從上週五開始，國行版iPhone 6和iPhone 6 Plus(下簡稱愛瘋6和大臉愛瘋6)正式在國內上市。儘管此次內地發售滯後了近1個月，但從第一週熱鬧的表現看非常火爆，初期貨源緊張，很多地方又出現一機難求的緊俏場面，蘋果CEO庫克的訪華“督戰”又添了把火。在愛瘋6勁爆背後，蘋果産業鏈條以及周邊各方力量都在搭臺唱戲。

　　首銷開門紅 大臉愛瘋6更搶手

　　雖然沒有人山人海的排隊長龍，上週五愛瘋6首銷依然火爆，很多渠道都出現了一機難求的局面。有數據稱，此次愛瘋6備貨依然十分吃緊，綜合運營商和各社會渠道，首批備貨總量近百萬部。但顯然，這不能滿足果粉們的大胃口。據非官方數字，兩部新手機自本月10日在中國大陸開始接受預訂後，首個週末的預訂量已超過2000萬部。

　　綜合各種資訊顯示，5.5英寸的大臉愛瘋6更搶手。目前在蘋果官網上，各個版本的愛瘋6發貨時間為7至10天，而大臉愛瘋6則需要3至4周。據説蘋果在考慮提升大臉愛瘋6的産能，以滿足中國市場的剛需。

　　中國大陸只是熱銷的一個縮影，根據蘋果CEO庫克的説法，兩款手機的供應和需求“不在同一個星球上”。據投資銀行Piper Jaffray的分析師報告，在今年的聖誕購物旺季期間，iPhone銷量可能創下6200萬部的最高紀錄。這一數字與華爾街平均預期的6000萬部基本一致，但也有投資者預計可達到6300萬部。其中兩款愛瘋6將是衝鋒陷陣的主力，尤其是它們在中國市場的表現至關重要。於是我們看到，發佈完季報之後，本週三，蘋果CEO庫克馬不停蹄地造訪中國，第一天便趕赴鄭州富士康的生産工廠，“督戰”意味濃厚。因為中國是iPhone重要的生産基地和銷售市場。

　　不過，但消費者在經歷了幾番“瘋機”的洗禮之後，變得理性不少。有網站隨機調查顯示，只有三成左右的網友堅定表示要買愛瘋6，約48%的網友表示不會購買。

　　山寨也瘋狂 高倣品以假亂真，價格只有699元

　　最近幾天網上流傳出小霸王最新的手機産品X7。備受關注的不是其699元的價格，也不是小霸王首次涉足手機産業，而是它長得實在太像愛瘋6了。那背面，那home鍵，那身材，猛一看真以為是愛瘋6呢，除了沒有凸出的攝像頭。還支援雙卡雙待，這一點連蘋果公司還沒有做到呢。

　　還有更瘋狂的山寨品。早在愛瘋6上市之前，就有深圳的山寨高手出手了。在淘寶網上，北京晨報記者看到了這款名為優鋒6的山寨機，號稱“最好的國産I6”。據其描述，材質外觀全金屬，外觀任何一個地方都一樣。“我們只做最好的國産6。”他們的廣告詞這樣説，而其價格也是699元。

　　這款山寨機俘獲了不少用戶。截至本週三，記者看到成交記錄231個，其中累計評價49條。其中有評論發出感嘆：“山寨真的強大啊。拿出去我説是真的，居然公司二十多個人沒有一個人看出來有問題。”

　　實際上，每一款蘋果的新手機出爐，強大的山寨兵團常常以迅雷不及掩耳盜鈴之勢克隆出複製品。在山寨集散中心的深圳華強北，找這樣的代工廠太簡單了，從設計、生産到組裝、發貨提供“一條龍”服務。

