國産手機怪事多，已經成為見怪不怪的事兒。在大眾消費者眼中，原本認為那麼多怪事，只是隆力奇、李陽等剛入局的新丁鬧得笑話，但沒成想就連二三線，乃至一線的手機廠商也總是貽笑大方。由此導致的後果就是國産手機廠商將眾多精力耗費在無意義的事上，卻一直沒有出現真正經典，可以被消費者稱道的機型。

　　這對整個國産智慧手機來説，都是一種嚴重的傷害。諸多難以去除的弊端，讓國産機型還處在堆硬體、拼價格的初級階段——小米能夠稱王就是最好的例子。缺乏經典的國産手機，必須要盤根問底，追問那些真正刻在骨髓的原因。

　　臨時抱佛腳，就衝熱點去

　　國産手機廠商最大的“特點”之一，就是最愛臨時抱佛腳，隨時都看著熱點，只要能與自己搭上邊，不管三七二十一都得“硬上”。甚至就連品牌理念，也能任意改變。比如此前小米手機主打的就是“發燒級”理念，但隨著其他國産手機廠商在硬體上追趕上來，又宣稱“硬體戰”無意義。原本還説“沒有設計就是最好的設計”，現在卻又被迫追求設計的高大上。

　　有一線品牌做例子，後面的二三線廠商自然“馬首是鞍”。原本IUNI的受眾將是“有品青年”，但近日卻轉移到“就是傲嬌”的女性用戶身上，宣稱要做“更懂女人的手機”，成為繼小艾、朵唯等又一個針對女性市場的智慧手機品牌。轉變之後的IUNI手機不僅新搭載為女性用戶定制的UI界面，甚至與各大女性社交應用、雜誌進行合作，內置更多為女性服務的應用。甚至與優酷原創推出的都市情感劇《泡芙小姐》合作，推出艾優尼泡芙小姐手機IUNI i1。

　　轉瞬之間，國産手機廠商就變了“臉”，將以往説的話、下苦功夫樹立的品牌理念徹底推翻，重新開始。這樣朝令夕改的做法，如何能讓大眾消費者對其尊重？又如何研發出經典機型？開發團隊都被弄糊塗了。從長遠角度來看，國産手機要逆襲，跨不過跟風的坎，逆襲只能是一場幻覺。

　　變化過多，缺乏持久作戰力

　　在品牌理念上不能堅持，玩臨時抱佛腳的把戲，就連在自身既定的戰略上，也存在變化過多，難以持久的問題。以往魅族原本並不注重行銷，卻也隨大流，但小米的強勢刺激了魅族，最終專注線下實體銷售渠道的魅族，也不能免俗，狠抓線上渠道，模擬小米的預約搶購方式，玩起自己不擅長的沒有底線、無節操的網際網路行銷。以魅藍手機為例，魅族行銷手段與小米神似，那就是以讓用戶喘不過氣的攻勢，強硬佔領微網志、QQ空間、論壇、科技媒體等頭條或顯著位置，展開輪番的文字、圖片轟炸。與此同時，魅族高層也不甘寂寞，在社交平臺上玩起曝光、辟謠、投票等行銷手段，惹得消費者怨聲載道，別説路人了，原本的粉都轉黑了。

　　在價格更接地氣的機型上，則無所不用其極。不僅新意不多，也容易讓人視覺疲勞，但只要最終用戶對魅藍有深刻印象，就達到魅族預期中的行銷效果。

　　華為、中興也在始終找著自己的定位和方向，與運營商之間的合作銷售機型數量和銷量在大幅降低。而與此同時，拼命加大線上銷量。要知道，線上渠道能極大壓縮成本。但由此一來，手機與消費者直接的接觸就少很多。消費者只能通過網上的評測觀察手機狀況，與實際體驗往往相差甚遠。

　　行銷手段和渠道上太多的變化，手機廠商可能會覺得自己善於審時度勢，實際上卻是將自己弄得一團糟。不僅沒有讓消費者形成固定的認知，還容易對其産生反感，甚至為了趕工、博得眼球，一味地加快新機型的推出，讓經典機型的誕生更加困難。

　　經典匱乏，國産手機廠商需沉澱

　　工信部中國資訊通信研究院發佈的數據顯示，2014年，中國手機市場累積出貨量4.52億部，其中國産品牌手機出貨量3.54億部，佔手機總出貨量的78.3%。國産手機廠商的市場份額在節節攀升，正在急速追趕三星和蘋果。不過，放眼國內智慧手機市場，機型成千上萬，但主要仍以千元以下機型為主。據ZDC統計數據顯示，2015年1月，中國智慧手機市場在售機型的數量達到1196款，2014年國産手機在售機型千元以下産品最多，達511款，佔比六成。

　　國産手機大而不強，能稱得上經典的往往都是出自國際巨頭旗下，國內經典機型幾乎屈指可數。造成這樣的結果，國産手機廠商難辭其咎。雖然現在國産智慧手機銷量已經超過國外巨頭，佔大半江山，但卻是以犧牲利潤為代價。

　　這樣的發展態勢，很令人擔憂。沒有利潤就沒有發展的動力和支撐力，沒有經典機型就只能坐看自己在隨大流中式微……目前看似一片大好的形勢，很有可能被逆轉。如果三星、蘋果、新力等真正放下身段和國産手機廠商競爭，很可能一舉擊潰國産智慧手機陣營。到那時，再多的網際網路行銷手段和銷售渠道也都只是做無用功。現在國産手機廠商需要做的就是沉澱，真正靜下心來，讓自己在各方面得到昇華，促使經典機型的誕生。工信部電子資訊司司長刁石京談到國産手機的發展趨勢時表示，“未來，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池、雙面玻璃、指紋識別、14奈米工藝、雙攝像頭等，將成為2015年中國手機市場的流行趨勢。”對國産手機來講，加強技術創新和工藝設計迫在眉睫。