防疫築底線 文旅當自強

原標題：“五一”假期文旅市場觀察：防疫築底線文旅當自強

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日前，經文化和旅遊部數據中心測算，“五一”假期5天，全國國內旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%；實現國內旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%，文旅復蘇依然面臨嚴峻挑戰。同時，“五一”假期成為文旅行業主動求變、加快轉型的實踐與機遇期，“微旅遊”“微度假”成為主流，“雲展演”“雲旅遊”有聲有色。在新一輪疫情反覆和疫情防控常態化背景下，各地以多種形式激活文旅市場，為群眾提供了安全、豐富的文化和旅遊體驗形式。

築牢文旅市場防疫底線

今年“五一”假期是在首都疫情防控壓力異常嚴峻的形勢下度過的。北京市文化和旅遊局統計，“五一”期間，北京市旅遊接待總人數306.1萬人次，旅遊總收入15.8億元。北京市景區未出現“人山人海”的現象，遊客出遊目的地以低密度開放區域為主，鄉村旅遊繼續保持溫度，奧運主題熱度不減，線上文旅活動豐富多彩。

“五一”期間，北京市文化和旅遊接待場所堅持防疫安全優先，暫停場所內對外經營的餐飲服務單位堂食服務；暫停開放以室內遊覽為主的景區，暫停開放戶外景區的室內景點；暫停開放全市圖書館、文化館（文化中心）、美術館等公共文化場所，盡力實現“靜下來”的要求，有效減少了人員流動和集聚。同時，隨著疫情形勢的發展變化，適時調整管控措施。

北京公共文化活動普遍轉為“雲”上進行。4月30日至5月4日，北京市依託首都市民系列文化活動平臺，組織開展區級及以上線上文化活動共計266項、266場，參與群眾155.4萬人次。為確保首都防疫安全和群眾身體健康，全市暫停了演出場所經營活動，已累計取消119個演出場所的252台劇目、1057場演出。

北京市文旅行業嚴格執行文化和旅遊部和首都聯防聯控協調機制要求，嚴格執行最新版全市酒店、鄉村民宿、景區、旅行社、演出場所、娛樂場所、上網服務場所、圖書館、文化館等13個業態疫情防控指引，堅持“限量、預約、錯峰”原則，“五一”假期，開放的旅遊景區由限流75%調整為50%。進入景區須測溫、掃碼驗碼並查驗48小時內核酸檢測陰性證明。

冬奧元素景點在“五一”假期深受遊客歡迎。假日期間，奧林匹克森林公園多日位居全市旅遊接待人數的景區排行榜首。冬奧冠軍同款美食、冰墩墩題材的文創産品、冬奧主題展覽等也廣受喜愛。鄉村旅遊繼續保持溫度。延慶、平谷、密雲的旅遊接待人數在北京各區中排名前三。鄉村民宿出租率在60%至70%，更多戶外開放活動空間的獨棟式、包院式精品民宿成為鄉村旅遊的重要吸引物。一些有條件支援戶外騎行、露營度假和農事休閒的特色村鎮更受歡迎。

文旅禮包惠百姓

“五一”期間，福建省通過線上線下聯動，重點推出四大類共700多項文化和旅遊惠民活動，包括“春回福地‘藝’起出發”主題文藝活動160多場、群眾文化活動230多場、“閩山閩水物華新”主題旅遊惠民活動170余項、文博展覽社教活動160余項。福建省文化和旅遊廳黨組副書記、副廳長林守欽介紹，“五一”小長假文旅活動精彩紛呈，主題文藝活動突出雅俗共賞，群眾文化活動突出全民共用，旅遊惠民活動突出多措並舉，文博展覽活動突出成果共用，聯動性強，靈活性強，安全性強，將滿足群眾美好文旅生活新需要，活躍假期文旅市場。

江西在強化疫情防控和安全督導檢查的基礎上，開展“紅五月再出發”全省文旅宣傳推廣季活動，包含省級四大活動及各地市配套活動1000項，涵蓋“全國學子嘉遊贛”“遊江西有好禮”等優惠政策計700多項，呈現出各地文旅消費優惠政策給力、線上文化旅遊産品供給豐富、文旅融合“乘數效應”不斷釋放、“區域協同客源互送”開展自救等鮮明特點，有序引導和有效促進了“本地人遊本地、周邊人遊周邊、江西人遊江西”。全省各地通過組織互送遊客、赴客源地市場引客攬客、策劃舉辦打卡體驗、文旅節會、發放文旅消費券、減免景區門票、推出商戶優惠折扣等形式，加快文旅市場復蘇腳步。