　　配件生意忙 手機套廠商説，訂單都排到下個月了

　　最近一個月，不少蘋果的配件廠商生意大火。深圳一家生産蘋果保護皮套的盧先生告訴北京晨報記者，目前愛瘋6皮套的需求量很大，自己的工廠以每天六千個的速度在加班加點製造，訂單已經排到下個月了。盧先生告訴記者，早在愛瘋6推出之前，就有相熟的客戶發出訂單，提供尺寸和樣板，提前備貨佈局。當然這也有風險，據説有的客戶提供的尺寸並不準確，導致提前做出的一批貨完全不能用。據其透露，目前愛瘋6手機套大量銷往海外，有發往英國、澳大利亞的，也有銷往國內市場的。他表示，自己接到的訂單中，大臉愛瘋6需求更多。不過他感覺，愛瘋6保護套的整體需求跟去年的5S差不多。

　　另外也有深圳商家表示，現在需求很大，保護套每天的出貨量都在一兩萬個，超過去年5S的需求。而且其中不乏國際買家。在淘寶網上銷售蘋果配件的賣家數不勝數，價格從幾十塊到上百塊不等。

　　據了解，目前在國內經營蘋果配件的廠商有數千家，從保護套、充電器底座、耳機到鍵盤、音箱等等應有盡有。在深圳華強北，大批的從業者都在這塊市場裏打拼。但是競爭太激烈了，盧先生表示利潤很低。

　　據數據分析公司NPD Group發佈的統計報告，蘋果愛瘋6的配件製造商也從中“漁翁得利”——在上市的前兩周，配件製造商的銷售額達到了2.49億美元之多。在相同的時間段裏，去年蘋果iPhone 5c和5s發佈時，其配件産業的銷售額約為1.95億美元。該報告還顯示，在各種五花八門的配件中，手機外殼/保護殼的需求是最旺盛的。一些手機外殼製造商甚至只是根據愛瘋6前期的一些比較靠譜的外形設計的傳聞就開始了生産計劃。據説，螢幕保護膜和手機保護套的營收環比新iPhone發佈前分別迎來了120%和78%的增幅，手機保護套的出貨量也迎來了高達63%的提升。與此同時，其他一些配件類別的銷售也迎來了一定的增幅，但增幅遠沒有保護類配件這麼明顯。NPD相關分析師指出，新款iPhone總是能夠對消費類電子産品市場提供短期的提振，而保持增長的則是配件的銷售。

　　運營商有點冷 零元購機仍存在

　　這一回，蘋果iPhone入華以來享受到的運營商“超級待遇”也不同往日，三家的態度不同。其中，中國移動首次取消了iPhone專屬合約套餐，在購買方式上也取消了預存話費送手機，更沒有0元購機補貼，只剩下購機送話費。而從補貼力度來看，整體額度也低於去年，補貼幅度最高達35%。

　　相比之下，聯通和電信補貼方案基本穩定，都有購機送話費、預存話費送手機兩種方式。易觀國際分析師徐昊分析，與往年相比，運營商整體補貼力度沒有那麼大了。最明顯的一個變化是，零元購機的門檻有所提高。今年以來，隨著“營改增”等開始滲透電信市場，尤其是國資委要求運營商削減行銷費用，直接影響了運營商的補貼力度。

　　虛擬運營商首次參與，是這場搶蘋果大戰的一大新看點，幾家企業也挖空心思博取眼球。最獨出心裁的當數天音移動的明星行銷，奧運冠軍陳一冰成為國內iPhone6第一人。

　　電商拼速度 京東“三小時深夜極速達”

　　相對於運營商半夜開門迎客，蘋果零售店早晨排隊放號，面對翹首企盼了一個多月的果粉，速度成了各銷售渠道在首發當天的競爭焦點。在這一點上，預訂大戶京東“三小時深夜極速達”拔得頭籌。這是該公司首次專門為愛瘋6開闢深夜送達通道。

　　據稱，上週五零點1分21秒即打包結束第一個訂單，淩晨1點38分23秒，京東將北京市第一台行貨愛瘋6送到了用戶手上。之後成都、廣州和上海的極速達訂單陸續在淩晨1點到3點之間送到用戶手中。京東愛瘋6的預約總數超過了900萬人。

　　據了解，愛瘋6在大陸市場銷售渠道主要有蘋果自有渠道、運營商渠道、社會渠道三大類，其中社會渠道主要是由傳統零售渠道及電商渠道組成。目前不少渠道都在加緊補貨。