國內手機銷量同比微降 電商渠道增幅下滑
- 發佈時間：2015-07-15 00:00:00 來源：廣州日報 責任編輯：王磊
曾經的3C消費翹楚—手機于消費增速方面首度亮起“紅燈”，並逐漸回歸理性的零售本源。日前發佈的《中國手機售賣市場O2O模式掃描》報告顯示，國內手機市場增速明顯放緩，銷量同比下滑3%，電商渠道的增幅下滑態勢同樣明顯。市場正由單純的價格驅動，轉向複合競爭並回歸零售本源。
該報告稱，今年上半年手機市場銷售額雖同比小幅提升23%，但整體銷量出現了3%的負增長，消費中高端趨勢較為明顯。相比傳統電商，O2O的購買方式對於産品客單價普遍較高的通訊産品更加適用，于售後服務保證、産品體驗、購買溝通以及安全支付等方面，也更具有不可替代的價值。
有關業內人士透露稱，渠道方面聲勢火爆的線上直營和電商出貨佔比僅為三成左右，而被普遍認為式微的線下渠道仍然佔據絕對的銷售大頭。同時國內企穩的手機市場在一定程度上加劇了品牌競爭，廠商直接的價格戰也有抬頭的趨勢，但面對以“換新”需求為主的用戶，市場也在由單純的價格驅動，轉向“線下服務+産品體驗+購物”的複合競爭，並逐漸回歸零售本源。
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