北京時間昨天淩晨，蘋果公司在新品發佈會上一口氣發佈了五款新品，包括iPhone6s、iPhone6sPlus、iPadPro、新配色的AppleWatch與新的AppleTV，中國內地成為iPhone6s與iPhone6sPlus的首發市場，將於9月25日正式開售。但投資者對蘋果的“上新”似乎並不感冒，發佈會後，蘋果的股價一路下跌，收盤蘋果下跌1.92%，報收110.15美元。

　　□新品

　　新iPhone

　　外觀沒變化 硬體有升級

　　蘋果新發佈的iPhone6s/iPhone6sPlus與iPhone6/iPhone6Plus在外觀上沒有什麼變化，只是機身採用了新的7000鋁合金材質，號稱硬度更高，可避免“變彎”。另外，此次蘋果為新iPhone增加了玫瑰金配色，加上之前的黑色、銀色和金色，配色達到了四種。對於iPhone6s/iPhone6sPlus外觀無變化，也有網友調侃稱“看來必須買玫瑰金了，不然誰知道你換了iPhone6s？”

　　雖然外觀沒什麼改變，不過新的iPhone在硬體上還是有不少改進。首先使用了新的64位A9處理器，CPU性能提升70%，GPU性能提升90%，同時憑藉M9協處理器，在保持更高性能的同時能耗降低；iPhone6s與6sPlus的螢幕支援3DTouch技術，手機螢幕可以識別用戶手指按壓力度的不同觸發不同的功能，比如在主螢幕界面中，用戶可以通過重按APP而在不進入應用的情況下，直接呼出常用功能表；在攝像頭方面，新iPhone終於放棄了使用多年的800萬像素，升級到1200萬像素iSight攝像頭，支援4K視頻的錄製，而前置攝像頭也從120萬像素一下子提升到500萬像素；此外，新iPhone還採用了第二代TouchID感測器，識別速度提升到原來的兩倍。

　　iPhone6s和6sPlus的售價與上代産品上市價相同，合約機也是199美元起，9月12日開始接受預訂，9月25日正式上市。首批上市範圍包括美國、英國、澳洲、加拿大、中國內地、法國、德國、中國香港、日本、紐西蘭、新加坡、波多黎各等12個國家和地區。同時蘋果還宣佈iPhone6/iPhone6 Plus 16G與64G均下降800元。

　　>>小貼士

　　運營商渠道昨起預購

　　國內三大電信運營商將在25日同步開售iPhone6s和6sPlus。

　　移動：10日起接受預約，用戶可在移動營業廳、10086門戶網站、手機營業廳、10086熱線、10086微信等渠道免費預約。裸機銷售方面，移動用戶在9月24日前線上上渠道參與預約，並在2015年12月底前線上上成功購機，可獲贈2個月每月1GB的2G/3G/4G全網通用流量。

　　聯通：10日起接受預約，用戶可在網上營業廳www.10010.com、手機營業廳及全國各地營業廳、連鎖賣場等全部授權網點預約，同時提供購機優惠和4G流量套餐。

　　電信：11日8時起接受預約。除蘋果官方和運營商之外，天貓、京東、迪信通等也啟動了預購。

　　新iPad

　　尺寸最大的iOS設備

　　此次蘋果還發佈了一個大屏的iPad——iPadPro，擁有12.9英寸的螢幕，解析度為2732×2068，也是目前蘋果産品中尺寸最大的iOS設備。

　　iPadPro採用了A9X處理器，較之前的A8X速度提升了兩倍，圖形處理器方面可以與目前主流的PC機相媲美，續航時間可以達10小時左右。蘋果還為iPadPro設計了一款外接實體鍵盤，通過磁力連接，可以讓用戶像使用MacBook一樣使用iPadPro。為了配合iPadPro，蘋果還第一次發佈了可以在其上面書寫操作的觸控筆——ApplePencil，其筆尖內置高精度感測器，可以捕捉壓、傾斜和輕擊等多種動作，並且支援手指觸控的同時使用。

　　iPadPro有銀色、黑色和太空灰三種顏色，售價分別為32GB WiFi版本799美元、128GB WiFi版本949美元、128GB4G版本1079美元。而同期發佈的ApplePencil售價99美元，智慧鍵盤售價169美元。這些都將在11月正式開賣。

