開創多個“首次”電競行銷玩法 海信助力KPL打造首屆最熱年度總決賽

　　11月16日，王者榮耀KPL年度總決賽在北京工人體育場收官，成都AG超玩會以4:2的比分戰勝重慶狼隊，拿下隊史上第四個冠軍。這是KPL聯賽首場總決賽，也是王者榮耀賽事體系中全年最高規格的賽事。作為首個贊助KPL年度總決賽的家電品牌，海信在電競愛好者的體驗場景中挖掘行銷形式，讓海信逐漸成為“競人”生活娛樂的載體，也讓年輕家電品牌的內涵有了新的表達。

　　KPL首個全新賽事IP打造 贊助頭部戰隊挺進年度總決賽

　　KPL年度總決賽是王者電競區分于國內KPL兩屆聯賽的全新IP，也是其對王者榮耀賽事體系的調整，在保持了春、夏兩個賽季的基礎上，在夏季賽與挑戰者杯之間增設了年度總決賽。這一舉動打破了固有的聯賽體系格局，全新頂級賽事的到來也讓KPL的全年獎金池突破一億。

　　此次比賽中，成都AG超玩會與重慶狼隊的對決可謂看點十足，作為國內頂尖電競戰隊，這也是兩支隊伍今年第二次在決賽相遇，戰隊的精彩表現收穫現場觀眾的熱情應援。最終成都AG超玩會終於拿下比賽，五位少年捧起聖龍杯榮耀，淋到這場屬於他們的金色雨。

　　據悉，繼夏季賽海信在泉州場館內下了KPL史上首場定制金色雨後，這也是海信與成都AG超玩會共同見證的第二場特別的金色雨。

　　KPL史上首個家電品牌合作 完整年輕人群生活場景行銷生態

　　當前我國擁有全球數量最多的電競用戶，《2024年中國電子競技産業報告》數據顯示，2024年上半年中國電子競技用戶規模約為4.9億。電競産業規模穩步擴大的同時，電競産品與賽事類型更加多樣，已呈現品牌化發展趨勢，2024年KPL年度總決賽也首次迎來形式多元、內容豐富的品牌參與。從3C、汽車到餐飲、服裝、娛樂等領域，海信、iQOO等KPL贊助商，正在引領電競行銷的新潮流，探索更多商業模式的可能性。

　　在比賽現場，海信電視作為KPL官方指定電視，百吋、超畫質等産品性能獲得觀眾喜愛，這也顯著提升了電競用戶對於大屏觀賽的認知。此外，iQOO13官宣KPL官方比賽用機、勇闖天涯superX開創明星+電競雙行銷模式、東鵬特飲以“東鵬buff官”身份與粉絲玩在一起……13個品牌贊助商的集結，使得年輕人的行銷生態場景趨於完整。

　　而隨著贊助商品類多元化，KPL的電競行銷模式也從流量為王，變成流量轉化，直至如今電競生態的商業化聯動。當電子競技成為年輕人的主流興趣，許多品牌將電競商業合作視為與年輕用戶溝通的重要途徑，而年輕的電競用戶也正在以更敏銳的眼光對品牌塑造的生活方式進行審視與選擇。

　　新京報貝殼財經發佈的《2024年輕人消費趨勢調查》顯示，在“尋求鬆弛感”的社會環境下，智慧家電産品能迅速幫助年輕人擺脫生活的“用力感”。海信作為頭部家電企業的加入，以人工智慧、AI等技術為電競用戶提供電視、電競螢幕、空調、冰箱、洗衣機全場景家電産品，並通過減少家務負擔、提供個性化服務、營造舒適環境等方式，讓年輕消費者獲得身體與精神的雙重解放，這正與當代電競用戶的理想生活方式不謀而合。

　　金色雨情感行銷首次升級 全民狂歡打造冠軍時刻

　　夏季賽金色雨首次開放品牌合作後，海信與KPL一直以共創的方式探索金色雨的玩法，將合作形式延伸到粉絲經濟與內容創造上，讓玩家不止是參與者，更成為海信品牌故事的一部分。兩屆金色雨的個性化嘗試，在無形中拉近了海信與年輕用戶之間的距離，海信與年輕用戶建立起更深的情感連接。

　　數據調研顯示，9月份的KPL夏季賽中，海信在電競人群到達率達到80%，在所有品牌行為中，觀眾對海信“金色雨”應援活動印象最深刻，排名第一。而這次總決賽，金色雨玩法也迎來首次全新升級，海信不僅優化了粉絲定制金色雨文案的鏈路，保證現場50%金色雨均由粉絲創作，極大激活粉絲生態活力；同時打造出首個“海信金雨天團”，由解説瓶子、解説李九、解説靈兒、解説天雲組成的KPL官方解説天團親自下場，化身海信獨家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽獎送金色雨的風潮，也打開粉絲在各大平臺自發抽送、轉贈金色雨行為的開關，金色雨一度成為“明星選手小卡”之外最受歡迎的粉絲周邊。

　　同時，海信在現場設置了專屬金色雨應援墻，粉絲不僅可以在金色雨紙片上寫下為主隊的專屬應援語，還可體驗冠軍同款捧杯淋金雨，活動引起大量粉絲爭相排隊體驗。“信就是冠軍”“生而無畏，戰至終章”“心懷榮耀，勇往直前”…… 海信的應援墻成為一道靚麗的風景線。

　　除粉絲行銷外，海信還首次開啟了金色雨的品牌聯動行銷方式。TT語音、東鵬特飲等贊助商以抽獎形式送出金色雨，既豐富了各大品牌為年度總決賽助威的形式，也展現出各大品牌對冠軍金色雨的認可。

　　據了解，海信與KPL也將在2025年開發全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的行銷新路徑，以用戶故事傳遞品牌價值觀，並持續迭代行銷場景，致力於為消費者帶來全新體驗。