隨著618大促的結束，新一輪的購物狂歡又在醞釀當中，從“雙11”、“雙12”，再到“520”、“618”，伴隨著各種各樣的購物節相繼出現，中國網際網路電商究竟有著怎樣的過往？又將迎來什麼樣的新局面？今天就帶大家一起回顧。

　　幾經變革：中國電商的二十年

　　如果從1999年中國第一家電子商務C2C平臺8848成立開始算起，中國的電子商務發展至今恰好經過了20年。就在同一年，易趣、阿里巴巴等平臺也相繼成立，直到2003年，作為C2C平臺的淘寶網才正式成立。2004年京東進軍電子商務領域，京東多媒體網正式開通，主營3C産品，後於2007年更名為京東商城。2005年蘇寧開啟線上業務，成立網上商城，隨後更名為蘇寧易購。2008年淘寶成立淘寶商城，並於2012年改名天貓商城。

　　在頭部電商逐漸壯大的同時，細分領域的電商也在不斷發展。2008年專注于品牌限時特賣的唯品會成立，2010年主營化粧品的聚美優品成立，同年專營日用百貨打造“網上超市”的1號店也隨之成立。

　　在此期間，智慧手機的普及與3G網路的正式商用，使得手機開始取代PC端成為人們網際網路生活的中心。2009年中國手機網民在一年裏增加了1.2億，網購用戶規模則突破了1億，電子商務的重心也逐漸向移動端轉移。

　　隨著海外代購熱潮的到來，跨境電商也應運而生。2014年大量資本和巨頭進入跨境電商領域，阿裏、網易、京東等相繼步入跨境電商領域，天貓國際、網易考拉、京東全球購等品牌開始佈局。除此之外，買手型跨境電商洋碼頭、社區型電商小紅書等也憑藉各自的優勢佔據一定的市場份額。

　　全民狂歡：購物節帶來消費新增長

　　在3G網路正式商用的2009年，陷於經營困境中的阿里巴巴，為了宣傳剛上線不久的新業務淘寶商城，決定以“雙11”促銷日的模式進行推廣，僅僅是簡單的“全場五折”最終創造了5200萬的營業額。再到第二年，“雙11”成為了整個阿裏集團最重要的活動，第二個“雙11”最終以單日銷售額9.36億、每秒超過2萬元的交易額，與總共181家店舖過百萬的成績再度引人矚目。“雙11”的銷售成績也逐漸改變了零售業對線上銷售的認識，越來越多的零售企業開始嘗試向電商轉型。

　　無獨有偶，京東618大促也同樣起始於這段時間，結合當時電商的流行趨勢，京東選擇在6月18日這一天以全場滿贈、滿送的形式進行産品的促銷，用秒殺等幾乎是“送錢”的活動培養用戶習慣。隨著電子商務迎來爆髮式的增長，越來越多的電商平臺開始選擇在“購物節”這天進行促銷活動，“618”、“雙11”等不再是拘泥于某一個平臺所有，而成為了整個電商行業進行促銷的新途徑，此後“雙12”、“818”等各式各樣的購物節開始不斷涌現，以至於電商行業出現了一年當中有十幾個購物節的景象。

　　2018年“雙11”創下2135億元的成交額，數以千億計的銷售成績是在十年前難以想像的銷售奇跡，購物節作為一個新的消費增長點，也象徵著中國人的消費習慣正迎來新的轉型。

　　消費新形態：電子商務引領新生活

　　國家統計局數據顯示，2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%，網上零售額7.18萬億元，同比增長32.2%。電子商務的發展正在悄悄改變著中國人的消費與生活習慣。

　　網購倒逼實體經濟轉型

　　與全民狂歡的電商狂歡所相對的，是大型零售商場的門可羅雀。在電子商務發展起來之前，中國消費者面對的是粗放、低效的實體購物環境，商場少、價格貴而且體驗差。

　　網路購物不但不受時間、地域限制，彌補了實體零售在便利性上的不足，而且以低價、促銷為噱頭的電商不需受到高額的店面租金、稅收和人工費用帶來的高成本的限制，便給消費者提供了低價的可能。特別是在購物節期間，商家通過低價促銷、捆綁銷售，打出優惠組合拳，瞄準消費者“促銷易感性”的衝動消費心理，讓消費者心甘情願地成為“剁手族”。

　　面對來勢洶洶的電商經濟，長期以來在溫室中的實體零售行業也不得不從舒適圈裏醒來。近年來，不少大型零售商場都在試水整合升級，開展業態混搭嘗試，打通線上與線下的互動，希望分得“網際網路+”的一杯羹。

　　“購物節經濟”引領消費升級

　　最初的“雙11”購物節以低價和促銷為噱頭，伴隨著快遞爆倉和惡意刷單等現象，更像是草根階級的狂歡。隨著電子商務的發展，電商購物節逐漸擺脫了這種廉價的印象，漸漸發展成了中産階級消費的圖鑒。旅行、運動、科技、文化類等産品在電商平臺上近年來表現不俗，蘋果電子産品的成交量也排在前列，這都顯示出了與過去低劣、廉價的網購截然不同的形象。

　　除此之外，國人跨境購物需求的興起，帶動了全球其他國家的眾多品牌參與進來，天貓數據顯示，2018年“雙11”期間，共有75個國家和地區的3900個品類的近1.9萬個海外品牌供消費者選擇，中國的消費模式也正逐步走向世界。

　　電子商務向三四線城市普及

　　商務部發佈的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》顯示，近幾年，來自中西部二線城市的消費增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著。隨著電子商務發展，地域的限制逐漸被打破，三、四線城市的購買力不斷被釋放。與此同時，感受到巨大潛在市場的品牌與電商們，開始向農村市場下沉，有的商家還推出針對農村消費者、性價比更高的定制款，滿足了農村消費者的需求。

　　數字中國：資訊化帶動數字經濟發展

　　隨著電子商務和數字經濟的發展，人民的生活迎來了翻天覆地的變化，幾年前，不少人對數字經濟的理解還停留于“集市上的買賣搬到網上做”。如今，“網際網路+”已成高頻詞彙，數字經濟正不斷創造新的可能。而“網際網路+”思維也給傳統産業的轉型升級，給新技術、新模式的産生提供無限可能。

　　清華大學經濟管理學院副院長陳煜波認為，我國數字經濟發展有自身特點，就是我國在還沒有完成工業化、城鎮化和農業現代化之時，就迎來了資訊化。這既給我國發展數字經濟帶來巨大挑戰，也帶來了空前的機遇。因此需要加快推動數字産業化，依靠資訊技術創新驅動，不斷催生新産業新業態新模式，用新動能推動新發展。

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