據新力此前公佈的財報顯示，在截至9月3日的上一財季，新力的凈虧損為1360億日元（約合12億美元），與去年同期的凈虧損196億日元相比有所擴大。新力曾在9月份表示，該公司將計入一項大約1800億日元（約合16.5億美元）的支出，這項支出與移動部門的價值減記有關。

　　在小米等廉價智慧手機廠商所帶來的競爭壓力下，新力首席執行官平井一夫（Kazuo Hirai）曾在最近承認，該公司的智慧手機策略未能奏效，並宣佈將移動部門的員工總數裁減15%。而在週四，新力則任命Hiroki Totoki為移動部門負責人，希望藉此加快其復蘇進程。

　　新力將在很大程度上撤離中國移動市場，在智慧手機業務陷入困境的形勢下，該公司正在作出更多努力以期修復這項業務。

　　新力首席財務官吉田健一郎（Kenichiro Yoshida）表示：“我們正處在一個需要重建自身盈利的階段。我們計劃大幅裁減中國業務。”雖然他否認新力將完全退出中國市場，但該公司將不再開發和出售專門面向中國市場的手機。

　　在中國這個全球最大的智慧手機市場上，新力的銷售表現弱于預期，這促使該公司不得不將其智慧手機銷售量目標從4300萬部下調至4100萬部，這是新力六個月以來第二次下調銷量目標。在此以前，新力的競爭對手三星電子也已確認，其季度盈利創下三年以來的最差表現，主要由於智慧手機利潤下滑。

　　有些市場分析師指出，只是單純地縮減中國業務，卻不採取合適的投資措施以便抓住未來的增長機會，這種策略做不到行之有效。

　　明治安田資産管理有限公司（Meiji Yasuda Asset Management）的投資組合經理Hisashi Kuroda説道：“要麼現在就發動攻擊，要麼就乾脆放棄，必須避免陷入進退兩難的境地。”

　　新力將在11月25日召開一次投資者會議，預計屆時該公司將提供有關其移動策略的細節資訊。

　　儘管移動業務的業績表現黯淡，但新力上一財季的總營收仍舊從去年同期的1.77萬億日元增長至1.9萬億日元，主要由於PlayStation 4遊戲機的銷售表現強勁。新力稱，自去年11月份推出這款遊戲機以來，其總銷售量已達2100萬台。

　　吉田健一郎還指出，有跡象表明新力的重組措施已經開始奏效。新力此前採取的措施包括出售旗下個人電腦業務，以及分拆電視機部門等。

　　在上半財年，不計入某些一次性項目，新力旗下電子業務實現了盈利，同時其電視機部門也連續兩個財季實現盈利，這是十年以來的第一次。新力將在拉美等表現疲軟的市場上裁撤業務，並因此將液晶電視機的全年銷售量預期從1550萬台下調至1450萬台。

　　Kuroda指出：“最大的問題在於，投資者不敢相信新力將可持續盈利。新力之所以會陷入當前的困局，原因是在以往的重組措施中，該公司並未進行戰略性投資來提高其競爭力。”

　　新力稱其仍舊預計，在截至明年3月份的當前財年中，該公司的凈虧損將為2300億日元。

　　新力的競爭對手夏普已在此前將其年度營收預期下調至2.9萬億日元，主要由於日本政府在4月份出臺的下調營業稅措施所帶來的影響仍揮之不去。

　　與此同時，松下則已將其凈利潤預期上調了25%，至1750億日元，原因是其太陽能業務的銷售表現強勁。自從撤離消費者電子業務，並將業務重心轉向住宅和汽車部件以來，松下已經實現了強勁的復蘇。