2015，中國虛擬運營商“大考”將至，從轉售試點走向正式運營，虛商將經歷更多考驗，也會迎來更多機會。

　　過去一年，虛商快速成長，拿牌企業達到42家，用戶總量突破200萬，近期相關業內人士就表示，摩根士丹利(大摩)等很多國外投資機構 “都非常看好中國虛商的未來”，而“通信行業首次開放民企經營號段資源、移動網際網路給通信服務帶來的變革以及中國的人口紅利”則是他們看好中國虛商發展的三大因素。

　　12014年虛擬運營商進入通信市場

　　因素一：民企活力激活中國通信市場

　　流量不清零終於實現了，零月租、無套餐的電話卡也走入尋常百姓家，以往“千呼萬喚出不來”的人性化手機卡，如今因為民企通過虛商跨界通信業，逐漸成為現實。

　　去年三月，基礎運營商某高管還把流量比作肯德基雞腿，“沒吃完不能退”;四個月後，中國電信就推出了“零月租、流量年內不清零”的ifree卡。

　　蝸牛移動免卡首推零月租、無套餐、余量不清零

　　這四個月裏發生了什麼？虛擬運營商放號了!相比于結構龐大、層級分明的基礎運營商，民企機制靈活、資源配置效率高，在激烈競爭的通信行業，民企可以更快地創新，滿足用戶不斷變化的各種需求。蝸牛移動免卡的零月租、無套餐、余量不清零，阿裏親心卡的懶人計費，京東網購返利送語音流量等全新概念的出爐，就給沉悶已久的通信市場吹來了一股清新空氣。

　　面對170卡的各種創新，基礎運營商也逐漸打破傳統，改變思維，推出“ifree卡”、“半年流量包”、“一年流量包”等全新産品。手機卡的種類和功能極大豐富，虛商的出現給通信市場帶來了前所未有的活力。

　　因素二：網際網路基因帶來通信服務變革

　　虧本佔領市場，獲得龐大的用戶資源後，再利用其他服務賺錢是網際網路産業司空見慣的商業模式。在移動網際網路時代，這一手段幾乎已經成為了企業獲得成功的必經之路。而基礎行動通訊服務此前幾乎是最後一片未受這一模式影響的寶地。

　　隨著虛商的加入， 特別是許多深具網際網路基因的企業進入通信領域，原本單一的語音、流量資費競爭開始向多元化産品、服務的內容競爭轉變。網際網路企業憑藉思維靈活，創新迅速的優勢，推出了許多全新概念的産品和服務。

　　巴士線上在170卡裏開啟流量銀行功能

　　電商巨頭京東，拿到虛商牌照後，他們馬上將其170卡與購物捆綁，推出了返利功能，增加了網購用戶的粘性;巴士線上通過免費公交wifi為其170用戶服務;老牌遊戲企業蝸牛，則是開發出了語音流量可互轉的199免卡，讓手機卡變得更好玩。

　　隨著移動網際網路的快速發展，流量經營將已變得越來越重要，目前我國每人平均流量還只有100兆，而發達國家是每人平均兩個G。運營商未來要黏住用戶靠的就不再是通信管道，而是數字內容。對擁有電商、遊戲、平臺等主營業務的虛商來説，他們可以前向低資費甚至免費，後向再靠內容盈利，而這樣的盈利模式正是三大基礎運營商所不具備的。

　　因素三：人口紅利培育虛商發展空間

　　虛商要發展，除了創新和內容，最重要的還是人。能不能吸引來用戶？能得到多少用戶？在前期普遍要進行補貼的情況下，用戶量的多少直接關係著虛商業務的後續發展。而中國市場的人口紅利就是虛商的最大利好。

　　雖然目前國內通信市場飽和度雖然已經達到90%，但每年還會有一個億的新增用戶市場，這個人口紅利給虛擬運營商一個很大的增長空間。只要産品和服務能跟上用戶的需求，即便市場已經十分成熟，虛商一樣有機可乘。

　　相關業內人士表示：“從全球市場看，虛擬運營商用戶數佔全球移動用戶總數的比值保守估計是在2%左右，如果將這一數據放到中國市場，中國虛商的用戶量級至少是千萬級的。而第一年，中國虛商兩百多萬的用戶量只是一個開始。包括蝸牛移動、蘇寧互聯、國美極信、阿裏通信等用戶量排名前列的企業，還是都有很大的發展空間，2015年仍然值得看好。”

　　市場利好的同時，政策上工信部近日也報批了四項虛擬運營標準，將基礎運營商對虛擬運營商的平臺、資源支撐寫入標準、並予以細化，對於中國虛商而言，這不啻是一次重大突破。

　　市場被外資看好，內部環境又在逐步優化，經歷了波瀾起伏的2014年，中國虛商在2015年必將迎來更大的機會與挑戰。