編者按：改革開放以來，首都北京作為全國政治、文化、科技創新、國際交往中心，一直活躍著浙江人的創業以及工作生活的身影。“八八戰略”迎來20週年之際，浙江日報報業集團北京分社、潮新聞京津冀新聞中心、浙江省駐京辦、在京浙江人雜誌社聯合中國網共同策劃了《繁茂的藤蔓——在京浙江人探訪紀實》系列報道，旨在通過記者視角，探訪“闖京城”的浙江人有著怎樣的獨特經歷，捕捉他們目前關切，關注他們未來命運，從百姓視角呈現北京和浙江之間更多的故事；通過群像塑造，通過他們的所作所為、所思所想，為“地瓜經濟”提能升級“一號開放工程”提供實踐和思考。
沿著天安門廣場中軸線往南，一過正陽門就能看到前門大柵欄的“北京坊”，作為北京老字號發源地，這裡有百年勸業場、老字號謙祥益、交通銀行舊址等歷史老建築。
正陽門城樓南側前方正中的位置上，鑲著“中國公路零公里點”的標誌。距離這個標誌不足800米處，有個被讀者稱為“閱讀原點、文化地標”的地方——PAGEONE北京坊店。
PAGEONE書店成立於1983年，前身是一家新加坡書店品牌，主打藝術設計與英文原版書籍，在世界各地都開有分店。
PAGEONE北京坊店外景
北京坊店內景
2017年8月，PAGEONE書店被金華武義陳氏兄弟陳明俊、陳李平創辦的A股上市企業新經典文化全資收購。如今，PAGEONE已經成為一家實實在在的浙商企業，書店的主理權也交到了同樣來自金華武義的青年浙商陳鵬的手上。
書店總經理陳鵬
收購交割完成後，新經典就積極展開了新店開業籌備和老店改造等相關工作。其中，PAGEONE北京坊店作為一座標誌性建築，自2017年11月營業以來，其獨特的地理位置、精緻的空間設計以及濃郁的文化氣息，吸引了大批讀者，穩居北京熱門書店好評榜首的位置，更是成為京城高顏值書店的代表，屢獲“最美書店”殊榮。
盛夏時節，繁茂的藤蔓越來越茁壯，潮新聞記者帶著好奇心走進這家網紅書店，探訪它及背後的浙商，看看為什麼是PAGEONE成為了北京書迷心中的文化地標和打卡聖地。
設計師葉木在北京坊店拍下的正陽門對比圖
最美書店 一眼望到紫禁城
陳鵬目前擔任PAGEONE書店總經理。雖是一名85後，陳鵬工作履歷豐富，並且都與文化內容息息相關。英文專業出身的他先後在中國外文局、中國駐尼日利亞大使館等單位工作，也在行業上游從事過圖書出版相關工作，因此對書店業務得心應手。
或許是常年在書店工作的關係，陳鵬身上有一種安靜、沉穩的氣質，説話也是輕聲細語，當記者提出採訪的聲音有點輕怕收音不到時，陳鵬也只是默默地把錄音筆往自己身前再移了移，繼續輕輕地講話“在書店工作，總是習慣更輕一點、更慢一點。”
2022年，在首屆全民閱讀大會的最美書店評選活動中，北京有兩家書店入選，分別為北京圖書大廈和PAGEONE北京坊店。“這個結果也是對國營書店和民營書店的最高評價。”陳鵬説。
最美書店，美在何處？其實只要一踏入PAGEONE北京坊店，就能體會到書店獨特的“高顏值”。
前門大街的PAGEONE書店
陳鵬介紹，北京坊店是由“孤獨圖書館”的建築師董功以“建築中的建築、書店中的書店”理念精心打造，3000余平方米的三層室內空間引入了城市街巷的概念，希望讀者能延續城市視角和空間體驗，“感受到鮮明的內與外、專屬與公共的空間關係。”
PAGEONE北京坊店自帶落地大窗和景觀露臺，正陽門箭樓、前門步行街、大柵欄商業街區等都是書店窗外的好風景，天氣好的時候還能看到故宮紫禁城，以及更遠的北海白塔、鳥巢。“這樣的景觀與視野，在北京的書店中獨一無二。”陳鵬自豪地介紹道。
從二層落地窗能看到正陽門箭樓
記者漫步其中，最大的感受就是 “一步一景”，“街巷”空間串聯著位於不同樓層的十余個“小建築”，走在裏面有曲徑通幽的感覺。
“一步一景”的北京坊店
