中國網汽車訊 以“創新·升級”為主題的2015上海國際車展于4月20-29日在國家會展中心(上海)舉行，在經濟新常態背景下，中國汽車將經歷怎樣的挑戰和發展？車展期間，中國網汽車作為官方合作媒體，充分發揮中央媒體作用，對新一屆的上海車展展開全方位現場報道。在車展現場，PSA DS品牌中國及東南亞地區總裁兼長安PSA DS品牌總經理陳國章來到中國網汽車展臺，接受了中國網汽車的專訪。

上海明貓汽車科技有限公司CEO、創始人烏琳高娃（左）、PSA DS品牌中國及東南亞地區總裁兼長安PSA DS品牌總經理陳國章（中）、普華永道思略特諮詢公司全球合夥人彭波（右）

　　進入中國短短三年，PSA DS就憑藉亮眼的成績超越對手位列中國豪車品牌前10之列，這一成績贏得了上級合資公司高度重視，不惜調兵遣將進行人才佈局推進DS品牌的長遠發展。在2015上海國際車展期間，DS攜帶新DS 5、DS 5 Moon Dust概念車、DS 6、DS 5LS及DS 23老爺車亮相展會。陳國章向中國網汽車透露， 在過去的兩個月我們的銷量增加超過1倍，達到歷史高峰3200台的零售量。今年4月份，可能會有更高的表現，達到一個新的高峰。

　　以下為採訪實錄：

　　4月銷量有望衝擊新峰值

　　烏琳高娃：中國夢，汽車路，歡迎大家來到2015年上海汽車展直播現場。今天我們請到了PSA DS品牌中國及東南亞地區總裁兼長安PSA DS品牌總經理陳國章先生。

　　陳國章：大家好！

　　烏琳高娃：您好！

　　彭波：陳總，我們知道DS品牌是有一個中國夢，對於您來看，您覺得DS品牌在這半年來給消費者帶來哪些新的變化？

　　陳國章：目前DS三款國産車型的銷售形勢都不錯，在各自細分市場上都是很受歡迎的車型。截至目前，國內累計銷量近 3.6萬輛。今年 3月零售量更是達到 3170台，創下了歷史新高。同時我們相信，隨著新 DS 5等新車型的陸續推出，DS今年在市場上也將會有不俗的表現。今年 DS的銷售目標為 5萬輛，我們對未來充滿信心。在銷量提升的同時，我們依然會持續關注 DS的品牌建設、服務品質以及客戶滿意度的提升。

　　1月1號我正式成為DS中國銷售部門負責人，第一季度我們就完成了行銷任務。在2、3月份均超額完成任務，在過去的兩個月我們的銷量增加超過1倍，達到歷史高峰3200台的零售量。這個4月份，可能會有更高的表現，達到一個新的高峰。我們在品牌發展上是非常成功，然後與零售商、媒體的合作也很成功。這得益於過去內部改革和戰略執行。在發展的同時，整個産品線打下了好基礎，去年推出的DS5和DS6兩款車型，在市場上受到認可。

　　新品牌大優勢 DS憑藉快速決策精準行銷

　　彭波：DS品牌在行銷上亮點特別多，你們是如何做到這一點的。無論是方式還是對品牌的定位，都讓人耳目一新的感覺。

　　陳國章：2015 年是 DS 品牌 60 週年,對於 DS 是非常有意義的一個年份。我們在行銷方面會繼續發揮創新行銷優勢，使消費者對DS 品牌有更進一步的理解與認識。

　　比如4月初在上海舉行的上海時裝周，DS品牌再次成為贊助夥伴，這是 DS第三年與上海時裝周合作，此次合作進一步強化了品牌創新、獨立、時尚的形象。4月 9日，DS品牌宣佈與易車商城&京東商城合作，開啟探索電商行銷之路。這在汽車領域也是非常領先的概念和舉措，具有劃時代的意義。這一新行銷渠道也是DS品牌對於網路渠道發展的新思路。DS會加強品牌文化傳播，利用多元化的方式展現DS品牌文化底蘊，比如 DS咖啡店等類型；從經銷商方面也逐漸更多的融入品牌文化傳播，加強消費者的文化體驗，更好的將産品與品牌文化相結合。

　　彭波：DS是一個歷史悠久的品牌，從1955年誕生以來這個品牌創造了很多神奇的業績。DS在全球時尚之都法國誕生。在設計上有傳承更有創新，從設計的角度來講，如今的DS不管是外在造型、內飾設計還是所傳達的整體理念，與當初的DS有著較為明顯的不同，我想從品牌角度考慮，DS目前是怎樣的一個想法？

　　陳國章：眾所週知，一個品牌本身的內涵和底蘊非常重要，因此如果想要在中國建立一個獨當一面的品牌，必須要有一個故事。DS已經有60年的悠久歷史，還是歐洲名人喜歡的座駕，為了更好的把這些歷史背景融合進來，我們在中國市場的推廣策略主要基於三個方面。第一個是老爺車傳承，上個月我們進口了兩台DS老爺車，之後還會繼續追加4台。通過6台車在全國的巡展，與用戶的親密接觸，讓消費者近距離感受當年的豪華概念與設計感，而同時也將第二、第三代巴黎原創精神帶到中國豪華法式車的市場。目前大家對DS這個新品牌的概念很模糊，所以打造純法式豪華品牌是需要故事，只有通過體驗行銷把才能讓人更加加深對品牌的印象。第二個是利用明星造品牌，如果一個品牌要做豪華概念，自然需要有一個橋。因此我們很有幸能邀請到汪涵、蘇菲•瑪索這種知名明星，他們非常有品味、有內涵，我們將這種明星元素與DS品牌的元素有機的結合在一起。除此之外我們還將豪華、高端品牌概念與運動因素聯繫在一起。比如今年我們做了一個賽事，就是DS的改裝車，在全球大力推廣，這也是非常特別的手段，加上個性、科技、特點等元素結合在一起，就變成了我們法國豪華品牌新的起點。