江西景德鎮：活態化傳承 用陶瓷文化講好中國故事

陶溪川歷史文化街區景德鎮市文化廣電新聞出版旅遊局供圖

2022年，江西景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區緊緊圍繞試驗區“兩地一中心”發展定位，文化底蘊進一步厚植、産業發展進一步壯大、文旅融合進一步增強、人才資源進一步集聚、國際交流進一步擴展，以實實在在的發展成效，生動回應習近平總書記“建好景德鎮陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺”的殷殷囑託。

活態化傳承

打造“詩和遠方”的“鎮生活”

景德鎮是座名副其實建在大小窯口上的城市，遊客腳下的每一步都是歷史，“匠從八方來，器成天下走”的傳奇一直在延續……

昔日的“景漂聚集地”三寶村建起了隱于山谷中一座小而美的藝術生活理想地——三寶國際瓷谷，策展人、藝術家、設計師、音樂家、手工匠人、生活美學家會聚於此，把生活過成了別人眼中的“詩和遠方”，慕名而來的遊客絡繹不絕。

最有活力的陶瓷産業創意園——陶溪川是年輕藝術家的聚集地，最受遊客歡迎的陶瓷文創集市也由此而生。“只要是做陶藝的，誰不想來景德鎮？因為這裡有最好的環境。在其他地方製作週期至少需要21天，但在景德鎮，陶藝師每天都可以拼窯，在交流中不斷提升製作技藝，完備的産業鏈和購買者讓你的夢想變成現實。”來自大連的“景漂”哈哥説。

為了保護千年瓷都的“根”和“魂”，景德鎮正式實施《景德鎮市陶瓷文化傳承創新條例》；全力推動以禦窯廠遺址為核心的申遺工作，在全省率先推行基本建設考古前置。禦窯廠遺址被列入中國“百年百大考古發現”，麗陽鎮古窯遺址、紅塔、古縣衙等成為全國重點文物保護單位。不僅如此，景德鎮還編制了《景德鎮國家陶瓷文化生態保護實驗區總體規劃》，成立景德鎮非遺保護協會，建設景德鎮非遺館，並通過一系列理論研究和繁榮藝術精品的舉措，推動陶瓷文化闡釋推陳出新。

品牌化融合

守正創新講好陶瓷故事

作為文化類試驗區，景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區落地以來，人流、物流、資金流、資訊流加速集聚，建成陶瓷交易綜合體“陶博城”，實現陶瓷交易“買全球、賣全球”。

景德鎮的陶溪川直播基地已成為電商創業的樂土，入駐企業商戶總數達到6000家，孵化陶瓷主播1萬餘人，幫助上萬陶瓷商家從線下轉向線上銷售。2021年直播基地商品交易總額達30.67億元，2022年直播帶貨愈加火爆，單日最高成交額達3500萬元。陶溪川直播基地負責人陳曦表示：“直播帶貨不僅僅是一個交易載體，它能讓更多美好的事物被看見，讓新的消費者、年輕人重新定義景德鎮，更好地向海內外傳播中國陶瓷文化，讓更多年輕人看見傳統、看見手藝、看見技藝背後的文化內涵。”

在打造世界知名陶瓷文化旅遊目的地方面，尤其是在國家全力復蘇經濟、大力支援文旅消費的大背景下，景德鎮積極搶抓機遇，聚焦“吃住行、遊購娛、商學研”旅遊全要素，全力跑出文旅融合加速度。

穿行在景德鎮古窯民俗博覽區古樸的明清古建築裏，遊客能在古老的制瓷生産線上看到陶瓷從煉泥拉坯到柴窯燒制的全過程。看非遺工坊、觀手工制瓷、訪歷代瓷窯、賞柴燒瓷器、學陶瓷文化、品古窯咖啡、逛古窯印象……來自五湖四海的遊客尤其是前來研學旅遊的青年成群結隊，開啟探索千年瓷都陶瓷文化之旅。2022年，景德鎮陶瓷文化創意産業産學研實體有6773家、規模以上企業119家、省級以上文化産業基地20家。

直播和研學市場的繁榮直觀反映了景德鎮品牌集聚的顯著成效、業態融合的蓬勃發展。景德鎮以承辦2021年江西省旅遊産業發展大會為契機，打造了“十五景、三宴、三劇”等特色文旅新IP，形成了以陶陽裏、陶溪川為代表的文化遊，以皇窯、中國陶瓷博物館為代表的研學遊，以名坊園、智造工坊為代表的工業遊，以高嶺中國村、瓷樂、瓷宴為代表的沉浸遊，全市A級景區總數達到34家，其中5A級景區1家、4A級景區11家。同時，把文旅消費從白天拓展到黑夜，打響了“夜珠山”夜經濟品牌，挖掘了夜遊、夜展、夜淘、夜購等“十夜”場景，獲評2個國家級、4個省級夜間文旅消費集聚區，夜經濟收入佔到旅遊總收入的27%，五彩斑斕的“夜珠山”日益成為新的亮麗風景線。

多元化交流

打造世界級文化符號

去年年底，第五屆“阿拉伯藝術節”在景德鎮成功舉辦，通過展覽演出、論壇交流、旅遊推介和藝術研修等豐富多彩的活動，為新時代中阿人文交流注入蓬勃力量，向世界展現景德鎮的風采。一方面，景德鎮深入開展陶瓷的文化性、精神性研究，從陶瓷“器物之美”上升到文化“精神之美”，提煉具有陶瓷文化個性、中華文化屬性、世界文化共性的精神標識，搶佔陶瓷文化話語權。另一方面，用實際行動落實《中阿文化産業景德鎮倡議》，借助“一帶一路”倡議、國際友好城市、全球創意城市等平臺，擴大國際“朋友圈”，並通過設立瓷博會海外分會場、建立海外中華文化體驗中心等形式，進一步打響“瓷行天下”文化品牌。

在2022中國景德鎮國際陶瓷博覽會上，德國梅森、俄羅斯皇家陶瓷、法國柏圖等40家知名國際品牌參展，較2021年增加500%。第十二屆中國陶瓷藝術大展、江西省第八屆工藝美術“杜鵑獎”獲獎作品展等13項主體活動、24項配套活動亮點紛呈。在陶博城博覽中心推出瓷博會常年展，致力於打造世界陶瓷聚集地、旅遊購物目的地。

近年來，景德鎮連續舉辦國際版權論壇、國際陶瓷博覽會、國際陶藝雙年展等國際性大會、大展，城市知名度、對外影響力迅速攀升，“以瓷會友”豐富各項文化活動，“以瓷為媒”深化對外交流合作，“以瓷興産”創新拓展貿易方式，向全世界展現活力迸發的千年瓷都和魅力非凡的陶瓷文化，用小寫的china陶瓷文化講好大寫的CHINA中國故事。