QuestMobile最新報告：寶寶樹孕育APP滲透率領跑，成為新生代父母科學育兒首選

　　近年來，中國各地相繼出臺多項生育支援政策，近日頒布的《關於加快完善生育支援政策體系推動建設生育友好型社會的若干措施》進一步強調了降低生育、養育、教育成本，旨在推動生育友好型社會建設。

　　在此背景下，國內知名數據機構QuestMobile發佈了《2024年母嬰行業發展及行銷趨勢洞察報告》。該報告深入分析了母嬰市場的核心用戶群體——新生代父母的育兒理念、生活方式和消費需求，為行業提供前沿洞見。報告指出，隨著移動網際網路的深度滲透，數字化生活方式成為育兒新常態。新生代父母不僅在育兒觀念上更加開放，且在消費上表現出高漲的線上需求。

　　新生代父母追求品質家庭生活，青睞母垂平臺高效育兒

　　報告顯示，中國25-40歲新生代父母已成為育兒主流人群，他們傾向於使用線上APP科學育兒，並追求高效的育兒生活。相較于全網整體用戶，新生代父母的線上消費能力和意願更高，尤其注重提升家庭生活品質的投入。

圖：QuestMobile《2024年母嬰行業發展及行銷趨勢洞察報告》

　　QuestMobile數據顯示，新生代父母在APP使用偏好上涵蓋育兒和家庭生活多樣化場景，包括健康管理、住宿差旅、記賬理財、文化娛樂等，彰顯了他們對生活品質的重視。其中，相較于新生代媽媽，新生代父母群體中的AIGC應用滲透率名列前茅，反映出爸爸們更青睞使用前沿科技手段輔助育兒。母嬰垂類平臺寶寶樹孕育APP表現尤為突出，在新生代父母和新生代媽媽群體中的活躍滲透率均遙遙領先，進一步印證了其在母嬰家庭人群中的用戶粘性和顯著的競爭優勢。

　　在母嬰市場多樣化需求推動下，以抖快、小紅書為代表的綜合內容平台中的母嬰板塊與母嬰垂類平臺為新生代父母提供了豐富選擇。報告指出，綜合內容平臺具備流量優勢，觸達人群多元，眾多母嬰KOL的內容圍繞生活記錄、搞笑演繹等有效滿足了用戶的娛樂需求，但對核心新生代父母的吸引力仍需進一步加強。2024年8月，抖音和快手的母嬰KOL行業活躍用戶中新生代父母佔比不足三成。

　　相比之下，母嬰垂類平臺內容更為垂直深入、專業性更強、覆蓋更全面，服務與産品更加精細化，因此以寶寶樹孕育為代表的母嬰垂類平臺深受新生代父母青睞，成為年輕家庭的育兒必備。數據顯示，2024年8月新生代父母對寶寶樹平臺的活躍滲透率TGI達271.1，位居行業第一，新生代媽媽用戶在該平臺的佔比達41.5%，顯著高出行業均值12.2個百分點。與此同時，寶寶樹的月每人平均使用時長達到行業平均水準的兩倍，持續領跑行業。

圖：QuestMobile《2024年母嬰行業發展及行銷趨勢洞察報告》

　　得益於此，母嬰垂類平臺的品牌行銷策略更加多元化和精細化，能夠圍繞母嬰家庭人群的全生命週期定向開發差異化的行銷産品與服務，以滿足不同人群、階段和場景下的多樣化需求，進而有利於品牌培育用戶認知、精準定位目標人群，並吸引更多類型廣告主。

　　網路購物、生活服務下注新生代父母，母垂平臺彰顯多元種草潛力

　　報告指出，隨著消費升級，年輕父母不僅重視嬰幼兒産品的品質，對童車、童床、餵養用品等母嬰産品需求明顯，同時也更關注家庭生活品質和健康，對家庭護理、大家電、生鮮食品等多類家庭消費品表現出強烈偏好。

　　年輕父母對多元化和高品質消費的需求驅動相關産業的廣告主們在投放渠道、內容、形式等多維度持續升級迭代。

　　在投放渠道方面，母嬰用品及美粧護理等典型行業廣告主的投放已覆蓋十多個媒介行業，包括購物、視頻、社交等。綜合內容社交平臺依託其用戶基礎和娛樂內容優勢，通過在視頻內容/評論區植入品牌廣告以觸達規模人群，實現品牌曝光。

圖：QuestMobile《2024年母嬰行業發展及行銷趨勢洞察報告》

　　同時，專注于育兒和母嬰生活服務的垂類平臺受到更多元化、泛母嬰類廣告主的青睞，網路購物、母嬰用品、生活服務行業位列該類平臺的廣告投放前三，貢獻了75%以上的投放費用，彰顯出母嬰垂類平臺的多元化投放潛力和泛母嬰品類種草的顯著優勢。其中，網路購物和生活服務類的廣告主投放費用較去年同期分別增長6.4%和11.3%，母嬰用品行業的投放創意組合在過去一年中持續活躍並整體呈現增長態勢。

圖：QuestMobile《2024年母嬰行業發展及行銷趨勢洞察報告》

　　通過向更廣泛的母嬰家庭生活服務延伸，母嬰垂類平臺的用戶粘性和價值得到了顯著提升。與此同時，新生代父母對高品質育兒和生活品質的追求，使其成為廣告主關注的優質消費人群。電商及生活服務平臺通過在育兒母嬰APP上進行廣告佈局，有效觸達並影響這一群體。作為新生代父母滲透率最高的母嬰社區平臺，寶寶樹積極拓展中大童及家庭生活服務，成為網路購物、生活服務、美粧護理和醫療保健等多個行業廣告主的首選，穩居育兒母嬰行業廣告投放費用的首位。

　　報告對母嬰行業未來發展趨勢進行了展望，指出下沉市場將繼續成為母嬰市場的重要消費陣地；AI技術的深入應用將進一步提升母嬰平臺的服務能力；而新生代父母在消費時愈加關注健康與體驗，這將推動母嬰産品向綠色和智慧化方向轉型。伴隨著生育政策的持續加碼與母嬰消費的升級驅動，母嬰市場必將迎來更加繁榮的發展。在未來的激烈競爭環境中，品牌必須緊跟市場發展趨勢，時刻關注用戶需求，不斷創新與優化産品與服務，才能實現高品質的可持續發展。