國産手機“登高”謀市場：價格戰策略難再奏效
- 發佈時間：2015-11-16 07:20:00 來源：經濟日報 責任編輯：王磊
中國資訊通信研究院日前發佈的數據顯示，今年1月至9月，國內手機市場出貨量為3.71億部。其中，國産品牌出貨量為3.07億部，佔整個市場的82.7%，繼續保持絕對市場優勢。
一個值得注意的數據是，1月至9月，上市手機新機型同比下降33.7%，9月當月甚至達到45.1%。對此，中國網際網路協會秘書長盧衛認為，手機的出貨量持續增長，但上市機型的品種減少，説明市場洗牌已經開始，這對低端機型的利潤影響尤為明顯，因此出現廠商放棄低端市場的情況。
智慧手機正在迅速普及。1月至9月，國內智慧手機出貨量為3.27億部，佔據同期國內手機出貨量的88%，但增速卻在放緩。“中國手機進入了換機市場。”手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，過去3年，中國智慧手機出貨量增速很快，是因為在從功能機向智慧機轉換。而現在幾乎人手一部智慧手機，新的購買者主要是換機需求，價格不再是消費者購買手機的關鍵因素，所以手機廠商以前的價格戰策略難再奏效，一些低端廠商將面臨淘汰，而一些高端品牌將存活下來。
盧衛也認為，智慧手機廠商正進入整合期，品牌之間在尋求新的差異化策略。低端用戶支援只能換取短期的市場走高，而長期來看，智慧手機的未來還在中高端用戶。
一方面，一些中小手機廠商紛紛退出手機市場；另一方面，中興、華為、酷派等知名國內手機廠商，則把高端手機作為了共同的訴求點。
“國産中高端手機已取得集體突破，這主要得益於三星高端市場下滑、國産手機産品設計與製造能力的增強、供應鏈優勢顯著提升、品牌行銷移動社交化等因素。”中國資訊通信研究院副院長劉多説。
國産手機在中高端市場已有一定技術基礎。目前，國內企業已逐步掌握智慧手機關鍵技術，多核應用處理器性能達到國際主流水準，手機顯示屏國內自給率達到60%，國産元器件進入部分知名品牌的高端産品中，大大提升了國産手機的市場競爭力。
中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠表示，高端手機市場的佈局和競爭要看綜合實力和品牌形象，包括核心技術的積累和專利佈局，産業鏈整合與掌控，以及在中低端市場的強大基礎等。顯然，國産手機要想在高端市場制勝還需進一步加大核心技術研發投入，在外觀設計、用戶體驗、品牌價值上下功夫，積累更多的競爭優勢。
