阿裏影業燈塔研究院：以科學調研+數據分析“讀懂”觀眾

　　11月15日，2024年中國金雞百花電影節鼓浪嶼論壇正式開啟。論壇現場，多位電影人圍繞“匯聚改革力量，繪就時代光影”的主題，為中國電影高品質發展建言獻策。隨後，中國電影家協會聯合阿裏影業燈塔研究院發佈《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》。阿裏影業燈塔研究院院長牧晨作為代表，現場分享了報告的核心洞察，並以報告分析為基礎，對中國電影市場未來發展趨勢發起探討與展望。

　　《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》由燈塔研究院×燈塔專業版聯合於金雞獎·鼓浪嶼論壇特別發佈。《報告》顯示，2024年節假日檔期票房活躍，女性及95後觀眾成為電影市場觀影主力。在內容偏好方面，數據顯示，2024年，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數量及票房貢獻突出。這些“王道類型”的優質電影內容仍然具有吸引觀眾走進電影院的號召力優勢。

　　與此同時，票房向熱門類型集中的趨勢值得從業者提高警惕。分析認為，在觀眾消費趨於理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環境下，電影要在供給數量、品質以及類型豐富度之上，放大電影之於其他娛樂方式的優勢及不可取代之處，持續性提供觀眾喜歡的內容，讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院。牧晨提示説，“從內容供給數量及票房貢獻數據分析來看，多元內容的潛力有待進一步挖掘、釋放。”

　　什麼樣的電影才能吸引更多觀眾走進電影院？《報告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的衝擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要動機；“有共鳴”的內容雖然不構成觀眾進場的第一動力，卻能引發映後的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長尾。

　　2024年，中國電影市場迎來了很多新變化。對電影從業者來説，尤其需要以數據分析、科學調研為依據，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀眾的真實需求。此次報告集電影家協會與燈塔研究院的合力，以燈塔研究院的專業能力為依託，從市場情況、觀眾特徵、消費偏好、觀影動機、觀影習慣等多角度出發，展現並分析了2024年中國電影市場及觀眾的變化。

　　作為電影市場資深數據分析團隊，燈塔研究院以阿裏影業及阿裏大文娛龐大的用戶群體為依託，致力於通過多種模型演算法、多維度科學分析，為電影籌備、創作、宣發等環節提供科學依據；通過300多場電影試映和定期觀影決策與消費行為調研獲取觀眾最新的評價感受，跟蹤觀眾觀影偏好、觀影決策與消費行為習慣的變化，獲知觀眾對行銷手段的感知與偏好變化。

　　在電影市場求新求變之時，以燈塔研究院為代表的全局式、跟蹤式的數據調研分析，是輔助中國電影人“讀懂”觀眾、錨定創變方向的重要依據。