2024雙11服飾行業整體實現穩步增長 京東服飾增速遠超其他平臺

　　2024年雙11已經落下帷幕，復旦消費大數據實驗室發佈的報告指出，服飾品類作為雙11的核心驅動力，各大電商平臺均取得穩健增長。其中，京東在服飾行業銷售額增速表現最為突出，達87.8%，並在服裝與內衣兩大關鍵領域均實現了突破性增長，服裝銷售額增速100%，內衣銷售額增速達96.3%。

　　據京東10月14日晚8點至11月11日24點的全週期戰報數據顯示，京東在多個服裝品類上實現了突破性增長，羽絨服、衝鋒衣、保暖內衣、羊絨衫等品類成交額同比增長翻倍；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴等款式成交額同比增長超過2倍；兒童羽絨服、兒童雪地靴品類成交額同比增長翻倍；帽子、圍巾等保暖配飾超過300個品牌成交額翻倍。

　　京東服飾能成為行業增速“領頭羊”，絕非偶然。京東服飾不僅為為品牌方提供了三種供應鏈模式：自營入倉、品牌自己從直營門店直接發貨的門店履約模式，以及 VMI 雲倉模式，極大效率的提供品牌的貨品週轉；還開創性地設計了 “1+1+N” 店舖矩陣，也最大程度幫助實現了商品的豐富度、流量效率和低價的不可能三角；同時，今年追加10億投入全面佈局服飾品類、與英國時裝協會(British Fashion Council)達成合作，成為倫敦時裝周亞洲官方線上零售合作夥伴等一系列成功的戰略性舉措，京東服飾不僅成為國內外品牌健康增長的穩定器，也讓買服裝上京東的用戶心智進一步強化。

　　除了服飾品類，京東美粧等品類增速同樣顯著。報告顯示，京東在面部護膚和彩粧香水賽道銷售額增速分別為20.3%和16.7%，均位於行業前列，為美粧行業的整體高速增長注入了強勁動力。