採訪時是工作日的下午，但不時有讀者推門而入，或輕手輕腳選書，或安安靜靜坐在凳子上一頁一頁的慢慢閱讀，空氣都被按下慢放鍵。
雖然置身商業鬧市井，書店卻有一種平和、寧靜的人文氣氛，吸引不少品位相似的讀者，也使得陳鵬的經驗理念躍然可循。
書店隨拍
“在設計之初，我們就希望在大的書店裏面打造很多小的書店，讓每個小空間都有自己的主題和特點，所以叫‘書店中的書店’。”陳鵬講解道。
一層正中一座18米高的垂直書塔貫穿書店三層，書塔前還設有圓筒形專利書架，以及專門用來舉辦小型展覽的白房子結構。
正對正陽門的中軸線文化空間
二層原木結構的生活區、吐放幽香的綠植區，以及碗型劇場式的繪本空間，最受家長和小朋友們的喜愛。
暑假不少小朋友選擇在這裡窩一天
三層的戶外露營風咖啡館邊設有多功能廳，用於舉辦各種文化活動。西北角還收藏了5000張黑膠唱片，可以享受在其他地方很難體驗到的黑膠盛宴。
當然咖啡、文創是每個時髦書店都不可或缺的一部分，不過這些並不是PAGEONE棋盤裏的關鍵，陳鵬帶著記者逛店的時候，他説的最多的一個詞就是“選品”——如果要找藝術類或者獨家原版書，來PAGEONE準沒錯。
為什麼PAGEONE能被評為最美書店？
“我覺得美在顏值和內容。一個是整體空間的設計所呈現出來的外觀上的美，這一點是能夠吸引年輕人踏入書店很關鍵的一步。另一方面是在內容上要美，我們有非常專業的選品團隊，對於每一本進到書店的圖書，都經過嚴格的篩選。”陳鵬表示。
細心觀察PAGEONE書架上擺放的書籍，你會發現每種圖書通常只有少量幾冊，絕不過多。同時，相似主題的書會配有一張導覽，仿佛幾本書也能成為一個“小小書展”。
書架上擺放的書籍
這種高密度又分門別類的陳列方式，無形中篩選了讀者的意趣，吸引著讀者與書本更親近的體驗。當你走近書架，仔細觀察時，會不由自主地伸手觸摸。在那一刻，那些散發著迷人墨香的書籍似乎煥發了生命，與你展開了深刻的對話，激發了一種獨特的感受。
“除了‘高顏值’，PAGEONE更希望把‘好美’變為‘美好’，將優質內容傳遞出去，帶來豐富、獨特的文化生活體驗。”陳鵬認真地説。
勇立潮頭 成為當之無愧的“地標書店”
2019年陳鵬擔任書店總經理後，PAGEONE以閱讀為原點，持續開展多元化經營。經過幾年的拓展，目前北京一共運營著5家PAGEONE書店，分別位於北京坊、五道口、三里屯太古裏、王府井以及花園衚同。
被譽為文化消費地標的PAGEONE，能否將成功的實體書店模式複製到各個店，這是陳鵬需要交出的成績單。值得驕傲的是，目前北京的每一家PAGEONE都各有特色和靈魂，且在所在區域聲名鵲起。
熟悉北京的朋友會發現，這五個地點都是北京最繁華的商業地段，這也意味著書店的人工和租金成本並不低。
“開實體書店，我並不想抱著一種‘苦行僧’式的心態，一切以商業成本為考量。”陳鵬希望書店能在每個人的生活中“在場”，讓好的文學作品能夠更及時地傳遞給更多的人，也探索書店作為文化空間的創造性表達。
“作為浙江人，從小就聽過勇立潮頭四個字，我覺得這也是我們選址的中心思想——選最好的商圈，做地標式的書店。”在陳鵬身上，記者看到了在京年輕浙商的血液中奔流著敢為人先的浙江精神。
“地標式書店”成為年輕人的必打卡點
例如開在“宇宙中心”的PAGEONE五道口店，主打明亮空間以及豐富多彩的線下文藝活動，身在北京市高校最為密集的區域，周邊學校的師生為書店注入了青春的活力。
在開業後，陳鵬創新了經營方式，通過舉辦“首屆PAGEONE文學賞”等活動，加強同周圍高校的互動。同時增設水吧以及溫馨舒適的閱讀區域，打造出受學生、教師歡迎的閱讀環境，把書店的功能從“賣書”轉變為“分享生活方式”。
開在“宇宙中心”的PAGEONE五道口店