在內容上，江西線上線下同時發力，練好內功著力保障供給量足質優，並密集推出一批重磅文旅消費優惠政策，舉辦一系列節慶活動和旅遊行銷活動，吸引遊客體驗“自由行+微旅遊+慢生活”的文旅産品。如宜春推出系列文旅商貿活動，全市共整合財政資金3000余萬元重點投放景區景點、特色民宿、影院等領域；贛州市、縣同時配套相應資金，發放文旅商貿消費券；鷹潭通過文旅消費券、工會團建消費卡、景區門票減免、二次消費獎補等方式促進消費；九江開展潯城有禮消費季活動，以線上開盲盒的形式面向全國用戶發放惠民消費券；萍鄉舉辦2022萍鄉市第二屆文化旅遊節暨全民消費季活動，採取市縣聯動模式促進文旅消費。

行走在贛鄱大地，各地文旅活動精彩紛呈。景德鎮推出瓷樂表演、瑤河夜宴、藝術展覽、國風漢服活動；撫州市舉辦“鄉音鄉情”撫州採茶戲經典大戲公益展演；吉安市開展“廬陵古韻渼陂行·越夜越精彩”“宋潮文化旅遊節”等系列文化和旅遊活動；南昌“春光如期·臨高閣”線上音樂會在滕王閣為觀眾帶來一場別開生面的古典音樂“雲上”視聽盛宴；由江西省博物館學會主辦的“最in的文創battle——全省博物館文創直播大賽”讓文物“活”起來。

在服務上，江西省市縣三級文化旅遊部門建立聯動響應機制，各大景區完善了應急預案，針對假日期間集中出遊可能出現的客流高峰、交通擁堵、緊急救援等情況，採取了增加運營時間、增開免費接駁公交、門票預約、車輛分流等多種措施加快客流運轉，旅遊高峰應對有序，讓遊客度過了一個安全歡樂的“五一”假期。

優質供給帶動旅遊升溫

“五一”假期，湖北省天氣持續晴好，適宜出遊，多地熱點景區重現難得的熱鬧場景。各旅遊景區推出的一批新項目、新産品、新業態，豐富遊客的體驗感，引領全省旅遊在“防控有力、落實有方、復蘇有勁、安全有序、文明有禮”的良好氛圍中不斷升溫。

雖然受疫情影響，但眾多旅遊投資商看好湖北旅遊未來，投資力度不減，新項目不斷建成迎客。今年“五一”前夕，華僑城集團全新一代大型主題陸公園——襄陽華僑城奇幻谷宇宙探索主題樂園盛大啟幕。在這裡，遊客體驗了國內最長的科幻風格寬翼過山車等，觀賞了世界上最大的機械麒麟“金璃”全球首秀，身臨其境感受宇宙的魅力與浩瀚。據統計，“五一”假期，超9萬名遊客前來打卡體驗。

武漢花博匯景區新打造的田園小憩帳篷燒烤營地5月1日正式營業，上線僅2小時，假期內的帳篷住宿即被預訂一空。黃石東方山景區東昌閣沉浸式業態演藝項目“五一”試營業，沉浸式互動表演、實景互動遊戲、情景換裝體驗、高科技聲電光影秀等眾多體驗項目接待遊客1.58萬人次。

在疫情反覆期，湖北一批旅遊景區在市場低迷階段加快擴容提質升級步伐，推出的新産品在“五一”假期受熱捧，人氣興旺。宜昌三峽大瀑布景區推出了恐龍樂園、珍稀植物園等趣味性新産品，廣受遊客好評。巴東巫峽口景區擴容提質，新建的長江巫峽“空中走廊”景區索道、可全景俯瞰巫峽風光的靈芝臺等新産品，讓景區以全新的面貌呈現，成為眾多遊客青睞的網紅打卡點。

作為首屆湖南旅遊發展大會的舉辦地，張家界市高度重視假日旅遊接待工作，充分運用旅發大會造勢，通過各種主流媒體、網路媒體集中式宣傳，實行假日免票、景區交通工具配套優惠等聯動政策，採取網路直播帶貨、森林滑輪挑戰賽、雲遊張家界等各類行銷活動，激發市場熱情。假日期間，張家界武陵源核心景區接待遊客44959人次，天門山景區接待遊客41064人次，張家界大峽谷景區接待遊客22653人次，其他景區接待遊客16807人次，鄉村旅遊點接待遊客12568人次，均呈現回暖跡象。鄉村旅遊新業態、新産品受到熱捧，永定區天樂山、牧笛溪鄉村旅遊點，慈利縣琵琶生態園、樟樹營、古韻溪，桑植陳家坪紅歌寨等鄉村旅遊點的接待人數大幅上漲，作為新業態試運營的懸崖花開一號營地也深受年輕人青睞。

在廣東，汕頭市“海韻鄉村”南澳縣示範片、“潮汕水鄉田園風光”潮陽區示範片等獨具潮汕風情的鄉村風貌帶，成為鄉村旅遊的熱門打卡點。江門市堅持以花為媒，推出“花鳥民宿微度假”主題活動，整合各大花海景區、旅遊精品民宿、特色鄉村等旅遊資源，串珠成線，進一步撬動“賞花經濟”。清遠市以溫泉、溶洞、踏青賞花、戶外露營等文旅活動為群眾提供多元出行選擇，並加強目的地民宿推介，一批精品民宿入住率超八成。

