面對設計要誠實 生於20世紀70年代的設計師，大多都是從1997年到2000年這一段時間開始創業的。那時候中國的設計行業資訊相對閉塞，換句話説就是誰掌握了資訊，誰就掌握了競爭的優勢。深圳和廣州毗鄰香港，當時因資訊的優勢，這個兩個城市的設計行業先發展了起來，王序、韓家英、陳紹華、王粵飛逐漸成為行業裏的領袖。 客戶似乎並不在乎他們的産品會不會因為設計上面的試驗性而進入設計博物館，他們最看重的是設計怎樣讓他們的産品進入千家萬戶，怎樣通過設計把他們的産品快點賣掉，變成現金。我和客戶做過無數次這樣的試驗，一隻售價僅10元的馬克杯，無論我們把梵谷、畢加索、塞尚還是什麼偉大的藝術家的作品印刷到杯子和包裝上，都不如直接印刷一幅卡通畫受消費者歡迎。但是在倫敦，我看見一隻價值一萬元人民幣的連卡佛水晶杯子，選用了莫奈的《睡蓮》作為包裝的圖案。這樣看來，設計真的是一個目的非常明確的工作。 我逐漸發現，今天面對設計，一定有人在説謊話，因為行業內的那些説法和現實發生的事情不一樣，甚至是雲泥之別。我們應該尊重行業內部的觀點，還是尊重現實呢？我有很長一段時間都被那些觀點困惑著，後來我的那些前衛藝術家朋友們先我一步發財了，他們的畫作在拍賣市場上接連創造奇跡。因為商業上的成功，大家開始信奉行業理論，相信試驗性是設計師的出路，甚至為了實現我們的“試驗性”，不惜浪費客戶的錢財。 可是突然有一天，我發現那些致富之後的藝術家們身邊多了很多漂亮的陌生姑娘，那些姑娘的長相沒有一個像是他們畫作裏的模樣，個個都是世俗的大美人，他們從這張飯桌吃到那張飯桌，從這筆生意談到那筆生意……望著他們漸漸吃胖了的臉，簡直和發了財的奸商沒什麼區別。他們的畫室也慢慢變成複製謊言的工廠，我恍然大悟，原來説謊的可能是我們行業自己。 於是，我開始摒棄那些所謂的“行業觀點”，摒棄那些浪費客戶錢財的“試驗性”。我開始和客戶交朋友，真心為他們服務，為他們的生意服務。面對最現實的市場，大家都必須變得非常誠實，否則一定會傾家蕩産。 |