開在王府井的PAGEONE北京apm店，位置恰好位於原二環城墻遺址之內，因此在書店設計上採納了“內外城”這個概念，將古城理念引入室內，書店選品也主打“北京概念”。
位於花園衚同的是PAGEONE第一家社區書店，陳鵬別出心裁地將書籍與餐飲結合，“我們做餐廳和做書店一樣認真”，讓這家店既暖心又暖腹。
陳鵬透露，之前，余華和俞敏洪兩位“雙YU”訪談對話就選在PAGEONE花園衚同店，“俞敏洪覺得我們西餐做得很好吃，直播完後特別在自己的‘老俞閒話’公眾號表揚了我們書店。”
PAGEONE花園衚同店的露臺就餐區
余華和俞敏洪在PAGEONE花園衚同店進行直播
從前門的地標書店到北京的地標書店，PAGEONE的角色越來越重要。
剛剛結束的第21屆北京國際圖書節“書店之夜”活動，北京市委宣傳部特意把活動安排在PAGEONE北京坊店舉辦，讓全國各地知名實體書店的店長能在“全國最美書店”和專家學者一起高品質的聊聊天。
作家麥家將他新作《人生海海》的發佈會也選在PAGEONE北京坊店，背靠著正陽門，麥家和他的朋友們——董卿、白百何、楊祐寧、何穗聊了近三個小時。
麥家和董卿對談
《天鵝圖騰》首發式上，俞敏洪、白岩松，李敬澤、投資人但斌等嘉賓齊聚PAGEONE北京坊店，和讀者一起走進姜戎筆下的天鵝王國和草原世界。
“將北京重要的文化活動放在PAGEONE舉辦，就是對我們最大的肯定。”陳鵬説。
開放思路 為讀者創造書店的999種可能
在採訪中，不可避免地會談到近年來書店所面臨的困境。傳統實體書店本就面臨著網路帶來的挑戰，而在過去三年的疫情中，它們遭遇了前所未有的衝擊。
“我始終相信，把‘危機’二字拆開來看，‘危’後面緊跟著的，就是‘機會’。”陳鵬坦言，PAGEONE作為眾多大型書城的其中一家，與所有書店一樣，都需要積極轉型升級，以應對激烈的市場競爭。“我們深耕用戶體驗的轉型策略，在疫情三年得到了正向的驗證，不僅原有兩家得以存活，增開的三家店實際上都是疫情期間開出的。”陳鵬還透露，目前他已經在外地物色新地點，上海和杭州都在他的目標範圍內。
當然，這次疫情對陳鵬有一個很重要的提醒，就是在平時要有意識地增強抗風險能力。“疫情突然來了以後，會發現包括資金儲備、成本管理、現金流管理的能力是非常重要的。如果平時這些工作做得好，書店受到的衝擊就會小一些。” 陳鵬説，他從浙商家族前輩的創業經驗中學到，“只要務實不激進，一步步穩紮穩打，時間會給出獎勵。”
儘管如此，作為一個消費場域，實體書店實際上很難在價格上與電商平臺形成競爭優勢。
“這是一個無解的問題，我們只能找到自己獨特的‘立身之本’—— 深耕用戶體驗與空間服務，帶來電商平臺無法替代的體驗感。”陳鵬説，PAGEONE的店員和經營者們一直與讀者們保持著密切的溝通，每個店都運營著好幾個500人的讀者群和書店活動群，時刻與讀者保持粘性，連他自己都潛伏在好幾個群中，觀察著年輕人的新動向。
7月正在展出的插畫家致敬京城展
今年開年以來，PAGEONE平均每個月組織近20場的圖書分享和展覽活動，包括名家的新書首發會、流量作者的粉絲簽售會、主題圓桌論壇、圖像小説節、趣玩童書會等，全方位覆蓋書店的大顧客和“小客人”們，成為年輕人愛逛、愛玩、願意消費的文化娛樂場域。
親子手工坊
“在這個數字化時代，我願意以開放的思路和心態，為讀者創造書店的999種可能。”陳鵬説。
除了用戶體驗，空間服務也是書店持續生長的基礎。走進PAGEONE，每個讀者都會感到有一種無微不至的關懷。
“我們在光線最好的區域都放置了椅子，希望讀者可以舒舒服服的看書。每本書也都有試看版，哪怕是很貴的原版設計書或者兒童立體繪本，絕對不會因為怕損壞而不讓拆封。”陳鵬還向記者透露了一個小秘密，雖然咖啡區顯是消費區域，但實際上沒有消費的客人坐著看書，店員也從不會上前提醒或驅趕。