紅色節日不忘初心使命

正值第一次全國勞動大會召開100週年和五四青年節之際，各地群眾紛紛走進家門口的紅色文化場所，重溫紅色故事，感悟初心使命。

廣東多家文博場館在嚴格落實疫情防控要求的前提下，著力豐富紅色文化和旅遊産品供給，提升群眾的假日體驗。中華全國總工會舊址紀念館推出“啟航——中華全國總工會在廣州”展覽，展出209件/套文物、129張圖表、4組油畫雕塑藝術品，再現中華全國總工會的誕生及其在廣州領導工人運動的歷史。廣東革命歷史博物館推出紅色文化輕騎兵系列活動，將沿途革命遺址、工運人物故居變為教學課堂。湛江市推出“湛江人遊湛江”紅色旅遊線路，引導遊客感受南路革命紅色文化特色。

韶關市紅軍長征粵北紀念館開展“永遠跟黨走，勞動創造幸福”主題活動，吸引了不少觀眾前來打卡。青少年紅色志願者們身穿校服，繫上紅領巾，佩戴好講解設備，為觀眾講解勇猛的李謙師長、慘烈的銅鼓嶺阻擊戰、絕境重生的陳毅等紅軍將士在粵北的革命歷史。紀念館的工作人員手把手指導觀眾編制紅軍草鞋。觀眾們還繪製出了心目中的“紅軍碗”，親手製作“紅軍餅”。“這是一種有意義的傳承。”觀眾李先生讚賞道。

“五一”期間，江門臺山市組織了多場紀念中國文化名人大營救勝利的活動，包括“踏紅色足印，做時代先鋒”文藝演出專場、“絕處逢生留星火——中國文化名人大營救勝利80週年特展”等。華南理工大學“遇見”工作室的師生赴臺山開展研學旅行。“遇見”工作室負責人肖瀟老師表示，這是一次用腳步丈量南粵大地、用眼睛發現中國精神的實踐活動，同學們以親身體驗認知當代大學生肩負的歷史使命，以實際行動踐行時代責任。

就近遊玩成主流

受疫情影響，湖南旅遊總體仍不樂觀，但在全省各地內容豐富的文旅活動和旅遊優惠政策帶動和刺激下，多地旅遊市場呈現回暖態勢。全省納入假日統計監測的971家單位累計接待遊客539.58萬人次，同比下降52.47%，實現營業收入63799.64萬元，同比下降57.35%。其中，13家5A級旅遊景區接待遊客82.4萬人次，125家4A級景區接待遊客232.64萬人次，納入監測的住宿單位累計客房出租率為52.43%。

在跨省遊、返鄉遊人數銳減的情況下，湖南“五一”文化旅遊市場以本省本地居民遊客為主體，近郊遊、周邊遊、鄉村遊、短途遊受到遊客青睞，踏青露營、鄉村休閒遊、文化體驗遊等成為主流模式。以長沙市近郊長沙縣為例，“五一”假期該縣累計接待遊客79.32萬人次，實現旅遊綜合收入8.02億元。為更好滿足廣大群眾出遊需求，提升旅遊人氣，長沙縣在“五一”假期舉辦了系列節會活動，並推出一系列優惠政策。該縣春華鎮渡槽生態園舉辦了首屆春華大型露營節，參加節會的遊客可免費暢玩捉泥鰍、充氣城堡等12個項目。據渡槽生態園負責人李濤介紹，假日期間園區每天都有數百人前來打卡，基本都是本地市民。

在湖北，鄖西五龍河景區推出的櫻桃採摘等産品，吸引了大量短線遊、近郊遊、自駕遊遊客。竹山縣太和梅花谷景區推出了溯溪捕魚、叢林穿越等親子娛樂産品，深受遊客喜愛，“五一”假期前3天就接待了1.5萬名遊客。

為適應“微旅遊”“微度假”成為首選的旅遊新趨勢，湖北各旅遊景區在融合創新上下功夫，提供豐富多彩的節日創意活動，有效增強景區的吸引力，提升當地遊客的重遊率。宜昌百里荒景區“草原煙花音樂節”在“五一”啟幕，活動現場既可以欣賞璀璨煙花、火爆音樂，又能享受美味燒烤、星空露營，受到8000多名遊客的喜愛。恩施土家女兒城景區在“五一”假期開展“恩施民歌”“恩施儺戲”等非遺系列活動，吸引眾多遊客前往觀賞。黃石大冶龍鳳山景區舉辦的花海知音賞花、網湖濕地看鳥等吸引兩萬多名遊客熱情參與。

（統稿：張婷，參與采寫：張婷、張玲、瞿祥濤、王竹青、黃國勇、譚志紅）