即時零售觸達網紅縣城，海南陵水借力本地消費“網紅”變“長紅”

　　“北上廣深外賣送得好，我也想試試。”海南陵水黎族自治縣新村鎮，70後簡新光是當地第一個嘗試“線上+線下”混合經營的老闆，他的甜品店外賣月平均銷量有1000多單，線上訂單佔比三成以上，遊客紛至遝來，小店一年四季都生意紅火。

　　近年來，在“縣域遊”熱潮帶動下，這個位於海邊的漁港小鎮，正變為小有名氣的旅遊小鎮。據海南日報報道，小鎮依託南灣猴島、呆呆島景區，以及正在打造中的疍家文化旅遊區，吸引了越來越多的年輕遊客。

▲簡新光將打包好的外賣交到騎手手中/南海網、南國都市報記者 林師堂 攝

　　消費結構趨於年輕化，小鎮商業基建也在升級，尤其在外賣、即時零售等新業態推動下，各類消費新場景接連涌現，“手機下單30分鐘達”加快向縣鄉、村鎮下沉。

　　向日葵、白玫瑰，幾株滿天星點綴其間……在新村鎮的“花嫁花藝”鮮花店，老闆黃姐接到線上訂單，正按照顧客的要求打包鮮花，騎手到店取花配送。這家約30平方的鮮花店是新村鎮上唯一一家花店, 去年入駐外賣平臺後，更是借助即時配送實現了全城經營。

　　“本地人對鮮花需求量不大，但在旺季，不少遊客過來都喜歡買花配合旅拍，玫瑰、百合都賣得很好。”黃姐説，今年花店把線上和線下業務結合起來，僅7月就賺了一萬多元。

▲花店店家正忙著製作線上花束訂單/南海網、南國都市報記者 林師堂 攝

　　“線上+線下”讓生意更好做，對此感觸頗深的還有在小鎮“上岸”的疍家漁民。

　　據了解，陵水新村鎮有著海南疍家文化保存最為完整的“疍家部落”，新村港內400多戶漁排彼此相連，形成一座壯觀又獨特的“海上村莊”。近些年來，由漁排改造而成的海上餐廳、海上民宿成為“網紅打卡地”，也有不少疍家人抓住這波熱潮，做起各種新生意。

　　70後疍家人梁姐，祖父輩都以漁為業，從小就學會疍家小吃手藝的她，選擇在鎮上開了一家“疍家清清小吃”，不過，因為門店位置較偏且面積小，生意一直不溫不火。

　　去年11月，在兒子推薦下，“疍家清清小吃”上線美團平臺。“外賣生意很好，年輕人喜歡線上上下單，甚至以前找不到我的老顧客，也靠著外賣平臺重新找到了我，顧客回頭率很高。”

　　當前，海南憑藉獨特的旅遊資源和自貿港相關的一系列産業政策，吸引了海內外大量資本和遊客，不少如新村鎮這樣原本小眾的旅遊目的地也火爆出圈，迅速躥紅為網紅縣鎮。

　　但客觀來看，縣域文旅熱不僅要看節假日高峰的“打卡”熱度，更要回頭看高峰期後的“細水長流”。如何練好內功，變“網紅”為“長紅”，也是海南縣域文旅消費急需破解的難題。

　　近年來，海南縣域數字消費基建設施加快完善，各類新業態蓬勃興起，本地實體商家借助即時零售等新模式、新技術，加快轉化異地文旅流量、豐富本地消費新趨勢，將“網紅流量”持續轉為“長紅銷量”。

　　根據美團數據，今年國慶長假後，陵水即時零售訂單量增速同比去年仍然增長21.6%，交易額增速同比去年增長26.5%。

　　中國社會科學院旅遊研究中心秘書長金準分析認為，縣域消費新活力構建了生機勃勃的旅遊消費環境，新茶飲、新型快餐、文娛等新消費品牌加速進駐縣城，由此成為吸引和服務新一代遊客的重要因素，這也為縣域經濟發展帶來了外來的消費活水。

　　隨著以即時零售等為代表的數字消費基建完善，縣域商業服務體系正在形成“新基石”。專家建議，縣域遊要實現長紅，要通過多元化的消費結構、便利的服務場景，切切實實留住遊客，暢通本地文旅+消費迴圈，沉澱異地流量、活躍本地經濟。