前不久，一則消息震驚了投資圈和娛樂圈：著名娛樂明星楊穎(Angelababy)成立創投基金AB Capital，首批投資合作項目為洋碼頭和Hey Juice。

　　娛樂明星進入投資圈並不是新鮮事，羽泉組合5年前成為天使投資人，今年李冰冰、黃曉明、任泉宣佈成立Star VC。此外，張藝謀、李亞鵬、鹿晗、周傑倫、趙薇、鄧超等均成為明星投資隊伍中的一員。

　　在胡海泉看來，未來明星參與投資的案例會越來越多，娛樂明星所掌握的關於娛樂行銷的資源和品牌價值，可以跨界和輻射到很多其他創業行業中去。

　　創業公司也歡迎在自己的投資方中加入一位引人注目的明星。洋碼頭創始人曾碧波告訴中國青年報記者：“在移動網際網路時代，傳統的代言人合作形式已經不能滿足當下的行銷環境，我們認為明星認真投資，可以帶來更多可期待的全新玩法。”

　　雙方均樂意 消費者仍看産品

　　Angelababy與洋碼頭“一拍即合”。

　　洋碼頭是一家通過全世界各地買手購物的一站式海外網購平臺，Angelababy最初是一名用戶。一次，她在國外工作時看中了一款頗有設計感的燈，後來找遍了各地的傢具店也沒有，但一次偶然的機會在洋碼頭上找到了，並通過洋碼頭的買手如願買到。

　　恰好當時，剛成立的AB Capital一直在尋找既符合Angelababy形象，又契合未來趨勢的企業，曾經愉快的購物經歷讓Angelababy喜歡上了洋碼頭，她積極推動了投資。

　　曾碧波認為，Angelababy所擁有的“時尚、國際范兒”的形象與洋碼頭的用戶群極為契合。順理成章，Angelababy成為洋碼頭於今年1月完成的B輪1億美元融資中的一名投資方，6月向社會公佈。

　　相較于Angelababy這位投資界新兵，胡海泉已經是幾個基金的投資人，同樣還是兩支基金的管理人，這意味著他同時管理著很多投資人的資金，責任重大。

　　最初，胡海泉把投資作為一種個人理財、資産管理的方式，在唱片行業受網際網路衝擊之後，他思考整個産業轉型方向，接觸很多新且有趣的項目，漸漸發現投資是對未來十分有價值的一件事，同時它也是一個很好的財富管理方法。

　　後來，胡海泉真正為這事兒著迷了，他不單是為了盈利，而是感興趣那些可能改變未來的、有創意的行為及嶄新的商業模式。投資界內的大佬李開復和徐小平給了他很多經驗，鼓勵他多了解多參與項目，慢慢積累了投資圈內的很多朋友。

　　“投資就是對未來的投票，改變未來需要資本和資源兩種力量並行。”胡海泉説。

　　這些年來，胡海泉投資了數十個項目，不僅局限于音樂界。如今，投資人已經成為他身上一個新的標簽，在投資界不少活動中，胡海泉常常作為獲邀嘉賓參加。

　　最近這半年，胡海泉感受到娛樂圈內的很多朋友都在思考和參與投資，包括黃曉明、李冰冰、鄧超等，他們不僅僅是略知一二，而是為此學習了很多知識，參與了很多項目。

　　明星和創業公司一拍即可，用戶買賬嗎？

　　這或許沒有統一的答案。Angelababy的一位粉絲劉浩然稱的確會因此而嘗試産品，信任偶像的眼光。另一位並不追星的孫菲然説：“明星代言的確能引起我的注意，但我真正使用的是産品，産品的品質是我判斷是否會繼續使用的標準。”

　　投資了金錢，也投資了明星名譽

　　成為一個投資人，首先要有錢和資源，其次才考慮眼光和魄力。

　　胡海泉坦言，娛樂圈的優勢之一是可以累積一定的財富。另外，明星可以掌握一些娛樂行銷的資源和品牌價值。這對於既缺錢又缺曝光率的創業公司來説尤為重要。

　　以前，明星和公司的合作多為代言模式，明星為公司的産品站臺或做廣告，公司支付給明星不菲的代言費用。

　　新型的投資關係出現後，胡海泉認為，明星參與投資的同時付出了自身的名譽價值，甚至要參與所投創業企業的很多市場行銷推廣活動。代言是買賣和代理的關係，投資後，明星成了整個團隊和企業的代言人，一旦選錯了合夥人和投資項目，或是投資項目未來出現風險的，明星的名譽價值也會受到挑戰。

　　洋碼頭選擇公佈Angelababy投資的消息是在其“616洋貨節”活動的第二天，打開洋碼頭APP會看到Angelababy送現金的活動。雖不能説是Angelababy的功勞，但僅4天時間，洋碼頭整體交易額達3.6億元，刷新了整個跨境電商價格戰的各項紀錄。

　　“Angelababy可以通過自身的影響力和優勢資源在各方面更加深入地幫助洋碼頭提升品牌知名度。”曾碧波説，通過粉絲經濟效應能吸引大批新的年輕用戶參與海外血拼的潮流中，“直播”明星購物場景，也能讓明星的生活和粉絲更接近，或能颳起一股明星帶動“跨境購物”的風潮，洋碼頭肯定是直接受益者。

　　明星成為投資人後再代言，成為吸引眼球賣點的做法，幾乎是有明星參與的創業公司中的“標配”手法。

　　當明星不再是一次性拿代言費的身份後，他們對與自己捆綁的創業公司更為上心。例如，在謝霆鋒代言特步運動鞋15年之後，人們驚異地發現他成了特步的股東，並讓特步成為他主持的飲食電視節目《12道鋒味》的官方體育用品贊助，特步冠名贊助的另一檔電視娛樂節目《天天向上》的主持人，後來也成為特步的代言人。一直以來，謝霆鋒被譽為是特步國際董事局主席丁水波的一張王牌。

　　不過，創業公司不會把所有投資方都押注在明星身上。曾碧波透露，B輪投資Angelababy只是參與其中，整個融資還是以專業投資基金為主。

　　明星參與投資不能“玩票”

　　胡海泉經常在朋友圈裏調侃：我現在還是一個“著名的”投資人，什麼時候才能成為一個著名投資人呢？那一天，一定是他在投資行業中有了真正的代表作，大家更認可他作為一個投資人孵化出成功的項目，甚至是培養出對未來商業社會舉足輕重的品牌和企業。

　　在投資界內，胡海泉給自己的定位是能夠提供更多資源和服務，能夠給創業者帶來更多的企業發展的理念和專業的資源支援。他認為，這才是投資人最重要的價值。

　　這和曾碧波的投資觀一樣，創業者和投資人是一種“魚”和“水”的關係，但偉大的投資者通過成就一個合適的創業者來成就偉大的事業，脫穎而出的創業者，他一定是被“客戶”成就的。

　　胡海泉建議，如果有明星想要參與投資或者股權投資，一是要憑興趣，二是要講究專業性，這不是一個可以“玩票”的領域，它對財富管理、對創業者的投入和投資是需要全身心投入的，雖然明星藝人需要忙於演藝事業和工作，但還是有很多時間可以去學習和充電的，要多與不同行業內的朋友交流和溝通。

　　劉浩然稱，讓明星參與投資的確可以增強明星對公司的責任心，希望明星在擁有投資人的身份之後，可以從財務報表、産品品質等方面多加心思審核創業公司及檢測産品，不要隨便辜負粉絲的信任。