在全球通訊設備市場站穩腳跟後，華為將下一個發力點放到終端消費品上，尤其是手機。突破口設在在美國。4月15日晚上華為在倫敦發佈其高端手機P8和P8 MAX。

　　相比以往的“硬體提升”，這次華為把焦點放在軟體上。華為消費總裁余承東在主題演講時亮劍蘋果三星，稱其在多個維度都超越iPhone6以及三星即將上市的旗艦手機S6。

　　電信設備被美國市場封殺仍未解除，終端消費品如何在美國打開局面？華為消費者業務全球首席行銷官張曉雲表示，華為將樹立中國科技行業的“阿甘”形象。

　　軟體大幅提升

　　過去幾年，和國內其他手機廠商一樣，華為的手機新品發佈會都走“硬體流”路線。華為會將手機的核心硬體指標拿出來和“其他”手機做對比，比如攝像頭、晶片等。但這次P8的發佈會上，對於硬體的提升，華為一筆帶過，將絕大多數時間都用來解釋華為的“軟實力”。

　　據余承東介紹，華為P8在技術及體驗上有多處創新，包括指關節識別技術、最佳光軌拍照、“酷我”美顏功能、防抖拍照等。

　　在過去的一年，華為手機經歷了質的飛躍。不僅銷量上達到7500萬部，品牌影響力也大為提升。華為Mate7手機上市後一機難求，消費者加價後才能買到，迄今Mate 7銷量為400萬部。去年發佈的華為P7銷售了600萬台，30%在國外銷售。2015年，華為將P8手機銷售量定為1000萬台，國際銷售的佔比進一步增加。

　　華為消費者業務全球首席行銷官張曉雲接受記者採訪時表示，這次P8的確不再是超級配置，因為華為現在認為手機“跑分”並不重要，更重要的是體驗和感受。今後華為會更加關注手機的taste，即“人”的體驗和感受，尤其是場景化的體驗。

　　P8手機高配和低配的售價分別為499歐元和599歐元，P8 MAX的售價為549歐元和649歐元。

　　在美國發力品牌推廣

　　據稱，余承東在華為內部已將槍口對準了三星，認為今年將是華為手機在全球市場開創格局的決勝之年，並計劃今年在美國啟用國際影星代言。

　　華為一貫低調，極少在公開場合有針對性地和其他品牌對比，此前的廣告推廣也很少啟用影視明代代言。因此業內人士認為，之前華為一路追趕蘋果三星，先是在硬體上拉小差距，現在華為自己的麒麟晶片在市場表現不俗，現在華為在軟體上也有所突破，品牌推廣勢必成為華為手機國際化戰略的最後一步。

　　對此張曉雲表示，這是一個産品説話的時代，華為手機在硬體方面與蘋果、三星比並不差，今後會更關注華為手機的品牌影響力，會對世界講華為價值觀的故事，使之站上世界級品牌的殿堂。

　　至於余承東所講的決勝之年，張曉雲稱，余承東的夢想非常大，但具體是什麼，她不方便對外透露。

　　而余承東對此也毫不掩飾地回應稱，“我認為它(Galaxy S6)沒有太大的競爭力，三星的品牌影響力更大，但是我們的産品更好。隨著時間的推移，你會看到變化”。

　　回應手機熱：有人是資本炒作

　　最近兩年國內手機市場處於狂熱狀態。網際網路公司、家電公司、影視明星、社會公眾人物紛紛宣佈要做手機，此外還有一大票手機行業人士離職創業做手機。本週一PPTV就宣佈要做手機，週二樂視也正式發佈樂視手機。

　　對於手機熱，張曉雲表示，現在這麼多人都來做手機，説明這個市場很浮躁。由於産業鏈成熟，所以手機行業的門檻的確很低，但手機行業已經是紅海，未來能剩下的並不多，所以大家做手機的動機各有不同。

　　“有的是資本推動，手機是移動網際網路入口，可以講新的故事，讓企業估值方法變得不同；有的純粹就是為了撈一筆就走；有的企業的確在做手機，有夢想，但不夠大。”張曉雲稱，華為會踏踏實實做手機，並且夢想很大。

　　上個月，余承東在一次公開發言裏表示，智慧手機行業將重新洗牌，未來三到五年只會剩下三大手機廠商。