“各位朋友，手機創業的事情已經有了實質進展！各種優秀的創意多得一塌糊塗！全新的使用體驗！請等待明年暑期！”東方衛視《今晚80後脫口秀》主持人、相聲演員王自健通過微網志宣佈進軍手機界的消息，昨日在網上遭遇熱烈“圍觀”。

　　這是繼發佈錘子手機的培訓大師羅永浩、推出個人定制手機“藍色骨頭”的搖滾歌手崔健以及出品個人定制手機的韓庚等人後，又一位“不務正業”涉獵智慧手機界的名人。王自健表示，將在2015年暑假推出自己的手機産品。

　　不過，一次又一次的事實證明，明星造手機似乎不是那麼靠譜的事情，因為手機是技術含量很高的科技産品，不是明星們心血來潮想造就造的。製造蘋果、聯想、華為等手機，凝結了多少研發人員的智慧和汗水？！

　　為什麼明星們都一窩蜂涌入手機界？通信專家付亮對記者説，一是因為手機對所有人而言都不可或缺，更新換代快、需求量大；二是手機與電腦不同，後者對個性化需求、品牌獨特屬性要求不是特別高，而手機則逐漸成為彰顯個性、用戶需求因人而異的個性化産品。明星通過這種方式，可以彰顯其個性，並吸引眼球。

　　在移動網際網路迅猛發展的近幾年，不乏各種跨界創業的成功案例。不過，以近日業界關注度頗高的錘子手機為例，名人造手機遭遇了不小的挑戰——工業設計、原材料供應有問題導致生産線良率奇低，訂貨量額度小導致組裝工人缺乏積極性……

　　在幾個月前的錘子手機發佈會上，創始人羅永浩幽默的表達、生動有趣的故事惹得現場笑聲不斷。當他講解錘子人性化的用戶界面設計時，現場更是掌聲連連。不過，當談及手機的處理器、作業系統、顯示和照相技術等具體技術細節時，英語教師出身的羅永浩，甚至連照讀幻燈片演示中的技術文字介紹時都有些磕巴。

　　“這可不是一個靠嘴皮子就能成功的行業。”電信分析師曾韜對明星做手機的評論毫不留情。“良好的行銷甚至炒作表達能力、品牌號召力，對部分用戶個性化需求的精準把握，是這些明星的優勢；但相應地，像品質控制、專業售後服務等環節，這些有十多年甚至數十年專業經驗的業界大公司都沒法做好的一些産業鏈環節，明星們不是一朝一夕就能學會的。”付亮説。

　　付亮認為，明星造手機應該進入“明星個性標簽”與“專業化生産能力”兩者有機結合的新階段才能真正被用戶接受。“崔健、韓庚的定制手機，還處於第一個階段——明星基本只起到代言作用；羅永浩做手機，則是名人單起爐灶，全力包攬手機的設計、生産、銷售推廣，這是第二個階段；而在第三個階段，名人們應該‘揚長避短’，將自己的個性化標簽、對個性化需求滿足的獨特理解，與專業手機廠商的專業能力相結合。”記者 孫奇茹