閱讀的年輕人
人們或輕手輕腳，或低聲細語，或安安靜靜地在那兒找自己的書，或坐在地板上一頁一頁地慢慢揣摩，完全是另外一個景致的世界。
在陳鵬的影響下，書店員工們也愛崗敬業，工作之餘還會因為碰到偶像來買書，激動地寫下店員日記投稿。
眼尖的店員認出來買書就是大攝影師杜可風
據陳鵬介紹，PAGEONE書店員工平均年齡不到30歲，本科學歷的佔70%以上，還有北京大學、中國人民大學等名校碩士。“最重要的是，我們一直創造簡單的工作氛圍，希望員工心態放鬆而行動積極，發揮更多創意，為顧客做好服務。”陳鵬説。
網友在小紅書上留下一篇篇攻略
“書店行業薪資並不高，願意來書店工作的年輕人都是熱愛閱讀的，且頗有些情懷，‘為愛發電’的感覺。”所以當記者問起未來的願景，陳鵬只是淡淡地説，希望能長久且好好的經營下去，給小夥伴們再漲點收入。
“疫情和都市的生活壓力可能轉變了很多人的生活、休閒方式，對於我來説，閱讀是我認識世界的方式，而在城市裏，和閱讀最重要的連接點就是書店。”陳鵬相信，開書店永遠是有長線價值的一種事業，“無論如何，至少我們還有書店。”
都説“月是故鄉明”，美食也不例外。無論去過多少地方，嘗過多少美食，依舊覺得家鄉的味道是世界上最極致的口味。北京，有成千上萬的浙江人在此打拼，也聚集了各式各樣的浙江美食，讓“北漂”一族紓解鄉愁，也讓京城的老饕們可以嘗到正宗的浙江味道。下期，記者將走進禾苑·台州魚市，聽一聽創始人金超英如何用“以火抵心”的真誠，把家鄉的家常味兒帶給北京的食客，走進後院·蒲岐海鮮，探一探老闆洪棟福是怎樣讓溫州的“蝦兵蟹將”遊到了北京人的餐桌上。
【相關連結】
從北京大紅門遷移的浙商找到了！ ——在京浙江人探訪紀實系列報道之二
“大紅門浙商已經在永清趟出一條路子了！”——在京浙江人探訪紀實系列報道之三
北京馬連道上浙商成功的秘訣——在京浙江人探訪紀實系列報道之四
跟上時代，從浙商選擇看馬連道未來——在京浙江人探訪紀實系列報道之五
北京新發地裏浙籍“大王”探訪記（上）——在京浙江人探訪紀實系列報道之六
浙籍“大王”有新篇！北京新發地探訪記（下）——在京浙江人探訪紀實系列報道之七
浙江人如何“沖浪”北京中關村？——在京浙江人探訪紀實系列報道之八
從北京故宮到浙江溫州，跨越時空的文化中軸線——在京浙江人探訪紀實系列報道之九
富陽竹紙的故事，在北京前門向世界推廣——在京浙江人探訪紀實系列報道之十
從天安門廣場大花籃看“四千精神”，80後“雙驕”在京創業故事——在京浙江人探訪紀實系列報道之十一
“朱炳仁·銅”開在北京 走向世界也走進百姓家——在京浙江人探訪紀實系列報道之十二
正乙祠戲樓 清朝“北漂”浙江人之家——在京浙江人探訪紀實系列報道之十三
北京的紹興故事 魯迅故居與長孫周令飛——在京浙江人探訪紀實系列報道之十四
一份《京報》詮釋一生！邵飄萍身上的時代精神永不過時——在京浙江人探訪紀實系列報道之十五
南花北移，璀璨京都！北京“越研會”了不起的36年——在京浙江人探訪紀實系列報道之十六
小文創裏有大文章 這位浙商從北京走到“奧運文化中央”——在京浙江人探訪紀實系列報道之十七
來源：中國網 | 撰稿：劉晨茵 | 責編：俞舒珺 審核：張淵
新聞投稿：184042016@qq.com 新聞熱線：135 8189 2583
中國網際網路視聽節目服務自律公約 | 網路110報警服務 | 12321垃圾資訊舉報中心 | 友情連結
版權所有 中國網際網路新聞中心 電話: 057187567897 京ICP證 040089號
網路傳播視聽節目許可證號:0105123 京公網安備110108006329號 京網文[2011]0252-085號