　　■其他新品

　　新AppleTV：搭載64位A8晶片，加入全新遙控器，支援Siri語音操控。AppleTV還適配了基於iOS定制的客廳作業系統tvOS和UI界面，主打卡片式圖標，白色背景正式取代原有的黑色背景，風格更加清新簡約；將於10月在全球80個國家開售，32GB版本售價149美元，64GB售價199美元。不過，這一産品依然無緣中國內地市場。

　　新AppleWatch：加入陽極電鍍鋁材質的香檳金與玫瑰金配色，最低售價349美元（約人民幣2225元），最高售價17000美元（約人民幣108000元）。此外，蘋果還為AppleWatch推出了愛馬仕版的皮製表帶。據了解，新版AppleWatch已于昨天正式發貨，而全新的WatchOS2將於9月16日正式上線。

　　□聲音

　　庫克：

　　玫瑰金iPhone為中國用戶而生

　　通過這場發佈會，外界其實看到了一個與喬布斯漸行漸遠的庫克，例如喬布斯曾對電子設備手寫筆大加嘲諷，而此次蘋果就發佈了Pencil；喬布斯一向疏遠中國市場，而庫克恰恰相反，不僅頻繁造訪中國，在産品上也特別注意中國用戶的喜好。

　　在發佈會後接受中國媒體採訪時，庫克表示，之所以會推出玫瑰金配色的iPhone，就是充分考慮到了中國用戶的需求，認為這個顏色的手機在中國會非常受歡迎。實際上，之前蘋果將金色用在手機上，就是為了迎合中國用戶的喜好，並因此大獲成功。

　　庫克還表示，剛剛發佈的大螢幕iPadPro的重要市場也是中國，“中國有很多雜誌都是開本很大的，用iPadPro觀看非常合適。”庫克舉例説。對於外界認為iPadPro會和MacBook在功能上重疊比較大的疑問，庫克稱，蘋果現在就是要提供多種可能性給用戶。

　　喬布斯在發佈第一代iPad的時候曾經不屑地説“誰會需要一支手寫筆？”他認為人的手指就是最好的操作工具。於是當Pencil出現在發佈會上，人們也看到了庫克對喬布斯的顛覆。對此，庫克表示，一直以來，觸控筆的精度和使用體驗都無法達到蘋果的要求，這也是蘋果不用手寫筆的原因，但是今天Pencil已經能夠極大減少在iPadPro上畫畫的延遲，於是它就出現了。

　　□觀察

　　蘋果的盛世與危機

　　中國移動網際網路産業聯盟秘書長李易認為，雖然iPhone6s和6sPlus只是簡單的升級，缺乏真正的亮點，但相信銷量並不會差，尤其是在中國市場，因為不管怎麼説，iPhone6s還是世界上最好的手機，其他品牌還是無法對蘋果形成有效的威脅。

　　不過反過來説，這種優勢也同時是蘋果的危機，在缺乏有力競爭者的局面下，蘋果也會出現創新不足的問題，每次只要簡單升級一下硬體就能大賣，哪還有動力去做顛覆性的創新？當一家領先的企業喪失創新動力的時候，其實離衰落也就不遠了，後期很可能遭遇斷崖式的下跌。“比爾·蓋茨曾經説過，‘微軟永遠離破産只有18個月’，這句話對蘋果同樣適用。”

　　□辣評

　　@和菜頭：今夜，得有多少微軟粉抱著Surface哭成狗啊？早知道蘋果也要做Surface，何必買微軟版的？

　　@谷大白話：以後每次發佈會庫克的臺詞應該換成:Wait,onemorecolor（又多了一種顏色）。

　　@所長別開槍是我：這一次，iPad真的大得可以砸死人了。估計很快就會出現新聞，某人因為沒能拿穩iPadPro掉在臉上導致送醫。

　　@能更快吃水果：有人説蘋果6s只是小幅提升，完全沒有意義，其實並不是。因為6s發售後，很多人就可以用上媳婦換下來的iPhone6了，這對於還用著5s的他們來説，可是質的改變。

　　@敘舊：向市場妥協，驕傲不再，走向中庸，卻不平庸。好處是一切産品會變得更好用，壞處是可能再難出革命性的産品或是顛覆一個行業。從前是驕傲地告訴你需要什麼，現在是被市場告知需要什麼。激進的海盜船正在慢慢變成梅賽德斯賓士，這好與壞還真難説。

　　摘自新浪微網志