是中了套路的“慣性付費”。調動起觀眾的情緒，往往令人為情緒買單、衝動付費。

在做出爆款《這個男主有點冷》的青年導演周瀟看來，比起追隨市場趨勢押寶爆款題材，更願意從女性觀眾的集體情緒出發，分析她們渴望從短劇中獲得的情感補償。她們期待既禁欲又充滿性張力的男性；喜歡生人勿近的“高冷”，又著迷于與之形成反差的“寵溺”。“我們在現實生活中越克制、越不相信能擁有的東西，在潛意識裏就會越放大，越想擁有。古偶和現實就是一種互補。”

國家二級心理諮詢師、江蘇·南京12355心理專家智庫成員、南京交通技師學院思政高級講師韓寧告訴記者，工作節奏越來越快，短劇適合人們利用碎片化時間來獲得短暫的快樂。導演願意從女性的情感角度去做題材，也是因為女性在繁衍和育兒方面承擔著更多的責任，需要更敏銳的感知和情感表達，情感會比男性更加細膩，也更加容易共情。

迎合觀眾不能無底線，常態化管理機制在完善

但滿足心理需求並不意味著滿足無底線的慾望。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺積極響應國家廣播電視總局對網路微短劇行業生態的規範管理工作，接連出手封禁了大量違規發佈微短劇的賬號，均重點提到要治理“宣揚不良價值觀、色情低俗、宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”。

廣電總局也出手了。2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程式”類網路微短劇專項整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程式”2420個。

此後廣電總局對網路微短劇治理工作轉入常態化，並建立網路微短劇“黑名單”機制，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理，切實防止防範違規網路微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。

接下來廣電總局還將不斷完善常態化管理機制，包括加快制定《網路微短劇創作生産與內容審核細則》、研究推動網路微短劇APP和“小程式”納入日常機構管理等。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