世界上永遠沒有一步到位的事情
我們經常喜歡説“一步到位”這樣的話,比如在購買汽車時,假如原本有一個20萬元的購買計劃,有經驗的汽車代理商往往都會小心地建議你提高一個購買級別,他們的理由就是“一步到位”。可是世界上真有“一步到位”的事情嗎?當你多付了25%的錢,神氣活現地駕駛著比計劃高一級別的汽車在街上行駛,這種感覺用不了3個月或者半年就會過去,因為你的慾望一定已經幫你鎖定好了下一個目標。
世界上從來沒有“一步到位”的事情,用一句廣告語形容就是:“沒有最好只有更好。”打造企業品牌也是一樣,不是一朝一夕、聘請一些專家、按部就班就能成功地一步到位,如果是那樣,品牌這件事還有什麼意義?那些關於“一步到位”的勸説,無非就是想多騙你一些錢財而已,難道還能有什麼別的目的嗎?
品牌就像你的一個儲蓄罐,你一次投入多少並不關鍵,關鍵是日積月累,而且儲蓄的不光是你的錢,還有你的心血和時間,就像一瓶老酒,越陳越香。只要你把心血不斷地放進去,堅持不懈積少成多,那麼10年之後你一定能夠擁有一個屬於自己的品牌。
在我們這個行業,最好做的生意就是那些雄心勃勃的新公司,因為他們正陶醉在自我編織的美夢裏,沒有不自認為前途無量的。因此經過我們一番吹捧之後,再加上點兒“一步到位”的勸説,就能很輕鬆地促使客戶追加預算。可是這些人中間有多少成功者呢?其實很少很少,中國企業的平均壽命只有4.5年。行業內至今都有一個魔咒,如果業務還沒穩定,就急著忙著CI、VI自己的企業,一定是會倒閉關門的。
市場像一個永遠變化著的潘神迷宮,很少有人能夠洞察它的下一次佈局。成功的遊戲者會隨時根據市場的變化而改變自己的生存形態。就像大自然不相信人定勝天的謊言,市場也是一個宇宙,如果你對它不是心存敬仰,而是一味掠奪和欺騙的話,肯定會被吞食掉。
打造屬於你自己的品牌,有時候像是在種樹,如果十年種了一百棵樹,最終可能一無所有,但是如果你十年只種一棵樹的話,它就可能長成參天大樹,你肯定就成功了。因為品牌的意義就在於:不要森林,只要大樹。這些都能説明,建設品牌最忌諱的就是投機、求快、急功近利。 |